Билет 50. Виды профессиональной деятельности в сфере рекламы

1. коммерческие компании (рекламодатель)

• менеджер по рекламе

2. медиа (СМИ)

• менеджер по продажам рекламных площадей

3. рекламное агентство

1. отдел по работе с клиентами

• account-менеджер (client service) – работа непосредственно с клиентами, осуществляет связь между агентством и заказчиком; персональный account-менеджер приставляется к каждому крупному заказчику, если клиенты небольшие, то один специалист может обслуживать 3-4)

• прожект-менеджер – административный руководитель функциональной проектной группы (руководит конкретным проектом)

2. отдел стратегического планирования

• медиа-планер (осуществляет оценку рекламной эффективности различных СМИ и соответствующим образом перераспределять бюджет)

3. креативный (творческий) отдел

• копирайтер – написание рекламных текстов

• арт-директор – визуальная часть рекламы (обычно работает в тандеме с копирайтером)

• креативный директор – контроль за процессом создания рекламы (под его управлением находятся копирайтер и арт-директор)

4. производственный отдел (дизайнеры, менеджеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств и другие люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе)

5. Отдел медиабаинга (размещение рекламных сообщений на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете)

4. Агентство полного цикла — структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании

Билет 51. Деловые и личностные качества специалиста по рекламе

Личностные качествами специалиста по рекламе

1. обладание креативным мышлением и воображением (умение сформировать идею);

2. способность к публичной презентации;

3. ответственность, пунктуальность, дисциплинированность;

4. коммуникабельность;

5. знание иностранных языков (например, для работы с документацией на иностранном языке и адаптации иностранной продукции к менталитету России);

6. образованность (обладание эрудицией)

7. грамотная речь, умение убедительно разговаривать

8.  упорство, активность, энергичность

9. умение оперативно ориентироваться в сложившейся ситуации и быстро принимать решения

Деловые качества специалиста по рекламе

1. профессионализм в конкретном рекламном направлении (связанный с конкретной рекламной отраслью);

2. способность просчитывать рекламные мероприятия по увеличению продаж в краткосрочной и в некоторых случаях в долгосрочной перспективе;

3. желание работать в команде и зарабатывать;

4. знание определенного рынка товаров или услуг, а также рекламных организаций и СМИ, которые эффективны на этом рынке;

5. способность переживать за тех, на кого направлена его реклама, чтобы сделать ее адекватной;

6. корпоративная лояльность;

7. владение всеми необходимыми терминами, употребляемыми в рамках профессиональной среды, также умение своевременно и эффективно применять их в процессе коммуникации с клиентом.