Билет 21. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

26 сентября 2001 года РАСО на заседании Исполнительного Совета РФ утвердила Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот кодекс включает в себя следующие принципы и нормы профессиональной и этической деятельности:

1. общие профессиональные принципы;

2. принципы взаимоотношений с клиентами;

3. принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью;

4. принципы взаимоотношений со связями массовой информации и представителями другой профессии;

5. отношение к профессии связи с общественностью.

Кодекс придает цивилизованный и целенаправленный характер процессу формирования профессиональной школы PR. Он помогает защитить молодую профессию от недобросовестных практиков и повысить профессиональные стандарты. Его наличие стало переходом на пути равноправного и взаимовыгодного сотрудничества с зарубежными партнерами, международными PR-сетями и мировым PR-сообществом в целом.

Задача повышения эффективности профессиональной этики становится не только актуальной, но и центральной, поскольку от соблюдения ее принципов зависит общественное доверие к PR и рекламе. Соблюдение этических норм и принципов деятельности в сфере PR является необходимым условием завоевания доверия клиентов, продвижения деловых интересов PR-консультантов, обеспечивает позиционирование PR-агентств как надежных партнеров для зарубежных специалистов.

Билет 23. Расо: история создания, структура, основные цели и задачи.

Российская Ассоциация по связям с общественностью — первая в России профессиональная организация, объединив­шая РR-специалистов, была создана в 1991 г. при активной под­держке международных организаций ЮНЕСКО, IРPА и СЕКР.

Миссия Российской Ассоциации по связям с общественностью: Консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.

Цели Российской Ассоциации по связям с общественностью

1. Создание инфраструктуры отрасли Public Relations для всестороннего развития сферы связей с общественностью.

2. Защита интересов PR-отрасли в целом и каждого ее субъекта в частности.

3. Внедрение в практику и деловой оборот профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением.

4. Развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью.

У РАСО сложная разветвленная структура по всей стране. Сегодня в состав РАСО входят более 140 членских организаций (PR-агентства, PR-департаменты бизнес-структур и промышленных холдингов, отделы по связям с общественностью государственных, некоммерческих организаций, СМИ, крупнейшие вузы и т.д.). РАСО имеет региональные отделения и представительства по всей стране, и формирование структуры Ассоциации продолжается.

Структура РАСО:

• Высший Экспертный Совет – это постоянно действующим консультативно-совещательным органом Организации является Высший Экспертный Совет;

• Общее Собрание членов РАСО. Общее собрание членов РАСО является высшим органом управления, которое созывается Исполнительной Дирекцией по решению Президента или Исполнительного Совета не реже одного раза в два года;

• Президент (президент является контролирующим органом РАСО и осуществляет контроль за деятельностью Ассоциации. Президент осуществляет свою деятельность на общественных началах);

• Исполнительный совет – это постоянно действующий коллегиальный орган управления Организации. В состав Исполнительного Совета входят Президент, Исполнительный директор, руководители региональных отделений РАСО.

• Исполнительная дирекция. Она состоит из исполнительного директора, директора по развитию РАСО, менеджера по работе с международными организациями, ответственного секретаря Рабочей группы по тендерам и экспертизе, менеджера по работе со СМИ.

• Вице-президенты

• Комитеты, Рабочие группы и комиссии РАСО. В декабре 2010 года под руководством Президента РАСО С. Наумова была сформирована рабочая группа для определения принципов деятельности комитетов и комиссий Российской Ассоциации по связям с общественностью. В ее состав вошли Алексей Глазырин, Вице-Президент РАСО, Генеральный директор ГК "НЬЮТОН", Вячеслав Лащевский, Вице-Президент РАСО, Председатель совета директоров КГ "АГТ", Игорь Минтусов, Вице-президент РАСО, Председатель Совета директоров ГК "Никколо М". Итогом деятельности рабочей группы стала разработка Положения о комитетах и рабочих группах РАСО.

• РАССО. В декабре 2003 году по инициативе декана Факультета Международной журналистики Университета МГИМО Андрея Силантьева и Президента РАСО Марины Шишкиной была проведена учредительная конференция Российской Ассоциации студентов по связям с общественностью (РАССО).

История Российской Ассоциации по связям с общественностью

Российская Ассоциация по связям с общественностью была создана в 1991 году как общественная некоммерческая организация с правами юридического лица. Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.

В 1991-1993 годах РАСО развивает контакты с международным PR-сообществом.

В 1994 году Российской Ассоциацией по связям с общественностью принята "Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

С 1995 года РАСО осуществляет программу развития и укрепления связей с регионами. Созданы отделения РАСО в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. Развиваются контакты с коллегами на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Эстонии, Литве, Болгарии, Венгрии.

С 1997 года РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP).

В 1999 году по инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия "Политконсультанты за честные выборы".

В 2000 году РАСО утвердило "Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью".

В 2001 году РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ осуществляют процесс государственной регистрации профессии "связи с общественностью".

В 2003 году (28 июля )Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов). В справочник были внесены характеристики следующих должностей: "Заместитель директора по связям с общественностью", "Начальник отдела по связям с общественностью", "Менеджер по связям с общественностью" и "Специалист по связям с общественностью". В декабре 2003 года основана Российская Ассоциация студентов по связям с общественностью (РАССО), которая на сегодняшний день является единственным профессиональным объединением российских студентов.

В 2005 году:

Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, доктор социологических наук, профессор Марина Анатольевна Шишкина получила звание академика Академии социальных наук и была награждена медалью Ордена "За заслуги перед Отечеством" II степени. РАСО издала второй выпуск Общероссийского PR-СПРАВОЧНИКА. Это каталог организаций, профессионально связанных с коммуникационными услугами, и адресованный потенциальным клиентам PR-агентств, самим PR-агентствам и их партнерам, преподавателям и студентам образовательных учреждений в области связей с общественностью, журналистам, представителям СМИ и специализированных изданий в области рекламы и PR.

2006 год

Президентом РАСО избран Владимир Ростиславович Мединский. Началось формирование профильных комитетов и комиссий. Комитеты РАСО явились принципиально новой формой взаимовыгодного общения участников Ассоциации, создаются комитеты в зависимости от сферы деятельности и интересов участников РАСО.

2007 год

Начала издаваться профессиональная газета PR-сообщества. На базе РАСО открыта специализированная PR-библиотека.

В 2008 году Президентом РАСО избран Алексей Владимирович Глазырин. Налажено информационное сотрудничество с Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA).

В 2009 году установлены тесные контакты и партнерство с Францией.

В 2010 году запущена новая версия PR-портала www.raso.ru, обновлен дизайн. Начал работу Студенческий PR-клуб – совместный проект Российской Ассоциации по связям с общественностью и ее студенческого отделения. Проведены первые встречи студентов и профессионалов отрасли, посвящённые обсуждению актуальных для российского и международного PR тем. На Общем собрании членов РАСО 7 декабря 2010 года принят новый Устав Ассоциации. Президентом РАСО избран Станислав Александрович Наумов.