Вопросы для обсуждения

1. Раскройте понятие и особенности комплекса маркетинговых коммуникаций.

2.Приведите примеры использования основных направлений комплекса маркетинговых коммуникаций в маркетинговой практике .

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

1.2.3 Самостоятельная работа

ТЕМА: №2 Комплекс средств маркетинга

Цели:закрепление лекционного материала в области комплекса средств маркетинга, формирование практических навыков в сравнительном анализе рынка продовольственных товаров и рынка промышленных товаров.

1. Характеристика комплекса маркетинга.

2 .Характеристика рынка промышленных товаров и рынка продовольственных товаров.

В процессе изучения данной темы студенты повторяют лекционный материал в области комплекса маркетинга, также характеристики рынка промышленных товаров и рынка продовольственных товаров, разбирают ситуационные задачи по данной теме.

Задания для самостоятельной работы

4. Характеристика комплекса маркетинга.

2. Характеристика рынка промышленных товаров и рынка продовольственных товаров, приведите примеры.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

ТЕМА: №3Сегментация рынка

Цели:Показать практическое применение теории сегментации и раскрыть особенности методики и оценки позиционирования, сформировать практические навыки сегментирования рынка на примере рынка любого товара.

1. Основные понятия в области сегментации.

2. Характеристика этапов сегментирования.

3. Сегментирование рынка на примере любого товара.

4. Оценка позиционирования.

В процессе изучения данной темы студенты выявляют и характеризуют факторы сегментации, раскрывают основные понятия сегментации, проводят сегментирование на примере рынка любого товара, проводят оценку позиционирования.