Билет 26. Связи с общественностью и реклама: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах

Сходства PR и рекламы

1. информационные основы деятельности

2. обмен, получение информации

3. экономическое взаимовлияние

4. наличие общих творческих и организационных методов работы

5. выполнение на доинституциональных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций (журналиста, пиармена и рекламиста)

6. достоверность (фактологичность), реальность информации

7. социальная значимость (взаимодействие с интересами, потребностями и ценностями большого количества людей)

8. открытость, публичность

9. опосредованность

10. массовый реципиент

Различия PR и рекламы

1. специфика целей, функций и результата деятельности

1. PR

• цель – информированность

• функции: информирование – формирование отношения – побуждение к действию

• результат деятельности: информированность, формирование отношения к базисному субъекту PR, требуемое действие, общественное мнение о субъекте PR, его имидж и репутация

2. реклама

• цель – купля-продажа

• функции: информирование – формирование отношения – побуждение к покупке

• результат деятельности: информированность, отношение к товару/услуге, купля/продажа, общественное мнение о товаре/услуге

2. специфика субъект-объектных отношений

1. PR

• субъект – фирма, организация, персона (тот, для кого осуществляется PR)

• объект – целевые группы

2. реклама

• субъект – фирма, организация (производитель)

• объект – потребитель товара/услуги

3. разница в содержании деятельности специалистов

4. собственные средства распространения информации

1. PR

• СМИ

• специальные мероприятия

• межличностная коммуникация

2. реклама

• рекламоносители

5. отличия структуры и инфраструктуры

6. жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

а) PR

• PR-информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантна

б) реклама

• Рекламная информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантна, обезличена

7. специфика авторства (персонификация) текстов

8. различия в законодательном и этическом регулировании сфер личной деятельности специалиста

9. особенности менеджмента

Билет 27. Связи с общественностью и журналистика: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах

Сходства PR и журналистики

1. информационные основы деятельности

2. обмен, получение информации

3. экономическое взаимовлияние

4. наличие общих творческих и организационных методов работы

5. выполнение на доинституциональных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций (журналиста, пиармена и рекламиста)

6. достоверность (фактологичность), реальность информации

7. социальная значимость (взаимодействие с интересами, потребностями и ценностями большого количества людей)

8. открытость, публичность

9. опосредованность

10. массовый реципиент

Различия между PR и журналистикой

1. специфика целей, функций и результата деятельности

а) PR

• цель – информированность

• функции: информирование – формирование отношения – побуждение к действию

• результат деятельности: информированность, формирование отношения к базисному субъекту PR, требуемое действие, общественное мнение о субъекте PR, его имидж и репутация

б) журналистика

• цель – информирование

• функции: информирование – формирование отношения к событиям и фактам

• результат деятельности: информированность, формирование общественного мнения

2. специфика субъект-объектных отношений

а) PR

• субъект – фирма, организация, персона (тот, для кого осуществляется PR)

• объект – целевые группы

б) журналистика

• субъект – журналист, редакция

• объект – аудитория

3. разница в содержании деятельности специалистов

4. собственные средства распространения информации

а) PR

• СМИ

• специальные мероприятия

• межличностная коммуникация

б) журналистика

• печать

• радио

• телевидение

• Интернет и т.д.

5. отличия структуры и инфраструктуры

6. жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

а) PR

• PR-информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантна

б) журналистика

• Журналистский текст – объективная оценка, без искажения информации, нет оценки субъекта,

• Информация нейтральностьна, неоптимизирована, неселективна, неинициирована, релевантна (соответствует запросам)

7. специфика авторства (персонификация) текстов

8. различия в законодательном и этическом регулировании сфер личной деятельности специалиста

9. особенности менеджмента

10. методы деятельности (прослушка, анонимное фотографирование, просмотр коррепонденции у журналистов невозможны в PR)

11. отношения зависимость-независимость (в PR – зависимость)

а) PR

• невозможно свободно обращаться с информацией, стремление к ее оптимистичному влиянию

• приоритетной считается аудитория (тот, кому говорят)

• оптимизирование информации

б) журналистика

• обладание большей свободой при выборе информации и элементов коммуникационной сети

• приоритетным считается источник информации (тот, кто говорит)

• референтность информации (соответствие фактам)