- •Министерство образования и науки Российской Федерации московский университет государственного управления кировский филиал экономический факультет
- •«Маркетинг»
- •Содержание
- •Программа изучения дисциплины «Маркетинг»
- •1.1 Цель и задачи предмета. Его место в системевысшего образования
- •1.2 Содержание дисциплины
- •1.2.1 Лекционные занятия
- •Тема 1: Маркетинг и основные концепции его развития
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для беседы
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5: Анализ конкурентов
- •Вопросы для повторения
- •Тема 6: Система маркетинговых информации и исследований
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований?
- •2. Дайте характеристику элементам системы маркетинговой информации
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7: Товарная политика
- •Тема 8: Ценовая политика
- •Вопросы для повторения
- •Тема 9: Решения по распределению
- •Вопросы для повторения
- •1.Раскройте понятие и виды каналов товародвижения?
- •2 Какова функция логистики в деятельности предприятия? Рекомендуемая литература
- •Тема 10: Решения по коммуникациям
- •Вопросы для повторения
- •1. Раскройте характеристику комплекса маркетинговых коммуникаций?
- •2. Приведите особенности и примеры различных видов рекламы ?
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 11: Управление маркетингом
- •Вопросы для повторения
- •Тема 12: Организация маркетинга на предприятии
- •Вопросы для повторения
- •2.В чем особенность построения карьеры маркетолога, что для этого необходимо в современных рыночных условиях. ? Рекомендуемая литература
- •Тема 13: Стратегия и тактика маркетинга
- •Тема 14:Планирование маркетинговой деятельности
- •Тема 15: Маркетинг в сфере продовольственных товаров
- •3. Решение практических ситуаций и задач
- •Вопросы для повторения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 16: Маркетинг услуг
- •Тема 17: Международный маркетинг
- •1.2.2 Практические занятия
- •Тема 1: Основные понятия и окружающая среда маркетинга
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 2: Комплекс средств маркетинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 3: Сегментация рынка
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 4: Теория потребительского поведения
- •Тема 5:Анализ конкурентов
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 6:Маркетинговые исследования
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 7:Товарная политика
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 8:Ценообразование
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •Тема 9: Коммуникационная политика предприятия
- •Вопросы для обсуждения
- •Рекомендуемая литература
- •1.2.3 Самостоятельная работа
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы
- •Рекомендуемая литература
- •Задания для самостоятельной работы на занятии
- •Рекомендуемая литература
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
- •Варианты контрольной работы по маркетингу
- •2. К элементам внутренней среды маркетинга относятся:
- •9. Реклама в маркетинге это:
- •10 Прямая почтовая рассылка это:
- •Маркетинг
- •610000, Киров, ул. Ленина, 104
Варианты контрольной работы по маркетингу
Вариант №1
Как организуется маркетинговая деятельность на предприятии в современных рыночных условиях.
Вариант №2
Раскройте стратегии ценообразования с точки зрения маркетингового подхода.
Вариант №3
История развития маркетинга
Вариант №4
Раскройте приемы эффективной продажи
Вариант №5
Раскройте процесс сегментирования на примере конкретного товара.
Вариант №6
Опишите маркетинговую среду предприятия на примере.
Вариант №7
Ассортиментная политика фирмы.
Вариант №8
Факторы влияющие на выбор канала распределения.
Вариант№9
В чем особенность функционирования горизонтальных маркетинговых систем.
Вариант№10
В чем особенность функционирования вертикальных маркетинговых систем
Вариант №11
Раскройте стратегии роста фирмы
Вариант№12
Покажите влияние культурных факторов на потребительское поведение
Вариант №13
Покажите влияние факторов личного порядка на потребительское поведение
Вариант№14
Покажите влияние факторов социального порядка на поребительское поведение.
Вариант№15
Раскройте особенности составления плана маркетинга.
Вариант№16
Конкурентоспособность и позиционирование товара.
Тесты
ВАРИАНТ№1
1.Понятие«Маркетинг»:
а) Вид человеческой деятельности по управлению людьми в самых различных организациях;
б) Это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара;
в) Вид человеческой деятельности по удовлетворению нужд и потребностей по средствам обмена;
2. От чужого имени и за чужой счет действует:
а) Дилер;
б) Комиссионер;
в) Брокер;
г) Нет верного ответа;
3.Рынок-это (с точки зрения маркетинга):
а) Место встречи продавца и покупателя;
б) Совокупность существующих, потенциальных покупателей и продавцов товара;
в) Все то, что может удовлетворить нужду и потребность и предлагается рынку, с целью привлечения внимания, приобретения и пользования;
4. Что из предложенного являет собой наилучший пример монополистической конкуренции:
а) Биржа зерна;
б) Оборонная промышленность;
в) Электростанции;
г) Рынок автомобилей;
д) Нет верного ответа;
5. Реклама оказывается пустой:
а) Когда на рынке господствует товар монополист.
б) Когда рынок заполнен однотипными товарами
в) Когда падает объем продаж
г) Нет верного ответа
6. Комплекс маркетинга –это:
а) marketing – mix;
б) Совокупность факторов с помощью которых можно повлиять на целевой рынок;
в) Нет правильного ответа;
7. Нерациональный спрос-это:
а) спрос на товары вредные для здоровья;
б) на товары сезонного характера;
в) на товары которые отсутствуют на рынке;
8. Первоначально высокая цена, затеи постепенное понижение цен- это стратегия:
а) снятия сливок;
б) прочного внедрения на рынок;
в) установление цен со скидками;
9. Прямое пиратство это:
а) Изготовление полностью аналогичного товара;
б) Копирование деталей производства и сбыта, демонтаж;
в) Продажа товара более низкого качества, но с тем же товарным знаком;
г) Все ответы верны;
10. Политика демаркетинга проводится:
а) Когда необходимо повысить спрос на товар;
б) Понизить спрос на товар;
в) При чрезмерном спросе;
ВАРИАНТ№2
1.Принципы маркетинга:
а) Совершенствование товара;
б) Отыщите потребности и удовлетворите их;
в) Совершенствование производства;
г) Производите то, что можете выгодно продать;
д) Любите клиента, а не товар;
е) Быть конкурентоспособным
2.Составляющие комплекса маркетинга):
а) Товар (услуга), цена, сбыт, стимулирование;
б) Рынок, цена, сбыт, стимулирование;
в) Товар (услуга), рынок, сбыт, стимулирование сбыт;
3. К функциям маркетинга относится:
а) Фосстис;
б) Комплексное исследование рынка;
в) Контроль маркетинговой деятельности;
г) Все ответы верны;
4.Концепция интенсификации коммерческих усилий применяется в отношении товаров:
а) Пассивного спроса;
б) Предварительного выбора;
в) Товаров импульсивной покупки;
г) Товаров особого спроса.
5. К факторам внешней среды маркетинга относятся:
а) Социальные, технологические, экономические, политические;
б) Люди, цели, задачи, стандартизация, механизация, организационная структура;
в) Клиенты, поставщики, конкуренты, работодатели, профсоюзы, банки.
6. Выберите стратегии сегментации:
а) Концентрированный маркетинг;
б) Дифереицированный маркетинг;
в) Диверсификация;
г) Вертикальная интеграция;
д) Атомизация;
е) Совершенствование производства;
7. Товары особого спроса относятся к группе товаров
а) Широкого потребления;
б) Пассивного спроса;
г) Импульсивного спроса;
д) Нет правильного ответа;
8. Разработка товара включает 3 товарных уровня:
а) Идею, замысел, внешнее оформление, качество, марочное название товара;
б) Упаковку, свойства товара, сервисное обслуживание, предоставление кредита;
в) Замысел, реальное исполнение, бесплатная доставка;
9. Фирма подняла цены на свою продукцию на 10%, другие фирмы тотчас же последовали ее примеру, это ситуацию характеризует рынок :
а) Монополии;
б) Олигополии;
в) Монополистической конкуренции;
г) Монопсонии;
10. Процесс посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует последовательностью информацию для создания значимой картины окружающего мира:
а) Усвоение;
б) Восприятие;
в) Убеждения и отношения;
г) Нет верного ответа.
ВАРИАНТ№3
1. Социально – этичный маркетинг утверждает то, что:
а) Потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предусматривает достаточных усилий в сфере сбыта и стимулирования;
б) Задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом;
с) Залогом целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов способами;