Тема 8:Ценообразование

Цели:Закрепление лекционного материала, формирование практических навыков в области применения методов и стратегии ценообразования в маркетинге.

Задачи: Сформировать умение устанавливать цены в зависимости от факторов, стратегий и методов ценообразования,

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: Понятие и классификацию цен, методы, стратегии и факторы ценообразования.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Определять тип рыночной структуры в зависимости от политики ценообразования.

• Устанавливать цены в соответствии с методами и этапами ценообразования.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

3. Объяснение нового материала.

4. Выполнение самостоятельной работы

5. Проверка выполнения самостоятельной работы.

Вопросы для обсуждения

1.Охаркактеризуйте этапы ценообразовании.

2 Факторы, влияющие на формирование цены.

З. Задачи маркетинга в сфере ценообразования

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 9: Коммуникационная политика предприятия

Цели:Закрепление лекционного материала, и формирование практических основ в области комплекса маркетинговых коммуникаций, их применение в конкретных рыночных ситуаций.

Задачи: Сформировать умение разрабатывать рекламное сообщение, презентацию своей фирмы и навыки делового общения.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: Понятие и характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций, правила разработки рекламных сообщений, этапы презентации.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Разрабатывать рекламное сообщение.

• Проводить презентацию своей фирмы.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

6. Объяснение нового материала.

7. Выполнение самостоятельной работы

8. Проверка выполнения самостоятельной работы.