Билет 28. Pr и пропаганда

PR – это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды – с его общественностью

Пропаганда – распространение идеологических, политических и иных воззрений на аудиторию с целью формирования взглядов, ценностей, представлений, эмоций и оказания влияния на поведение человек или общества

Сходства PR и пропаганды

1. Пропаганда и PR имеют манипуляционную природу

2. PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат

Принципиальные различия между PR и пропагандой

Пропаганда	PR
односторонняя коммуникация, не требующая обсуждения, т.е. ассиметричная одностороння коммуникация		двусторонняя коммуникация, предполагающая диалог и учитывающая потребности аудитории, т.е. двусторонняя симметричная коммуникация
навязывание точек зрения и информационное давление		формирование общественного мнения на основе осознания обществом приемлемости, пользы предполагаемой политики организации для общества
отсутствие этического регулирования		зависимость от этических норм; корректировка политики с учетом реакции общественности
допустима фальсификация фактов и их искажение; действие по принципу «цель оправдывает средства»		недопустимость использования ложных, вредных или сомнительных средств для достижения целя
допустимо сокрытие фактов		информационная открытость
убеждение с целью привлечения сторонников		убеждение с целью достижения взаимопонимания
заставляет индивида принять определенную точку зрения, иные точки зрения не допускаются		не отвергаются альтернативные точки зрения, поддерживается конструктивное сотрудничество
функциями являются социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом)		8) функциями являются изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов

Билет 29. Новость в журналистике и pr

Новость в PR – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR -информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR

Составляющие новости в PR

• не обязательная «свежесть» информации

• интерес для целевой общественности

• отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ

Объект новости – знание и/или событие, субъект – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Основные признаки новости, релевантные СМИ

1. Своевременность. Новость должна поступать к целевой общественность в необходимый момент или сообщать о том, что происходит в данный момент. Новость своевременна, если событие сопряжено с различными мероприятиями, событиями местного или регионального уровня или привязано к ним

2. Нечто выдающееся. Новость должна выделяться среди других

3. Местный подход. Учитывая тенденцию российских СМИ к регионализации, новость воспринимается эффективнее, если имеет прямое отношение к ее потребителю – местному, региональному

4. Важность. Новость характеризует то событие, которое влияет на жизнь многих людей.

5. Необычность. Новость предполагает информирование о чем-либо нестандартном, необыденном.

6. Интерес к человеку. Речь идет только о лидерах общественного мнения и известных персонах. Считается, что человеку свойственен интерес к обычному человеку.

7. Конфликт. Под конфликтом понимается возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме, представляющей общественный интерес – в широком смысле это социальный конфликт.

8. Новизна. Новость должна сообщать о новых товарах или услугах.

Новость в журналистике – только что, недавно полученное сообщение

Для журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий.

Требования, обычно предъявляемые к новостным сообщениям

• актуальность

• свежесть

• общественная значимость

• оригинальность

Журналисты склонны искать информацию (которая впоследствии станет новостью), которая:

1. является новой и интересной

2. имеет отношение к конфликту или скандалу

3. касается странных и необычных случаев

4. сообщает об известных и знаменитых людях

5. пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию

6. проста для изложения в короткий отрезок времени ив небольшом объеме

7. содержит визуальные элементы

8. соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.