Тема 10: Решения по коммуникациям

Цели:Рассмотреть комплекс маркетинговых коммуникаций и показать его функциональную значимость в условиях жесткой конкуренции

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

2. Решения в области продвижения Реклама и ее виды.

3. Планирование и эффективность рекламных кампаний.

4. Торговый агент – знания, умения.

5. Методы стимулирования покупателей, посредников, поставщиков.

6. Фирменный стиль.

7. Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

В процессе занятия студенты знакомятся с характеристикой комплекса маркетинга, с особенностями планирования рекламной компании, со средствами и методами стимулирования, также с особенностями фирменного стиля его практической значимостью в деятельности фирмы. Изучают место и роль Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

Вопросы для повторения

1. Раскройте характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций?

2. Приведите особенности и примеры различных видов рекламы ?

3. Раскройте методы стимулирования Паблик Рилейшенз в системе маркетинга.

4. Раскройте практическую значимость фирменного стиля в деятельности предприятия, приведите примеры.

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 11: Управление маркетингом

Цели:Раскрыть сущность и элементы процессов управления маркетингом

1.Процесс и концепция управления маркетингом.

2.Характеристика системы управления маркетингом..

3. Элементы и объекты управления.

4.Эффективное управление маркетингом.

В процессе занятия студенты изучают маркетинг как функцию управления и ее роль в деятельности предприятия, знакомятся с особенностями системы управления маркетингом, ее элементами и объектами, а также эффективными методами управления маркетингом в современных рыночных условиях.

Вопросы для повторения

1. Раскройте маркетинг как функции. управления?

2.В чем суть концепции маркетинга?

3. Охарактеризуйте систему управления маркетингом.

Рекомендуемая литература.

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.