Билет 1. Первичное понимание социальных отношений, социальных субъектов. Характеристики социальных субъектов, учет которых необходим при организации прикладной коммуникации.

Социальные отношения – отношения между социальными субъектами по поводу их равенства/неравенства и социальной справедливости/несправедливости в распределении жизненных благ, условий становления и развития личности, удовлетворении потребностей (грубо говоря, отношения haves and the have-nots)

Социальные субъекты – носители потребностей, интересов и ценностей, обладатели статуса и исполнители роли

1. Интерес – социализированная потребность

2. Ценности – наиболее общие критерии, на основе которых люди отделяют добро от зла, истину ото лжи, добродетель от порока и т.д.

– представления человека о желаемых достижениях и путях для их получения

3. Статус – позиция в системе социальной стратификации

4. Роль – принимаемая социальными субъектами на себя функций, позволяющий ему комфортно или эффективно функционировать в социуме

Типы социальных субъектов

1. Индивид – отдельный, конкретный человек как представитель биологического вида

Личность – индивидуальный носитель устойчивой системы социально значимых черт, являющийся субъектом сознательной деятельности

2. Социальная группа – относительно устойчивая совокупность людей, обладающая следующими признаками

• наличие общего социального признака

• идентичность (осознание принадлежности к определенной социальной группе)

• признание данной группы со стороны других групп

3. Социальная организация – формализованная группа, признаками которой являются

• формализованные правила членства

• устойчивая структура иерархии

• наличие норм и правил, регулирующих поведение

• наличие санкций за нарушение правил

4. Массовые общности – неорганизованные, неустойчивые, случайно, стихийно возникшие и достаточно кратковременно существующие общности

Билет 2. Типология субъектов прикладных социальных коммуникаций.

Субъект PR – субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникативной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры (заказчик, инициатор и исполнитель PR-деятельности)

Субъекты PR

1. Базисный субъект (выступает инициатором и задает исходные параметры PR-деятельности, часто выступает заказчиком PR-деятельности)

1. предметные базисные субъекты (те, кому «делается» PR)

• индивиды

• социальные общности различных типов и уровней

• социальные организации

• социальные институты

2. функционально-стратегические базисные субъекты (те, для кого «делается» PR)

2. технологический субъект

1. неинституциональные (фрилансеры)

2. квазиинституциональные (специализированные подразделения коммерческих, государственных и общественных организаций)

3. институциональные (агентства, консалтинговые компании и другие участники PR-рыка, являющиеся самостоятельными юридическими лицами)

Типы социальных субъектов

1. Индивид – отдельный, конкретный человек как представитель биологического вида

Личность – индивидуальный носитель устойчивой системы социально значимых черт, являющийся субъектом сознательной деятельности

2. Социальная группа – относительно устойчивая совокупность людей, обладающая следующими признаками

• наличие общего социального признака

• идентичность (осознание принадлежности к определенной социальной группе)

• признание данной группы со стороны других групп

3. Социальная организация – формализованная группа, признаками которой являются

• формализованные правила членства

• устойчивая структура иерархии

• наличие норм и правил, регулирующих поведение

• наличие санкций за нарушение правил

4. Массовые общности – неорганизованные, неустойчивые, случайно, стихийно возникшие и достаточно кратковременно существующие общности