- •Министерство образования и науки Российской Федерации московский университет государственного управления кировский филиал экономический факультет
- •«Маркетинг»
- •Содержание
- •Программа изучения дисциплины «Маркетинг»
- •1.1 Цель и задачи предмета. Его место в системевысшего образования
- •1.2 Содержание дисциплины
- •1.2.1 Лекционные занятия
- •Тема 1: Маркетинг и основные концепции его развития
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для беседы
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5: Анализ конкурентов
- •Вопросы для повторения
- •Тема 6: Система маркетинговых информации и исследований
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований?
- •2. Дайте характеристику элементам системы маркетинговой информации
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7: Товарная политика
- •Тема 8: Ценовая политика
- •Вопросы для повторения
- •Тема 9: Решения по распределению
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие и виды каналов товародвижения?
- •2 Какова функция логистики в деятельности предприятия? Рекомендуемая литература
- •Тема 10: Решения по коммуникациям
- •Вопросы для повторения
- •1. Раскройте характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций?
- •2. Приведите особенности и примеры различных видов рекламы ?
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 11: Управление маркетингом
- •Вопросы для повторения
- •Тема 12: Организация маркетинга на предприятии
- •Вопросы для повторения
- •2.В чем особенность построения карьеры маркетолога, что для этого необходимо в современных рыночных условиях. ? Рекомендуемая литература
- •Тема 13: Стратегия и тактика маркетинга
- •Тема 14:Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 15: Маркетинг в сфере продовольственных товаров
- •3. Решение практических ситуаций и задач
- •Вопросы для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 16: Маркетинг услуг
- •Тема 17: Международный маркетинг
- •1.2.2 Практические занятия
- •Тема 1: Основные понятия и окружающая среда маркетинга
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5:Анализ конкурентов
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 6:Маркетинговые исследования
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7:Товарная политика
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 8:Ценообразование
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 9: Коммуникационная политика предприятия
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •1.2.3 Самостоятельная работа
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •Варианты контрольной работы по маркетингу
- •2. К элементам внутренней среды маркетинга относятся:
- •9. Реклама в маркетинге это:
- •10 Прямая почтовая рассылка это:
- •Маркетинг
- •610000, Киров, ул. Ленина, 104
Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
Понятие, предмет изучения, принципы маркетинга.
Понятие, функции, окружающая среда маркетинга.
Понятие, концепции маркетинга.
Понятие и комплекс маркетинга.
Состояние спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям.
Понятие и значение маркетинговой информации.
Характеристика составляющих системы маркетинговой информации.
Характеристика этапов маркетинговых исследований.
Система маркетинговых коммуникаций: понятие, стимулирование сбыта ( Сейлз промоушн).
Система маркетинговых коммуникаций: личная продажа.
Система маркетинговых коммуникаций: Паблик рилейшнз
Система маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда.
Понятие и виды классификации товаров
10. Понятие и характеристика товарных уровней.
Характеристика этапов жизненного цикла товара.
Планирование товарного ассортимента фирмы.
Ассортиментная политика фирмы.
Ассортимент и портфель фирмы.
Товарная марка: понятие, виды, характеристика стратегий присвоения марочных названий.
Упаковка: понятие, виды, причины способствующие разработке упаковки товара.
Понятие и классификация рынков.
Понятие и виды конкуренции.
Понятие комплексного исследования рынка и его структура.
Основные элементы рыночного механизма. Конъюнктура рынка.
Понятие и этапы процесса сегментации.
Понятие и стратегии сегментации.
Понятие потребительского рынка. Модель покупательского поведения.
Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке: факторы культурного порядка.
Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке: факторы социального порядка.
Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке: личностные факторы.
Факторы, определяющие поведение покупателей на рынке: психологические факторы.
Понятие, значение, цели, функции рекламы.
Понятие и этапы рекламной кампании.
Понятие и виды рекламной кампании.
Характеристика средств рекламы с обратной связью.
Характеристика средств рекламы без обратной связи.
Понятие и функции, уровни каналов распределения.
Структура каналов распределения: характеристика вертикальных маркетинговых систем.
Структура каналов распределения: характеристика горизонтальных маркетинговых систем, обычного канала распределения.
Типы каналов распределения, характеристика посредников в оптовой торговле.
Маркетинговые решения оптовика.
Классификация предприятий розничной торговли..
Маркетинговые решения розничного торговца.
Конфликты в канале распределения и пути их урегулирования.
Приемы эффективной продажи.
Понятие и виды цен.
Факторы влияющие на процесс ценообразования.
Стратегии ценообразования.
Характеристика этапов ценообразования.
Методы ценообразования.
Стратегическое планирование: понятие, этапы
Стратегическое планирование: понятие, стратегии роста.
Маркетинговый контроль на предприятии.
Характеристика служб маркетинга на предприятии.
Характеристика плана маркетинга: понятие, структура.