Билет 34. Крупнейшие игроки и персоны pr-рынка региона

Коммерческие организации

1. SPN Ogilvy

Коммуникационное агентство SPN Ogilvy, основанное в 1990 году, входит в международную сеть Ogilvy Public Relations Worldwide, располагающую 60 офисами по всему миру со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

SPN Ogilvy оказывает полный комплекс коммуникационных услуг, в том числе по направлениям: маркетинговые коммуникации, медиакоммуникации, организация специальных мероприятий, внутренние коммуникации, антикризисный PR, public affairs, government relations, коммуникационный консалтинг, аналитика и мониторинг, дизайн и креативные решения.

SPN Ogilvy является членом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС-ICCO), Ассоциации коммуникационных агентств России и Американской торговой палаты в России.

Агентство активно участвует в развитии отрасли паблик рилейшнз, выступая организатором международной конференции по связям с общественностью The Baltic PR Weekend и всероссийского конкурса на получение премии в области связей с общественностью PROBA-IPRA GWA.

2. BC Communications

BC Communications – это коммуникационное агентство Санкт-Петербурга со сложившейся командой профессионалов, оказывающее полный спектр услуг в области стратегического консалтинга и реализации кампаний в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), связей с общественностью (PR), специальных мероприятий и BTL.

Агентство основано в 2001 году. Является членом РАСО и АКОС.

Государственные учреждения

1. Администрация Санкт-Петербурга, Комитет по внешним свзям Санкт-Петербурга и Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Комитеты занимаются реализацией и проведением государственной политики Санкт-Петербурга в сфере развития международных, внешнеэкономических связей Санкт-Петербурга, а также межрегионального сотрудничества; поддержка и развитие национальных культур, языков, традиций и обычаев этнических общностей, проживающих на территории Санкт-Петербурга; организация работы по поддержке соотечественников, проживающих за рубежом; укрепление позитивного имиджа Санкт-Петербурга за рубежом.

Индивидуальные члены (ВЗЯТО ИЗ БУКЛЕТА ПО Digital RP SUMMIT)

1. Егор Алексеев – руководитель службы маркетинга и PR HeadHunter

2. Александр Цыпкин – директор по связям с общественностью Северо-Западного филиала ОАО «Мегафон»

3. Евгения Синепол – PR-консультант, координатор информационного центра молодежного движения «Юношеская восьмерка»

4. Алексей Даниловский – руководитель PR-направления проекта «Дневник. Ру», член Комиссии по образованию и кадрам при Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

Билет 35. Понятие рекламы (в соответствии с фз «о рекламе»).

ФЗ «О рекламе» принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года, и одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года.

Базовые определения (ст. 3)

Реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама

Товар – продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

Общие требования к рекламе (ст. 5)

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной.

2. Реклама не должна:

• побуждать к совершению противоправных действий;

• призывать к насилию и жестокости;

• иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

3. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия.

4. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

5. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации.