1.2.2 Практические занятия

Тема 1: Основные понятия и окружающая среда маркетинга

Цели:закрепление лекционного материала в области сущности и роли маркетинга в современных рыночных, а также формирование практических навыков характеризовать окружающую среду маркетинга на примере конкретного предприятия.

Задачи: Сформировать умения характеризовать окружающую среду маркетинга на примере предприятия, характеризовать концепции и этапы маркетинга.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: понятие и сущность маркетинга, факторы окружающей среды маркетинга, функции и концепции маркетинга.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Объяснять сущность и роль маркетинга в современных рыночных условиях.

• Показывать влияние факторов внутренней, промежуточной и внешней среды маркетинга на предприятие.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала.

2. Объяснение нового материала.

3. Выполнение самостоятельной работы

4. Проверка выполнения самостоятельной работы.

Задания для самостоятельной работы на занятии

1. Раскрыть сущность и функциональную значимость маркетинга.

2. Охарактеризуйте окружающую среду маркетинга на примере конкретного предприятия.

3. Определите контролируемые и неконтролируемые факторы окружающей среды маркетинга.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 2: Комплекс средств маркетинга

Цели:закрепление лекционного материала в области комплекса средств маркетинга, формирование практических навыков в сравнительном анализе рынка продовольственных товаров и рынка промышленных товаров.

Задачи: Сформировать умения проводить конструктивный анализ рынка продовольственных и промышленных товаров.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: понятие и классификация рынков, отличительные особенности рынка продовольственных и промышленных товаров.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Приводить примеры рынков продовольственных и промышленных товаров.

• Применять теоретический материал при разборе ситуационных задач.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

2. Объяснение нового материала.

3. Решение ситуационных задач.

4. Проверка выполнения самостоятельной работы.