Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Основная шпора2.doc
Скачиваний:
16
Добавлен:
28.03.2016
Размер:
611.33 Кб
Скачать

1.Ситуационный анализ. Методы анализа среды

При изучении влияния среды на организацию в рамках стратегического планирования используется ситуационный анализ.

Метод SWOT-анализа - предполагает выявление сильных и слабых сторон, угроз и возможностей, а затем установление цепочек связей м/у ними, кот. в дальнейшем будут использованы для стратегии предприятия.

Томпсон и Стрикланд предложили набор характеристик:

Сильные стороны: хорошая репутация у покупателей; Лидерство на рынке; Доступ к эффекту масштаба; Защищенность от конкурентного давления; Преимущества в области издержек; Инновационные способности;

Слабые стороны: Нет ясных стратегических направлений развития; Ухудшается конкурентная позиция; Устаревшее оборудование; Низкая рентабельность; Недостаток управленческого таланта менеджеров; Узкая производственная линия; Слабое представление о рынке;

Возможности: Ускорение темпов роста рынка; Экономическая стабилизация в стране; Выход на новые рынки или сегменты; Расширение производственной линии; Добавление сопутствующих продуктов; Интеграция; Диверсификация.

Угрозы: Возможность появления новых конкурентов; снижение темпов роста рынка; Экономическая и политическая нестабильность в стране; Неблагоприятные демографические изменения.

Для установления связей м/у ними используется матрица swot.

СИВ – показывает, какие возможности открываются (Хорошая репутация - Экономическая стабилизация); СИУ – показывает, каких угроз можно избежать (Хорошая репутация - Возможность появления новых конкурентов); СЛВ – за счет каких возможностей можно ликвидировать свои слабости (Ускорение темпов роста рынка - Устаревшее оборудование); СЛУ – какие слабости необходимо ликвидировать или уменьшить для избегания внешних угроз (Ухудшающаяся конкурентная позиция - Возможность появления новых конкурентов).

Метод PEST-анализа: метод анализа макросреды, целесообразно использовать тем компаниям, которыые испытывают влияние макроокружения. PEST - анализ включает в себя Полит., Эконом., Соц. и Технолог. факторы, кот. используются, чтобы оценить рынок организационной или бизнес-единицы.

PEST-анализ - полезный инструмент понимания рынка, позиции компании, потенциала и направление бизнеса. PEST-анализ помогает руководителю компании или аналитику увидеть картину внеш. окружения компании, выделить наиболее важные влияющие факторы.

Политические факторы: Текущее законодательство на рынке; Будущее изменения в законодательстве; Гос. регулирование конкуренции; Торговая политика; Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции;

Экономические факторы: Динамика ставки рефинансирования; Уровень инфляции; Инвестиционный климат в отрасли; Рынок и торговые циклы; Платежеспособный спрос; Обменные курсы валют;

Социальные факторы: Демография; Структура доходов и расходов; Базовые ценности; Тенденции образа жизни; Изменение вкусов потребителей;

Технологические факторы: Развитие конкурентных технологий; Изменение и адаптация новых технологий; Информация, влияние Интернета; Потребители, покупающие технологии; Потенциал инноваций;