Билет 38. Дайте характеристику Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации.

В 1996 г. Общественным советом по рекламе на основе пре­цедентов были сформулированы первые базовые положения Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на тер­ритории Российской Федерации. Свод — это система понятий, рекомендаций и процедур, которые добровольно предлагаются и принимаются участниками рекламной деятельности в России в целях ее упорядочения и эффективного развития. Свод до­полняет на территории Российской Федерации международный Кодекс рекламной деятельности МТП рядом этических норм и положений, которые учитывают особенности рынка рекламы и культурно-исторические особенности России. Он направлен на формирование цивилизованного рынка рекламы, развитие здо­ровой конкуренции и появление высококачественной рекламы.

Свод не входит в противоречие с действующим законода­тельством о рекламе, но при этом образует более обширное поле понятий, правил и процедур по сравнению с закрепленными законодательно. Формирование Свода предполагало создание общеупотребительной системы профессиональных понятий, единой терминологии.

Свод включает в себя рекомендации и описания конкрет­ных взаимоотношений рекламодателей, рекламных агентств, СМИ и потребителей в качестве аналога системы прецедентно­го права.

Свод включает в себя четыре раздела и приложения. Первый раздел посвящен рекламе товаров и услуг для детей и исполь­зование детских образов в рекламе. Второй регулирует рекламу лекарственных средств, методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью. Третий рекомендуется воздерживаться от демонстрации в рекламе элементов насилия, агрессивного

поведения и опасных действий, если это не обосновано специ­фикой товара. Четвертый раздел касается рекламы игр с приза­ми, стимулирующих продажи. Приложение обращает внимание субъектов рекламной деятельности на некорректность исполь­зования государственной символики и атрибутики, авторитета государственной власти, ее институтов в коммерческих целях.

Билет 39. Что дают рекламистам цеховые этические нормы?

Президент Клуба рекламодателей Санкт-Петербурга В. А Долбежкин так сформулировал, что дают рекламистам це­ховые этические нормы:

• профессиональную терминологию, примеры различения «добра и зла» в специальной среде;

• выравнивание конкурентных преимуществ рекламы;

• ориентир для брендинга как инструмента, обращенного к общественным ценностям и эмоциям;

• престиж нашей деятельности в обществе;

• обобщение ежедневного опыта этики целевых групп и адаптации маркетинговых коммуникаций к переменчивой эти­ке.

• Билет 40. Что дают специалистам по связям с общественностью цеховые этические нормы?

• РАСО – это современный аналог западно­европейских цехов, объединявших работников одной профес­сии. Уставы каждого цеха требовали от его членов конкретных профессиональных знаний и умений, соблюдения этических норм. Цех самостоятельно формировал критерии оценки про­фессиональной деятельности (регулирование) и надзор за вы­полнением этих требований (контроль), чтобы никто не опо­зорил честь цеха перед клиентами. В то же время цех защищал права своих членов перед другими субъектами экономической жизни и непосредственно перед государством. Эти же задачи, но, разумеется, с учетом всех современных требований, выпол­няют и СРО.

• Концентрация профессионалов в СРО позволяет им самим регулировать свою деятельность на основе требований законо­дательства, квалифицированно и оперативно выстраивать от­ношения как непосредственно между своими членами, так и с внешней общественностью.