Creative_Decisions_I_Dubina
.pdfФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ АЛТАЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
И.Н. Дубина
ТВОРЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ И БИЗНЕСЕ
Учебное пособие
УДК 338.24 ББК 65.50+65.29я73
Д792
Рецензенты:
В.И. Беляев, д.э.н., профессор, зав. кафедрой экономики предпринима-
тельства и маркетинга Алтайского государственного университета;
А.Н. Кармазинский, д.т.н., профессор Московского инженерно-
физического института (государственного университета)
Д792 Дубина, И.Н.
Творческие решения в управлении и бизнесе : учебное посо- бие / И.Н. Дубина. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 2007. – 373 с. ISBN 978-5-7904-0723-9
Книга посвящена вопросам стимулирования и эффективного использования творческого потенциала персонала, а также методам и технологиям поиска решений нестандартных задач и генерации новых идей. Обсуждаются принципы, лежащие в основе творческого мышле-
ния и решения проблем, ключевые концепции творчества и его роль и место в инновационной деятельности компании. Обозначены пробле-
мы и основные подходы к управлению творческой деятельностью со-
трудников в производственных, социальных и бизнес-системах. Обоб-
щены и описаны методы, используемые в российских и зарубежных управленческих и производственных структурах, для оценки и совер-
шенствования организационного климата для творчества и инноваций,
формирования эффективных команд для коллективной работы над новыми проектами, выработки новых и эффективных решений проблем.
Представлена современная практика решения нестандартных задач в различных областях рекламы, маркетинга, управления, бизнеса.
Книга адресована самому широкому кругу читателей: студен-
там, преподавателям, инженерам, предпринимателям, исследователям,
менеджерам, – всем, кто в своей профессиональной деятельности свя-
зан с инновационным бизнесом, сталкивается с необходимостью ре-
шать нестандартные проблемы и генерировать новые идеи, а также всем, кто интересуется феноменом творчества.
|
ББК 65.50+65.29я73 |
ISBN 978-5-7904-0723-9 |
© Дубина И.Н., 2007 |
|
© Оформление. Издательство |
|
Алтайского госуниверситета, 2007 |
СОДЕРЖАНИЕ |
|
В.И. Беляев. Предисловие. Организационные знания: их роль |
6 |
и место в креативном управлении предприятиями................ |
|
Введение ........................................................................................... |
10 |
Часть 1. Феномен творчества и управление творчеством |
18 |
персонала......................................................................... |
|
1. Феномен творчества: традиционные и современные |
18 |
подходы к определению и пониманию..................................... |
|
1.1. Проблема определения творчества и классические |
19 |
подходы к его пониманию .............................................. |
|
1.2. Прагматический подход к творчеству. Творчество |
25 |
в контексте деятельности организации ......................... |
|
1.3. Творчество в бизнесе. Примеры из истории................ |
29 |
1.4. Барьеры для творчества ................................................. |
35 |
1.5. Социальная конфликтность творчества....................... |
42 |
2. «4Р»-модель творчества: творческая личность, творческий |
54 |
процесс, творческий продукт, творческий климат.................. |
|
2.1. Творческая личность: мифы и научные |
54 |
исследования креативных способностей.................... |
|
2.2. Творческий процесс как преодоление барьеров |
64 |
и смена парадигм........................................................... |
|
2.2.1. Комбинаторная концепция творчества .................. |
64 |
2.2.2. Парадигмальный сдвиг и «креативное |
66 |
мошенничество» ......................................................... |
|
2.2.3. Механизмы творческого процесса. Проблемность |
71 |
и коммуникативность в творческом процессе......... |
|
2.2.4. Этапы творческого процесса................................... |
75 |
2.3. Творческий продукт и его оценка................................. |
77 |
2.4. Творческий и инновационный климат |
80 |
в организации................................................................. |
|
3. Менеджмент творчества и современный бизнес ...................... |
88 |
3.1. Роль и место творчества в практике современного |
88 |
бизнеса............................................................................ |
|
3.2. Изменение условий бизнеса и смена управленческих |
96 |
парадигм......................................................................... |
|
3.3. Менеджмент творчества как современная управлен |
100 |
ческая дисциплина ........................................................ |
|
3 |
|
3.4. Особенности творчества как объекта управления...... |
111 |
3.4.1. Творчество и инновации.......................................... |
111 |
3.4.2. Творчество и труд..................................................... |
113 |
3.5. Проблема оптимального управления творчеством |
|
персонала........................................................................ |
118 |
3.6. Предпосылки и перспективы развития |
|
менеджмента творчества .............................................. |
128 |
Часть 2. Диагностика и развитие творчества персонала |
|
для совершенствования инновационной |
|
деятельности организации........................................... |
132 |
4. Стили творчества. Формирование «творческой команды» ..... |
132 |
4.1. Индивидуально-психологические подходы |
|
к решению нестандартных проблем............................ |
132 |
4.2. Теория адаптивных и инновативных стилей |
|
(М. Кертон) .................................................................... |
134 |
4.3. Профиль творческого решения проблем |
|
(М. Басадур) ................................................................... |
140 |
4.4. Концепция смешанных стилей решения проблем |
|
(Дж. Пуччио).................................................................. |
143 |
5. Диагностика и совершенствование организационного |
|
климата для творчества и инноваций ....................................... |
150 |
5.1. Факторы организационного климата для творчества |
|
и инноваций ................................................................... |
150 |
5.2. Эффективное стимулирование и мотивация |
|
как факторы организационного климата.................... |
161 |
5.3. Соотношение организационного климата |
|
с организационно-управленческой структурой |
|
и организационной культурой ..................................... |
167 |
5.4. Модели и инструменты оценки организационного |
|
климата для творчества и инноваций.......................... |
176 |
5.5. Способы обработки данных при оценке |
|
организационного климата........................................... |
192 |
5.5.1. Шкалы представления данных при оценке |
|
организационного климата........................................... |
193 |
5.5.2. Оценка качества измерений..................................... |
202 |
6. Оценка новых продуктов с точки зрения креативной |
|
составляющей.............................................................................. |
223 |
6.1. Метод оценки инновационности продукта.................. |
223 |
6.2. Оценка креатива в рекламе............................................ |
226 |
4
Часть 3. Методы и технологии решения нестандартных |
|
задач.................................................................................. |
234 |
7. Методы и приемы психологической активизации |
|
творческого процесса ................................................................. |
236 |
7.1. Метод случайного стимула и принудительных |
|
аналогий............................................................................. |
237 |
7.2. Метод фокальных объектов............................................. |
239 |
7.3. Метод гирлянд случайностей и ассоциаций .................. |
241 |
7.4. Метод мозгового штурма................................................. |
244 |
7.4.1. Принципы метода ..................................................... |
244 |
7.4.2. Этапы и правила проведения сессий мозгового |
|
штурма ...................................................................... |
247 |
7.4.3. Рекомендации по подготовке и проведению |
|
мозгового штурма.................................................... |
254 |
7.5. Синектика........................................................................... |
264 |
8. Методы системного комбинирования и перебора |
|
вариантов ..................................................................................... |
270 |
8.1. Метод морфологического анализа и синтеза................. |
270 |
8.2. Списки контрольных вопросов........................................ |
279 |
9. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ) ..................... |
284 |
9.1. Концепция и история ТРИЗ ............................................. |
284 |
9.2. Законы развития технических систем............................. |
288 |
9.3. Решение проблем с использованием принципов, |
|
методов и приемов ТРИЗ ................................................ |
292 |
9.4. Примеры использования ТРИЗ для решения |
|
нестандартных задач........................................................ |
306 |
10. Системы поддержки творческих решений (СПТР) ................ |
313 |
10.1. Назначение и основные функции СПТР....................... |
313 |
10.2. Классификация СПТР..................................................... |
317 |
Задачи для самостоятельного решения и варианты |
|
индивидуальных заданий............................................................. |
333 |
Библиографический список......................................................... |
337 |
Приложения..................................................................................... |
349 |
Предисловие
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ЗНАНИЯ: ИХ РОЛЬ И МЕСТО В КРЕАТИВНОМ УПРАВЛЕНИИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ
Одной из самых банальных вещей, характерной для совре-
менности, можно, пожалуй, назвать утверждение о том, что внеш-
няя среда бизнеса становится все более и более нестабильной. Сей-
час уже все бизнесмены это не только осознали, но и почувствова-
ли. Мир действительно вступил в эпоху быстрых и кардинальных изменений. Если еще совсем недавно, каких-нибудь пятьдесят лет назад, предприятие можно было уподобить кораблю, плывущему по тихим водам равнинной реки, то сейчас этот корабль вынужден крутиться в бурных завихрениях горных потоков. Очевидно, что управлять кораблем-предприятием в таких быстро меняющихся условиях нужно совершенно по-иному, на основе использования,
кроме традиционных, и некоторых других ресурсов. Такими ресур-
сами, определяющими успех предприятия в турбулентных завихре-
ниях развития современной экономики, являются организационные знания, лежащие в основе разработки творческих управленческих решений.
В общем и целом знание, по определению, которое сформу-
лировал еще в далекой древности Платон (около 2500 лет назад),
представляет собой внутреннее устойчивое убеждение. Это, безус-
ловно, более сложная и развитая категория, чем информация, и тем более, данные. Отличие, очевидно, кроется в истинности. Знание всегда истинно. Информация, а тем более данные, – не всегда. Под организационными знаниями понимают совокупность абсолютно истинных убеждений, умений и навыков, которыми владеют ра-
ботники предприятия – от слесаря до руководителя – и которые используются ими в разработке и обосновании непростых управлен-
ческих (как, впрочем, и иных) решений, с непреложной необходимо-
стью вызываемых к принятию турбулентностью внешней среды.
Современная управленческая мысль сформулировала три подхода к использованию знаний в организации деятельности биз-
неса. Их назвали и обозначают по территориальному признаку:
американский, европейский и японский. Американский подход в своей основе ориентирован на управление знаниями, европейский – на их оценку, японский – на создание новых организационных зна-
ний. Очевидно, что они между собою логически связаны, и эта связь четко прослеживается в предлагаемой книге.
6
Знания как один из основных ресурсов компании, опреде-
ляющим, в том числе и ее конкурентоспособность, всегда связыва-
ют с человеческим фактором. Знания создаются человеком и ис-
пользуются человеком. Это абсолютно человеческая категория.
Поэтому знания индивидуума, приобретенные им, в том числе и за деньги или при расходовании каких-либо других ресурсов, допус-
тим, времени, стали называть человеческим капиталом. При этом можно вести речь как об индивидуальном человеческом капитале,
так и о совокупном человеческом капитале организации и даже бо-
лее крупных организационных образований. Очевидно, что знание всегда создается (производится) индивидуально, а затем передает-
ся, если на то есть добрая воля создателя знания, другим членам коллектива, хотя он, естественно, может хранить его втуне и ис-
пользовать только единолично. Если такого рода передачи есть, то знание социализируется. В современной концепции управления знаниями это называется социальным капиталом. Наличие соци-
ального капитала свидетельствует о здоровой моральной обстанов-
ке в организации, о единении ее членов в достижении намеченных целей. Если социализированные в организации знания так или ина-
че формализуются в виде инструкций, методик и т.п., то ведут речь об интеллектуальном капитале организации. Очевидно, что любая современная организация должна превращать, и как можно быст-
рее, создаваемые ее работниками знания в интеллектуальный капи-
тал. Тогда даже и при увольнении таких работников созданные ими знания будут оставаться в организации (поскольку они ей будут принадлежать).
Это все вопросы, касающиеся основы творчества в разработ-
ке нетривиальных, а следовательно, творческих, управленческих решений, которые только и могут быть в турбулентной среде, ха-
рактерной для современности. И чтобы эффективно и результатив-
но управлять процессами создания знаний и использования творче-
ства в разработке и обосновании управленческих решений, нужно как можно глубже познать суть взаимосвязи творчества и знаний.
А связь эта носит как бы двойной характер и имеет встречную на-
правленность. С одной стороны, творчество, безусловно, следует рассматривать как мощную и единственную силу производства но-
вых знаний. С другой же стороны, созданные знания должны ис-
пользоваться в разработке и обосновании творческих решений как
7
творческая (это не тавтология, поскольку по-другому не скажешь)
база, основа.
Предлагаемая читателю очередная книга Игоря Николаевича Дубины как раз и посвящена объяснению непростых взаимообу-
словливающих связей творчества и знаний. Она написана в форме учебного пособия, т.е. издания, предназначенного для того, чтобы обучать, если ее воспринимать с точки зрения преподавателей, и
обучаться, если ее воспринимать с точки зрения студентов. В учеб-
ном пособии отражаются основные (ключевые) аспекты использова-
ния творческих начал в управлении бизнесом. Много внимания уде-
ляется характеристикам творческой личности, диагностике и раз-
витию творческого потенциала персонала, механизмам творческих процессов и др. Поскольку знание создается индивидуально, это чрезвычайно важно для познания исходных начал мотивации и стимулирования работников к созданию новых организационных знаний, выступающих в современной действительности в качестве одного из основных ресурсов.
В нашей стране издано уже довольно много учебников и учебных пособий как отечественных, так и зарубежных авторов,
посвященных разработке и обоснованию управленческих решений.
Но среди них нет ни одной учебной публикации, которая была бы посвящена использованию творчества в разработке решений. В на-
растающей турбулентности внешней среды, требующей в обосно-
вании решений использовать творческие начала, издание такого пособия, в котором как раз и рассматриваются механизмы творче-
ства в управлении бизнесом, является более чем актуальным.
Книга написана ясным и понятным языком. Непростые исти-
ны управления предприятиями с использованием творчества автору удалось изложить весьма доступным образом, что заметно облегча-
ет чтение. Текст снабжен множеством интересных примеров, кото-
рые привлекают внимание читателя, заинтересовывают его и побу-
ждают к изучению такого феномена, как творчество. Однажды взяв эту книгу в руки, уже не хочется выпускать ее, пока не прочтешь до конца. Это и интересное, и полезное чтение. В учебном пособии представлены вопросы и заданий для практических занятий. На их основе можно строить планы семинарских занятий или выстраи-
вать личные планы для более глубокого изучения проблем творче-
ства и создания новых знаний. Дано множество ссылок на другие издания, в том числе и на зарубежные, т.е. труднодоступные для
8
отечественных читателей, это свидетельствует о том, что автор весьма изрядно потрудился, прежде чем выкристаллизовал основ-
ные позиции использования творческих начал в разработке управ-
ленческих решений. И этот труд, безусловно, нельзя назвать на-
прасным. Он представляет собой весьма ощутимый вклад в теорию и практику обоснования управленческих решений. Книга может оказаться полезной не только в сфере образования. Ею могут вос-
пользоваться и практики: бизнесмены, менеджеры. Каждый чита-
тель найдет в ней интересные и полезные для себя сведения из об-
ласти творчества и создания новых знаний.
Доктор экономических наук, профессор В.И. Беляев
Введение
Данное учебное пособие посвящено вопросам активизации,
управления и эффективного использования творчества персонала для эффективной инновационной деятельности компаний и органи-
заций. В книге обсуждаются методы и технологии генерации новых идей и решения нестандартных задач, т.е. таких задач, для которых нет готовых решений, они не решаются известными методами и способами. Представлена современная практика решения нестан-
дартных задач в областях рекламы, маркетинга, управления, бизне-
са, в том числе описываются современные программные средства поддержки принятия творческих решений. Пособие подготовлено на основе учебных курсов «Креативные решения в инновационном бизнесе» и «Системы поддержки творческих решений», разрабо-
танных и преподаваемых автором студентам экономического фа-
культета Алтайского государственного университета с 1999 г.
В современной литературе, посвященной вопросам общего и профессионального образования, достаточно часто встречается по-
нятие «креативное образование». Этим термином обозначается но-
вая инновационная модель образования, противоположная тради-
ционной репродуктивной модели, основанной на повторении, ос-
воении и непрерывном накоплении существующих знаний и опыта.
Креативное образование предполагает обучение через творчество,
поэтому оно ориентировано на активизацию творческой деятельно-
сти и развитие творческих способностей обучаемых. В педагогиче-
ской литературе такая направленность образования декларирова-
лась и обсуждалась многократно и обозначалась терминами «про-
блемное обучение», «развивающее обучение» и др. Но креативное образование подразумевает также и обучение творчеству, в том числе методам генерирования новых идей и решения нестандарт-
ных проблем.
Креатитвное образование рассматривается в качестве важно-
го элемента качественного управленческого и бизнес-образования.
В зарубежных высших учебных заведениях преподавание курсов,
связанных с творческими решениями бизнес-задач, очень распро-
странено, особенно в США, Японии, Китае, Сингапуре, западноев-
ропейских странах. Методам творческого решения задач за рубе-
жом учат в бизнес-школах и университетах на уровне бакалавриата и магистратуры [202; 174]. Например, в таких известных и пре-
10