Вопросы для обсуждения

1. Дайте характеристику этапам маркетингового исследования.

2.Приведитепримеры открытых и закрытых вопросов, расскажите особенностях разработки анкеты.

3. Презентация собственной анкеты.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.

Тема 7:Товарная политика

Цели:Закрепление лекционного материала, формирование навыков в области разработки товара, выявления факторов влияющих на планирование товарного ассортимента, определения жизненного цикла товара и задач маркетинга, характерные для данного цикла.

Задачи: Сформировать умения характеризовать товар по трем товарным уровням, выявлять факторы, влияющие на планирование товарного ассортимента, характеризовать этапы жизненного цикла товара.

СРЕДСТВА ОБУЧЕНИЯ: наглядные пособия, необходимые для выполнения практической работы, вопросы для обсуждения.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ (структура и хронометраж занятия): 1 час 30 мин (10 мин –повторение материала; 20 мин.- объяснение материала и задания; 40 мин. – самостоятельная работа, 20мин. проверка самостоятельной работы.)

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ: Понятие и классификацию товаров, этапы жизненного цикла товара, стратегии в товарной политике, ассортимент и портфель фирмы.

СТУДЕНТ ДОЛЖЕН УМЕТЬ:

• Приводить примеры товаров в соответствии с классификацией.

• Характеризовать товар по трем товарным уролвням.

• Характеризовать этапы жизненного цикла товара.

• Характеризовать ассортимент любого товара в соответствии с элементами и факторами ассортиментной политики.

СОДЕРЖАНИЕ ЗАНЯТИЯ:

1. Повторение лекционного материала: обсуждение вопросов.

2. Объяснение нового материала.

3. Выполнение самостоятельной работы

4. Проверка выполнения самостоятельной работы.

Вопросы для обсуждения

1. Характеристика основных понятий в области товарной политики .

2. Приводить примеры товаров в соответствии с классификацией.

Рекомендуемая литература

1.Титова Н.Е., Кожаев Ю,П Маркетинг : Учеб.пособие для студ. Высш учеб.заведнний.-М.: Гуманит. изд. Центр ВЛАДОС, 2004-352 с

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. СПб,1998.

3. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. Модульная программа для менеджеров.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2002.

5. Котлер Ф, Келлер К,.Маркетинг Менеджмент Питер.2006-816с.

6. Диксон Питер Р. Управление маркетингом : Пер. с англ./Под общ. Ред. Ю.В. Шленова: ЗАО «Изд-во БИНОМ»,1998.

7. Ж.Ж Ламбен Менеджмент ориентированный на рынок СПб.: Питер, 2007. 800с.