Тема 5: Анализ конкурентов

Цели:Сформировать понятие конкуренции, конкретного преимущества, дать характеристику методов и особенностей функционирования различных видов рыночных структур.

1.Понятие в иды, методы конкуренции, понятие конкурентной среды.

2. Анализ конкурентных позиций фирмы. Конкурентоспособность фирмы и методы ее обеспечения.

3. Создание конкурентных преимуществ. Стратегии конкурентного положения предприятия на рынке.

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями работы предприятия в различных рыночных структурах, с понятиями конкуренция, конкурентоспособность и конкурентное преимущество предприятия, также со стратегиями конкурентного положения предприятия на рынке.

Вопросы для повторения

1. Раскройте понятие и виды конкуренции?

2. Приведите примеры рыночных структур?

3. Охарактеризуйте стратегические подходы предприятий в рыночных условиях

Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 6: Система маркетинговых информации и исследований

Цели:Сформировать понятие системы маркетинговых информации и маркетинговых исследований. Раскрыть основные элементы системы маркетинговых информаций, дать характеристику этапов маркетинговых исследований.

1.Цели, объекты и методы маркетинговых исследований.

2.Информационное обеспечение маркетинга. Вторичная и первичная информация.

3. Виды и этапы маркетинговых исследований маркетинговых.

4.Маркетинговые исследования в области рынка, потребления товаров, конкурентов товаров,

В процессе занятия студенты знакомятся с понятием системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований, изучают виды и этапы маркетинговых исследований, элементы маркетинговой информации, а также особенности маркетинговых исследований в области рынка, цены, распределения и способов продвижения продукции.

Вопросы для повторения

1.Раскройте понятие системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований?

2. Дайте характеристику элементам системы маркетинговой информации

3. Раскройте особенности маркетинговых исследований области рынка,потребления товаров, конкурентов товаров?