Билет 32. Рынок аудиовизуальных сми Санкт-Петербурга

На рынке в большинстве правят государственные и негосударственные медиа-холдинги.

1. Государственные медиа-холдинги

1. ВГТРК (Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания)

• три общенациональных канала («Россия 1», «Россия 2», «Россия культура»)

• первый общедоступный телеканал для детей и юношества «Бибигон»

• 89 региональных телерадиокомпаний

• первый в России круглосуточный информационный канал «Россия 24»

• птелеканал «РТР-Планета», выходящий за рубежом с 2002

• русская версия телеканала «Евроньюс»

• 5 радиостанций - «Радио России», «Маяк», «Культура», «Вести ФМ» и «Юность» и гос. интернет-канал «Россия»

2. Негосударственные медиа-холдинги

1. Газпром-Медиа

• принадлежит Газпромбанку (фактический контроль осуществляет ОАО «Газпром»)

• Контролирует такие активы как ТВ-канал НТВ (контрольный пакет), ТНТ, большой пакет акций Первого канала, радиостанция «Эхо Москвы», RuTube, издательский дом «7 дней»

2. Национальная медиа-группа

   • медиахолдинг РЕН ТВ

   • телерадиокомпания «Петербург-Пятый канал»

   • «Первый канал»

   • СТС-медиа (СТС, «Домашний», ДТВ)

3. Балтийская медиа-группа

   • «100ТВ»

   • «Радио Балтика»

Петербургские радиостанции

• Эльдорадио – Европейская Медиа Группа («Европа Плюс», «Ретро FM», «Кекс FM»)

• Монте-Карло

• Питер FM

• Радио Балтика – первая независимая радиостанция в Санкт-Петербурге

• Радио «Эрмитаж» – первая в Санкт-Петербурге джазовая радиостанция

• Радио «Петербург» – одна из первых радиостанций Петербурга и России

и др.

Билет 32. Предложение в сфере pr-услуг в регионе

Востребованность PR-услуг в РФ повышается и расширяется за пределы крупнейших федеральных центров. Раньше PR в регионах в основном был востребован среди входящих туда федеральных компаний, а теперь к ним присоединяется местный бизнес, который стремится утвердиться на рынке.

Количество обращений из самых различных регионов России постоянно растет. Специфика организации PR-услуг не требует от федеральных агентств обязательного открытия представительств в регионах, где расположены клиенты. Современные PR-инструменты позволяют большую часть работы выполнять дистанционно. Однако всегда есть возможность командировки сотрудников и использования подрядчиков в регионе.

В целом, востребованность PR-услуг в регионах свидетельствует о постепенном возрастании уверенности местного бизнеса, об его стремлении показать и закрепить свои позиции в глазах потребителей.

С точки зрения экспертизы и технологий Петербург, безусловно, один из центров развития отрасли (например, петербургские вузы первыми в России начали преподавать специальность «связи с общественностью»). Однако сам рынок сравнительно мал: предложение существенно превышает спрос. Если говорить о структуре рынка, крупных сетевых игроков, способных предоставить весь комплекс услуг в области коммуникаций, здесь единицы – зато много локальных, более мелких агентств.

Но в целом агентств более чем достаточно – при этом крупные местные клиенты, по большому счету, распределены, а новых появляется не так много. Показательная тенденция последних лет: крупные петербургские агентства отправляются на поиски «нью-бизнес» в Москву – питерских ресурсов уже не хватает. Здесь, в Питере, рынок менее структурирован, чем в столице, и все хватаются за все подряд.

Перечень PR-услуг

• B2B, B2C

• коммуникационный аудит

• консультирование

• копирайтинг

• кризисные, цифровые, финансовые коммуникации

• развитие отношений со СМИ

• отношения с общественными, некоммерческими и неправительственными организациями, а также местными сообществами

• интегрированные коммуникационные программы

• коммуникационное сопровождение транзакций на рынке капитала

• отношения с государственными органами

• отраслевой PR

• коммуникации с лидерами общественного мнения

• организация и проведение специальных мероприятий (пресс-конференций, пресс-ланчей, пресс-туров, круглых столов и т.д.)

• размещение рекламных и информационных материалов

• мониторинг

• консалтинг (деятельность по консультированию производителей, продавцов, покупателей по широкому кругу вопросов в сфере технологической, технической, экспертной деятельности)

• абонентское PR-обслуживание

• Digital PR

Пока редкими можно считать заказы на коммуникации в области связей с инвесторами, сопровождения судебных процессов, корпоративной социальной ответственности, поддержки спортивно-массовых мероприятий.