- •1. Планирование маркетинга Определения
- •Виды планов
- •Постановка задачи для каждого из этапов (рис.1).
- •Предварительное формулирование целей
- •Выявление неудовлетворенных потребностей рынка
- •Анализ потенциала предприятия
- •Аудит организации маркетинга:
- •Аудит информационных систем маркетинга:
- •Аудит продуктивности маркетинга:
- •Аудит функций маркетинга:
- •Анализ макроокружения
- •Анализ микроокружения Потребители
- •Конкуренты
- •Поставщики
- •Оценка привлекательности рынка и конкурентоспособности предприятия.
- •Привлекательность рынка (возможности и угрозы).
- •Сегментация рынка
- •Оценка прибыльности
- •Выбор из оставшихся гипотез
- •Многокритериальный отбор
- •Многокритериальный отбор
- •Матричные модели
- •Матрица "Портера"
- •Планирование продукции
- •Планирование цены
- •Методы ценообразования:
- •Планирование распределения и сбыта
- •Планирование продвижения
- •Реклама
- •Стимулирование сбыта
- •Связи с общественностью и поддержка репутации
- •Персональные продажи
- •2.Оперативный план производства
- •3. План капитальных вложений
- •Предварительная стадия
- •Подготовительная стадия
- •Производственная стадия
- •Материальные активы
- •Нематериальные активы
- •Методы начисления амортизации
- •4. Финансовый план
- •Финансирование проекта
- •Банковские кредиты
- •Инвестиции в обмен на акции
- •Венчурные инвестиции Понятие «венчурный капитал»
- •Критерии оценки
- •Оценка проекта
- •Анализ бизнес-плана
- •Процесс выхода инвестора из проекта
- •Особенности при получении инвестиций
- •Источники венчурного капитала
- •Они предпочитают получать контроль над предприятием
- •Зарубежные компании
- •Основные ошибки в процессе подготовки проекта, поиска и переговоров с инвесторами "Ограниченность" финансового анализа проекта
- •Отсутствие четко сформулированного финансового предложения
- •Нереальность финансового предложения
- •Необоснованность стоимости предлагаемого пакета акций
- •Финансовая документация
- •Юридическая документация
- •6. Диагностика финансового состояния предприятия Основные проблемы, решению которых способствует анализ.
- •Цели и задачи.
- •Исходные данные.
- •Анализ бухгалтерских отчетов Балансовая ведомость.
- •План денежных потоков.
- •Коэффициенты ликвидности
- •Коэффициент абсолютной ликвидности (lr)
- •Коэффициент срочной ликвидности (qr)
- •Коэффициент текущей ликвидности (cr)
- •Чистый оборотный капитал (nwc)
- •Коэффициенты платежеспособности
- •Долгосрочные обязательства к активам (ltd/ta)
- •Долгосрочные обязательства к внеоборотным активам (ltd/fa)
- •Коэффициент финансовой независимости (td/eq)
- •Коэффициент покрытия процентов или коэффициент защищенности долга. (tie)
- •Коэффициенты деловой активности
- •Коэффициент оборачиваемости материально -производственных запасов. (st)
- •Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (acp)
- •Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности (сp)
- •Коэффициент оборачиваемости оборотного капитала (nct)
- •Коэффициент оборачиваемости основных средств (fat)
- •Коэффициент оборачиваемости основных средств (tat)
- •Коэффициенты рентабельности.
- •Рентабельность валовой прибыли (gpm)
- •Рентабельность операционной прибыли (оpm)
- •Рентабельность чистой прибыли (npm)
- •Рентабельность оборотных активов (rca)
- •Дивиденды на обыкновенную акцию (dps)
- •Коэффициент покрытия дивидендов (ods)
- •Сумма активов на акцию (taos)
- •Соотношение цены акции и прибыли
- •7.Анализ эффективности инвестиций. Критерии «кэш-фло» Список обозначений
- •Дисконтированные критерии эффективности инвестиций
- •Условия эффективности инвестиционного проекта
- •Интерпретация критериев эффективности участниками реализации проекта
- •Потенциальный кредитор
- •Список рекомендуемой литературы Книга одного автора
- •Книга двух или трех авторов
- •Нормативно – технические документы
Список рекомендуемой литературы Книга одного автора
1.Абалкин Л.И. Россия: поиск самоопределения/ Абалкин Л.И. – М.: Наука, 2005.- 464 с.
2.Ансофф И.И. Стратегическое управление/ Ансофф И.И. – М.. 1989. – 358 с.
3.Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: учеб. Пособие/ Балабанов И.Т. – М.: Финансы и статистика, 1998. 512с.
4.Бард В.С. Инвестиционные проблемы российской экономики/ Бард В.С. – М.: Экзамен, 2000.-384 с.
5.Беккер Г. Человеческое поведение: экономический подход. Избранные труды по экономической теории/ Беккер Г. - М.: ГУ ВШЭ.-2003.- 672 с.
6.Бир С. Мозг фирмы/ Бир С. – М.: Радио и связь, 1993. – 416с.
7.Бланк И.А. Инвестиционный менеджмент/ Бланк И.А. - Киев «ИТЕМ» ЛТД, 1995.-448 с.
8.Бромович М. Анализ экономической эффективности капиталовложений/ Бромович М. – М.: Инфра – М., 1996. -432 с.
9.Валдайцев С.В. оценка бизнеса. 2-е изд/ Валдайцев С.В. – М.: Проспект, 2004.- 720с.
10.Вахрин П.И. Инвестиции: Учебник для студ. Вузов. Обуч. По экон. Спец/ Вахрин П.И. – М.: Дашков и Ко, 2003.
11.Нешитой А.С. Финансы: учебник/ Нешитой А.С. – М. .: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. – 512 с.
Книга двух или трех авторов
12.Беренс В., Хавранек П.М. Руководство по подготовке промыщленных технико-экономических исследований/ Беренс В., Хавранек П.М. – М.: АОЗТ «Интерэксперт»,1995. – 343 с.
13.Бирман Г. Шмидт С. Экономический анализ инвестиционных проектов/ Пер. с англ. Под ред. Л.П.Белых/ Бирман Г. Шмидт С. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.- 631с.
14.Брейли Р., Майерс С. Принципы корпоративных финансов/.Брейли Р., Майерс С. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1997. -1120 с.
15.Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент: Полный курс в 2-х т./ пер. с англ. Под ред. В.В. Ковалева/ Бригхем Ю., Гапенски Л. –СПб.: Экономическая школа,1997.
16.Вахрин П.И., Нешитой А.С. Инвестиции: учебник/ Вахрин П.И., Нешитой А.С. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.-380 с.
Нормативно – технические документы
17.Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционных проектов. Утверждено Министерством экономики РФ, Министерством финансов РФ, Государственным комитетом РФ по строительной, архитектурной политике и жилищной политике от 21 июня 1999 г. – М.: Экономика, 2000.