Ракурсы_оЗрелищах_2011

Ракурсы. Выпуск 8

И только когда та, окончательно потеряв голову, захотела стать владычицей морскою, посягнула на свободу золотой рыбки – вот тут-то игра и закончилась. Старуха перешла грань дозволенного – и оказалась у разбитого корыта.

Можно вспомнить и другие анимационные фильмы, где действие происходит в театре или используются театральные приемы, например «Заяц-слуга»5 Елены Черновой, татарская сказка из цикла «Гора самоцветов», где декорации откровенно плоские, условные, театральные, светила включают и выключают, дернув за выключатель на шнурке, и передвигаются герои на поворотном круге. И здесь, как в сказке «О рыбаке и рыбке», персонажи разговаривают с закадровым голосом, что подразумевает наличие ка- кого-то другого мира, внешнего по отношению к тому пространству, в котором разыгрывается очередное представление. Внутри своей истории персонажи живут по-настоящему, сами себя и друг друга воспринимая всерьез, мы же со стороны видим, что все они, хоть ими и не управляют явные, видимые нити, остаются персонажами, покорными воле автора. Разумеется, не все кукольные фильмы, так или иначе связанные с театром, только об этом, я уже в самом начале говорила, что фильмов этих не так много, чтобы выводить закономерности, делить на направления, и т.д., однако даже при простом пересказе фильма эта, по крайней мере, общая черта становится явственной. Похоже, ожившим куклам, нисколько не ставя под сомнение саму их способность ожить, стараются дать поменьше воли, показать наличие общего замысла, в котором каждому из персонажей отведено свое место и своя роль,

иза пределы пьесы им не выбраться. Ведь и скоморохи, пришедшие неизвестно откуда и уходящие неизвестно куда, не свободны,

ироли их заданы изначально, маски хоть и не скрывают лиц, но

исбросить их нельзя: как бременские музыканты, что бы они ни делали, остаются котом, ослом, псом и петухом, так и эта четверка, не приобретая животных свойств и признаков, останется при своих звериных ролях.

Получается, что двойная условность оборачивается заточением персонажей и в пространственных, и во временных рамках пьесы. Возможно, с персонажами других кукольных фильмов происходит нечто похожее, но здесь эта предопределенность становится особенно заметной.

5 «Пилот», 2007 г., из цикла «Гора самоцветов». Режиссер Е. Чернова, сценаристы Э. Назаров, А. Татарский, художник-постановщик В. Телегин, аниматор Е. Чернова, композитор В. Галеев.

В. Борев

Империя муляжей.

Победа Видимости над Смыслом и Сутью*

Вместо введения

Тектонический сдвиг, произошедший в конце XX в. и коснувшийся 1/6 планеты, безусловно, затронул все человечество. Мир перестал быть бинарным, двух- и многополюсным; вместо конвергенции как синтеза противоположного возникла глобализация, стирающая различия, в том числе и художественные и культурные, американским катком стандартизации.

Фетиш монетаристских ценностей стал всеобъемлющим мерилом во всех уголках планеты, во всех сферах человеческой жизнедеятельности. Деньги, прибыль, доход, заработок, маржа стали абсолютным ориентиром и камертоном современности. Все выпадающее за рамки монетаристского подхода обречено на неуспех и становится все более и более маргинальным.

На этом фоне представляется любопытным культурологический анализ происходящих в нашей стране в конце XX – начале XXI в. событий и отражение этих социальных реалий в культурной и художественной жизни.

Советский Союз был заклеймен и разрушен американским идеологическим сообществом как Империя зла. Экранно-ху- дожественный образ из «Звездных войн» стал политическим

* Статья печатается в авторской редакции.

223

Ракурсы. Выпуск 8

штампом, завизировавшим приговор социальной системе. На месте исчезнувшей империи спешно возводится другая социальная реальность – те же идеологические конструкторы, которые активно занимались демонтажом империи зла, сегодня так же профессионально по проверенным чертежам и лекалам создают

Империю муляжей.

Одним из ключевых моментов уничтожения СССР стала провокация с южно-корейским боингом, умело спланированная, проведенная и затем истерично отработанная пропагандой в средствах массовой информации. Сегодня абсолютно понятно, что набитый грудой зонтиков, детских колясок и других бытовых подробностей самолет был пуст. Нарушив воздушное пространство суверенной страны, он был правомерно сбит после нескольких предупреждений. Но это понятно сегодня, когда США приняли за правило сбивать любой, даже свой пассажирский самолет, отклонившийся от курса и проявляющий в полете любую минимальную странность. Тот же самый поступок Советскому Союзу был вменен в вину и оценен как преступление не только против человечности, но против человечества.

Разрушив своего врага и конкурента, США стремятся, объявив зоной своих национальных интересов весь мир, создать на территории бывшего СССР новую империю, которая будет функционировать в интересах оставшейся в полном одиночестве супердержавы. Муляжи станут основной составляющей этой новой могучей империи. Муляжи идеологии и политики, культуры и образования, муляжи смыслов, товаров и услуг. Все будет блестящим и первоклассным, привлекательным, модным и эффективным, но абсолютно не настоящим, полностью бессмысленным, абсурдно не нужным и по сути своей вредоносным.

Создать новую империю даже на пустом месте не просто, а в данном случае речь идет о демонтаже тысячелетних традиций, разрушении культурных основ, образовательных стандартов, национальных привычек, традиционных укладов. Задача объемная, но трудно не значит невозможно. Ведь речь идет о мировом господстве, на кону мировые богатства, и в этой игре задействовано самое мощное электронное оружие современности – телевидение. А главным воплощением и символом империи муляжной стал американский доллар – бумажная фальшивка, давно не обеспеченная золотом и являющаяся выдумкой частной лавочки ФРС.

Видеотелеэкран на заре своего развития был окном в мир. Сегодня технический носитель информации, заряженный но-

224

В. Борев. Империя муляжей. Победа Видимости над Смыслом и Сутью

вым разрушительным идеологическим концептом, может стать дверью в преисподнюю.

Задача конструирования империи муляжей последовательно решается созданием ряда зон в идеологическом пространстве на территории всего мира, в том числе нашей страны.

Видеотелеэкран становится универсальным и эффективным средством по перекоммутированию сознания, перекодировке смыслов, изменению значений и, наконец, мутации сути и сущности жизнедеятельности социума. Уже не миражи и грезы – главный продукт экрана. Он продуцирует и активно внедряет в жизнь суперреальные муляжи высшей пробы.

Погрузив зрителя в зону риска, проведя его через зону безответственности, познакомив с зоной кайфа, приобщив к зоне удачи, он наконец ввергает его в зону абсурда, завершая строительство империи муляжей.

* * *

Культурно-коммуникативной доминантой современной массовой культуры вообще и телевидения как квинтэссенции сжатого и хлесткого, лапидарно-агрессивного масскульта становится муляж.

Муляж – это победа видимости над смыслом и сутью. Это когда казаться важнее, чем быть. Изображать важнее, чем делать, обозначать деятельность важнее, чем ее производить. Когда рекламные свойства предмета важнее его реальной пользы и потребительских или рабочих качеств. Будь то «Рексона», «Тефаль», памперсы, тампоны или морковный сок.

Муляж – это фальшак, но не в том старом понимании, когда подделка учеником или подражателем имитировала стиль мастера, а сам предмет культуры был пригоден для использования. Из скрипки «а ля Страдивари» можно извлекать звуки. Не «страдивари», конечно, но играть можно, если умеешь. Современное муляжное производство даже не ориентировано на «работу», «игру», пользу. Муляжи при этом могут различаться по видам и типам. Муляж здоровья, муляж идеологии, муляж партийной конструкции и, наконец, муляж политика или администратора любого ранга. Например, мэр или губернатор, поставленный бандитами на пост руководителя: в какой мере он самостоятельный хозяйственный руководитель, а в какой – марионетка, муляж, якобы выполняющий функции руководителя? Программа благоустройства и озеленения региона: в какой мере она

225

Ракурсы. Выпуск 8

реальна, а в какой – является средством освоения денег или пи- ар-акцией?

Этикетка «100% хлопок»: в какой мере она соответствует истине, если прикреплена на 100-процентные синтетические носки?

«ОРальный» кабинет как глобальный идеологический муляж

Это не монтаж и не электронная фотофальсификация. Это муляж.

Автор действительно сидит за столом президентов США в знаменитом Овальном кабинете. Правда, сам кабинет по воле администрации США «клонирован» и путешествует по миру ради восстановления престижа и былой целомудренности этого центра принятия решений. Клон в шести, а может, и более, экземплярах стал масштабным идеологическим муляжом.

Кабинет именно «клонирован». Он воспроизведен с аутентичной точностью, в мельчайших подробностях. Шесть дверей, в него ведущих, имеют каждая свое назначение. В результате понятно, что к президенту США, сидящему в главном кресле страны, разные силы могут заходить и выходить с разных сторон и что к лидеру нации и мира надо знать подход. А вход и выход не всегда совпадают.

За этим столом сидели и Линкольн, и Рузвельт; в уютных креслах руководитель ЦРУ Кейси обсуждал с Рейганом план развала СССР. Многие гнусные и кровавые международные акции второй половины XX в. рождались в этих стенах, слышавших и знающих столько, что Иран-контрас или Уотергейт, или вторжение на Гранаду, или бомбардировки Белграда, Косово – просто детские шалости по сравнению с тайными операциями, информация о которых до сих пор не вышла наружу. Устранение неугодных режимов и политических лидеров, поддержка БенЛадена и других террористов в их борьбе с коммунизмом, тайная координация наркотических потоков для регулирования демографической ситуации в мире, адские планы мировой гегемонии – многое рождалось в этих стенах. Владельцы кабинета были разного роста и веса, разных темпераментов, интеллектуальных способностей, вплоть до их полного отсутствия; но их политические пристрастия и социальные взгляды всегда были одинаковы: America – uber Ales. Мировое господство. Всепланетное лидерство. Мир по-американски. Глобализация по-нашенски. Вот неизменное кредо всех президентов, сидевших в этом кабинете.

226

В. Борев. Империя муляжей. Победа Видимости над Смыслом и Сутью

Посетителю подробно расскажут, какие портреты и картины висели при Адамсе, какие вазы менялись при Никсоне, поведают о том, что при Рейгане, отличавшемся большим ростом, стол был надставлен и стал выше на 4,5 сантиметра. Вам ответят на любые вопросы, но только не на главный: почему Овальный кабинет был «клонирован» и отправился путешествовать по миру? Не из-за денег же, ведь посещение реликвии бесплатно, хотя само предприятие весьма прибыльно: официальный фотограф в парадной форме американского морского пехотинца предложит вам снимок по цене 36 долларов. И только прозорливый наблюдатель, знающий перипетии Овального кабинета, догадается, что после шалостей Клинтона с Моникой Левински на диванах этого кабинета его имидж как серьезного заведения несколько пострадал. Теперь широкая поступь кабинета по миру – на фоне подробных рассказов об исторических сидельцах, владельцах и пользователях, их подвигах, решениях и деяниях – должна восстановить поруганную репутацию главного места действия современной истории.

На мой взгляд, не Билл Клинтон запятнал девственно стерильный ковер Овального кабинета излишками своей страсти к пухлой стажерке Монике, но бесцеремонное вмешательство в дела суверенных государств, бомбежка Европы в конце ХХ в., попрание международных правовых норм, односторонние силовые решения, двойные стандарты, тайные спецоперации против отдельных политических лидеров и целых народов. Десятикратное увеличение наркопосевов в ставшем подконтрольным Афганистане. Все это легло несмываемым пятном на кабинет, его обладателей и страну, претендующую сегодня на мировое лидерство. На этом фоне детские шалости Билла с Моникой в казенных интерьерах выглядят милой забавой, ничуть не портящей имиджа заведения. А попытки реабилитировать Овальный кабинет Белого дома выглядят смешно и неуклюже. Тем не менее методология создания идеологических муляжей на этой модели отработана и широко внедрена.

Зона абсурда

Я приехал в Златоуст с твердым намерением приискать и купить топор. Тот знаменитый златоустовский топор, который звенит при рубке леса, не тупится и без зазубрин может гвозди перерубать. Златоуст ведь всегда славился своей булатной сталью, которая берет начало еще от немецких мастеров из Золингена

227

Ракурсы. Выпуск 8

и стала настоящим русским брендом благодаря секретам отечественных умельцев и ученых.

Однако сегодня с топорами в Златоусте не все так просто. В краеведческом музее можно найти топор златоустовской стали – подарок партконференции 1930-х годов, с надписью золотом по черни: «Руби левый уклон. Руби правый уклон». Сталь, говорят, настоящая. Сталинский лес рубили, да так, что щепки из-под топора летели, как искры. В те годы производство топоров было стратегическим показателем. И сегодня еще в деревне у стариков можно найти такой, который прослужит еще лет двести.

А вот в магазине, кроме «топора сувенирного», еще ничего предложить не смогли. Цена под пять тысяч рублей. Узоры золотом. Ручка с резьбой из дерева дорогих пород. Но предупредили – рубить им нельзя даже мясо, будут зазубрины.

На местном рынке, правда, можно купить любые инструменты, в том числе и топоры, и лопаты, и тачки производства Китая, по дешевой цене и такого же качества. Но в Златоусте из топоров, ножей, шашек – в основном только художественная «сувенирка». Можно купить «муляж шашки казачьей» за 85 000 рублей – золото, бриллианты, просечное железо. Можно прицениться к дорогим, подарочным, сувенирным изделиям многочисленных частных мастерских – цены от 300 000 до… и за 1 000 000 рублей! Все это бесподобно красивые муляжи, симулякры, или, порусски говоря, фуфло. Ибо то настоящее, что составляло славу Златоуста, – булатная сталь, – сегодня подменено изукрашенной золотом, бриллиантами, изумрудами «сувениркой». Полное впечатление, что мастера с успехом и прибылью обслуживают российский рынок, состоящий из одних извращенцев. Им не нужны настоящее оружие или инструменты, чья суть в рабочих качествах. Важно повесить на стенку дорогое, вычурное художественное произведение, бесполезное при этом по своим утилитарным свойствам. Или подарить дорогую и ненастоящую саблю такому же вычурному и ненастоящему политику.

Грустным я возвращался из Златоуста, так и не купив топора, которым русский мужик мог срубить дом, сладить сани, защитить жилище от лихих людей, нарубить дров и, в крайнем случае, «сварить суп» (рецепты читай в русских сказках).

«Златоуст» – этот бренд, впитавший вековую славу русских мастеров, – сегодня без зазрения совести клепается на сувенирных изделиях, которые не выдержат и одной рубки. В инструкциях сказано – не рубить, будут зазубрины. Налицо неправомерное, сверхкоммерческое использование товарного знака, принадле-

228

В. Борев. Империя муляжей. Победа Видимости над Смыслом и Сутью

жащего предкам. А сколько еще муляжей в других сферах своей жизнедеятельности мы производим! Сколько красивого, но непригодного фуфла мы впариваем друг другу на нашем чудесном российском рынке, создавая могучую империю миражей. Сколько лекарств в наших аптеках действительно лечат людей? А фальсифицированные напитки в дорогих бутылках? А мясо в магазинах, накачанноегормонамиианаболиками?Акартошкагенномодифицированная или пестицидная – насколько она настоящая? Грустно жить среди красивых подделок очень дорогой, но ненужной, бесполезной и даже вредной продукции, которую мы по дурости производим только потому, что сами же ее по глупости покупаем. Только потому, что постоянно видим рекламу этих предметов по телевидению и покупаем товар, покупаясь на его рекламу.

Современную TV-рекламу легко уличить в главном ее грехе, при всей художественной ее привлекательности, техническом в совершенстве и психологической убедительности. TV-реклама – антикультурна, она внедряет в сознание зрителя, в его образ жизни, привычки, потребительский стандарт, предметы и модели поведения, противоречащие здравому смыслу, пользе, культурным традициям и т.д.

Если взять рекламу по разделу «Питание», то мы увидим главный тезис – «Сникерсни!», т.е. быстрое перехватывание/ перебивание аппетита, вредное с точки зрения диетологов; губительное для здоровья употребление различных концентратов: «Кружка Магги», «Роллтон», «Быстрый ланч», «Бизнес-ланч» и т.д., что в просторечье зовется «Бомж-пакет».

Профессор Преображенский, воспевавший традиции русского застолья и слагавший гимны горячим закускам, и как врач, и как русский интеллигент назвал бы подобную еду «шариковскими деликатесами». Французский культуролог Клод ЛевиСтросс, изучавший кухню первобытных народов и находивший в особенностях приготовления пищи коды к прочтению культуры, вряд ли обнаружит в рекламируемых ныне продуктах питания что-либо иное, чем примитивное снижение культурно-образова- тельного стандарта общества и деградацию культурных традиций русского застолья, отечественной кулинарной культуры.

В своем активном стремлении к здоровью, попав посредством TВ-рекламы в пространство современной империи муляжей, и Вы можете утратить всякие остатки здоровья и даже потерять саму жизнь.

Все знают, как полезен морковный сок. Свежевыжатый морковный сок особенно полезен содержанием каротина, витами-

229

Ракурсы. Выпуск 8

нов. Цена свежевыжатого сока – 200 рублей за 150 г. Казалось бы, дорого, но вы инвестируете в свое здоровье, и денег не жалко, кроме того, вы следуете модному тренду – нет болезням, чистое питание, здоровое тело. Но сегодня в системе империи муляжей морковный сок не что иное, как концентрированная выжимка химикатов, на которых растет зимой и осенью всесезонная морковь, представляющая собой чудеса гидропоники, химизации сельского хозяйства и коммерциализации человеческого стремления к здоровью.

Нет вредных жидкостей, есть вредные концентрации. 150 г свежевыжатого сока из химизированной моркови организм, привыкший к разрыхлителям, консервантам, красителям, выдержит, от литра – покроется сыпью аллергической крапивницы, и могут быть осложнения на почки и печень. Так банальный морковный сок, вернее, его муляж, может стать вашим убийцей. Еще хуже дело обстоит с рекламируемыми по TV предметами гигиены.

«Рексона» не оставляет пятен и борется с запахом пота 24 часа в сутки». Переводя на медицинский язык этот слоган TВ-рекламы, получаем формулу: химические вещества, содержащиеся в «Рексоне», никогда не подведут, так как закупоривают сальные железы, препятствуют потоотделению и выведению шлаков из организма, увеличивают нагрузку на другие органы выделения и очищения, в частности на почки, усиленно отравляют кровь и печень. Поскольку культура – это следование природе вещей, то, будучи врагом природы, по сути своей, «Рексона» наносит удар по организму, а ее TВ-реклама является антикультурной ценностью.

Зона риска

«Полное избавление от алкогольной и наркотической зависимости уже на первом приеме» – утверждает TВ-реклама одной крупной медицинской клиники. Очень активная реклама, охватившая почти все основные телевизионные каналы. Облысение они тоже обещают излечить за день-другой. А за три дня готовы уменьшить ваш вес на 15 килограммов.

Что это, просто вранье? Банальные рекламные трюки? Лживая самоуверенность, чтобы лучше продать? Про облысение и лишний вес – да. Недобросовестная, но достаточно безобидная реклама. Ну, отдадут несколько дурачков по две-три тысячи и останутся со своими мнимыми проблемами: тоже мне, болез-

230

В. Борев. Империя муляжей. Победа Видимости над Смыслом и Сутью

ни – облысение, полнота… Да это природные особенности, иногда очень даже способствующие украшению человеческой внешности. А вот когда речь идет о наркотиках, то обычная рекламная ложь становится крайне опасной. Потому что далеко не все желающие избавиться от пагубной привычки люди и их страдающие родственники знают, что методик радикального, а главное, быстрого лечения наркомании не существует в принципе.

Получается самый настоящий подрыв всех принципов профилактической работы. Если все так легко, то к черту сомнения и страхи: вдыхай полной грудью, глотай, колись, нюхай! А когда начнут глохнуть почки и печень, опустеют голова и домашний бюджет, «уже на первом приеме тебя избавят от всяческих зависимостей». А все предупреждения учителей, врачей и родителей побоку – отстают они от жизни, телевизор не смотрят.

Реалии, к сожалению, таковы, что процент избавления от наркозависимости невелик, и даже при успешном ходе долгого и серьезного профессионального лечения возврат к пагубному пристрастию достаточно вероятен. Ведь, как правило, колются не чем-то, а от «чего-то». От пресыщенности или бесперспективности. От слабоволия, от чувства одиночества, невостребованности, да мало ли еще от чего. Самое страшное, что, попробовав отраву раз-другой, уже не вырвешься, и спираль смерти раскручивается неумолимо. Каждый наркоман втягивает в свой порочный мир с десяток новичков. И специалисты отслеживают связь: если в регионе увеличивается число наркоманов, растет и преступность.

Совсем недавно чиновники, в чьи полномочия входит оказание государственной помощи кинематографистам, приняли решение, что гранты будут выдаваться только на те фильмы, где не героизируются алкоголики и наркоманы. Прекрасно! Вот она, государственная антинаркотическая политика в действии. Как бы еще и рекламную сферу не оставлять без контроля. Свобода слова и бизнеса – принципы, бесспорно, важные. Но защита людей от опасной неправды – это ли не дело государства?!

Муляжи как культурно-коммуникативная доминанта нашего времени есть, по сути, глобальное отражение генеральной тенденции: ориентация на максимальное извлечение прибыли путем подмены материала, утраты ценностных качеств, рабочих функций и свойств, замены смысла и, наконец, подмены целей при изготовлении или использовании предмета. При этом максимальное удешевление стоимости производства сочетается с полномасштабной рекламной раскруткой товара для оптимизации прибыли.

231