Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

Тема 7: Товарная политика

Цели:Рассмотреть характеристику классификации товаров и концепцию уровней товаров. Показать факторы и особенности планирования товарной политики фирмы в условиях рыночной экономики.

1. Товар в системе маркетинга.

2. Разборка и планирование товарной политики фирмы. К

3. Конкурентоспособность товара, критерии оценок, факторы повышения конкурентоспособности товара.

4. Жизненный цикл товара. Виды жизненного цикла товаров.

5.Управление ассортиментной политикой.

6.Упаковка и товарные знаки. Сервис в товарной политике.

В процессе занятия студенты знакомятся с особенностями ассортиментной политики предприятия, с характеристикой видов товаров, с факторами , влияющими на планирование ассортимента, с характеристикой этапов ЖЦТ и задачами маркетинга на каждом из них, также с основными понятиями товарно-знаковой политики и причин разработки ами лучшей упаковки в современных рыночных условиях.

Вопросы для повторения

1. Дайте характеристику классификации товаров?

2.Раскройте особенности ассортиментной политики предприятия и факторы влияющие на планирование товарного ассортимента?

3. Охарактеризуйте этапы жизненного цикла товара?.

4. Раскройте значение упаковки и товарного знака в деятельности предприятия? Рекомендуемая литература

1. Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с (обеспеченность 0,5)

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М: Инфра, 1996.

3. Закон о защите прав потребителей. М: Инфра, 1996.

4.Закон о рекламе. М: Кросна – Лекс, 1997. 5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг./ Под общ. ред. Багиев Г.Л. – М.: Экономика,1999.

7.Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

9. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

11.Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.