VII. Translate into Ukrainian:

1. The definition of a defect is «if the customer doesn’t like a product, it’s a defect».

2. Good design contributes to a product’s usefulness as well as to its looks.

3. Good design can attract attention, improve product performance, cut production costs, and give the product a strong competitive advantage in the target market.

4. Marketers divide products and services into broad classes based on the types of consumers that use them — consumer products and in­dustrial products.

5. Developing a product involves defining the benefits that the product will offer. These benefits are communicated and delivered by product attributes such as quality, features and design. Decisions about these attributes greatly affect consumer reactions to a product.

6. There are several reasons for product line filling: reaching for extra profits, trying to satisfy dealers, trying to use excess capacity, trying to be leading full-line company, and trying to plug holes to keep out competitors.

7. The product mix dimensions provide the handles for defining the company’s product strategy.

8. Companies usually must respond to these differences by adopting their product offerings.

9. From the standpoint of products produced and marketed, firms may be classified as single-product or multiple-product firms.

10. Policy decisions to produce a single product or a variety of products involve questions of production and finance as well as marketing.

11. Marketers must build strong economic and social ties by promi­s­ing and consistently delivering high-quality products, good service, and fair prices.

12. When the product is part of the product mix, the firm searches for a set of product-mix pricing strategies that will maximize profits from the total mix.

13. The company decides on price steps for items in its product line and on the pricing of optimal products, captive products, by-products and sometimes product bundles.

14. Public relations is used to promote products, people, places, ideas, activities, organizations, and even nations.

15. Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others.

16. Exchange is the act of obtaining a desired product from someone by offering something in return.

17. The production concept holds that consumers will favor those products that are widely available and low in cost.

18. Product and package standardization can produce benefits, companies usually must adopt their offerings to serve the unique needs and requirements of specific international markets.

19. By new products we mean original products, product improvements, product modifications, and new brands that the firm develops through its own research and development efforts.

20. Given the rapid changes in consumer tastes, technology, and competition, companies must develop a steady stream of new products and services.

VIII. Translate into English using words of the text:

1. Товар — це все, що може задовольнити знадобу чи потребу споживача і пропонується ринку з метою привертання уваги, придбання, використання чи споживання. Це можуть бути фізичні об’єкти, послуги, особи, місця, організації, ідеї тощо.

2. Основним рівнем товару є рівень за задумом.

3. Товар за задумом дає відповідь на питання, що дійсно купуватиме покупець?

4. Власне кажучи, будь-який товар — це вкладена в упаковку послуга для розв’язання певної проблеми.

5. Завдання діючого ринку — виявити сховану потребу в будь-якому товарі і продавати не властивості цього товару, а ви­годи від нього.

6. Розробнику необхідно товар за задумом перетворити в товар у реальному виконанні.

7. Губна помада, туш для вій, мило, шампунь, комп’ютери, навчальні семінари, кандидати політичних партій — усе це товари в реальному виконанні.

8. Товар з підкріпленням містить у собі і виявлення особистої уваги до покупця, і доставку товару до дому, гарантію повернення грошей і т. п.

9. Товар з підкріпленням — це надання додаткових послуг і ви­год покупцю.

10. Якщо фірма хоче продати свій товар, то вона має продати не тільки його, а й цілий комплекс послуг: інструкції, послуги з програмування, оперативний ремонт, гарантії і т. д.

11. Конкуренція по-новому — це не конкуренція фірм між собою виробами, зробленими на своїх виробництвах, а конкуренція тим, чим вони додатково забезпечили свою продукцію: упаковка, послуги, реклама, консультації для клієнтів, фінансування, особливості постачання, послуги за складування і т. д.

12. Фірми мають постійно шукати способи підкріплення свого товарного пропонування.

13. Товарна політика вимагає прийняття узгоджених рішень, що стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури.

14. Товар — перший і найважливіший елемент комплексу мар­ке­­тингу.

15. Товар у реальному виконанні — це запропонований на про­даж товар з певним набором властивостей, зовнішнім оформленням, рівнем якості, марочною назвою й упаковкою.

16. Зважаючи на швидкі зміни в смаках споживачів, удосконалення технологій і конкуренцію, фірма не може покладатися тіль­ки на наявні товари.

17. Споживач хоче і чекає нових удосконалених товарів.

18. Існують розходження в маркетингу товарів промислового призначення і споживчих товарів, хоч і не завжди ці відмінності враховуються.

19. Споживчі товари зазвичай розраховані для побутових знадоб і не піддаються дальшій промисловій переробці.

20. Виробник має планувати маркетинг у такий спосіб, щоб його продукт був відомий і завжди був у наявності в тих регіонах, де мешкають і здійснюють купівлі споживачі його товарів.