Билет 20. Кодекс профессионального поведения и этики ипра, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс – сравнительный анализ.

Афинский кодекс является самым лояльным и непол­ным. Нарушением Кодекса считается распространение лишь заведомо ложной информа­ции, тогда как практика подтверждает, что предоставление не­проверенной информации несет за собой иногда куда более се­рьезные последствия. Понятие конфиденциальной информации в кодексе отсутствует, все сводится к взаимному доверию с кли­ентом или работодателем. Проблема использования служебного положения и извлечения личной выгоды не обсуждается. Кодекс не предусматривает регулирования взаимодействия с другими кодексами и нормативными документами, также не поднимает­ся проблема дополнительных гонораров. В кодексе нет указаний на действия в случае нарушения этических норм, отсутствует конкретизация регулирования отношений с коллегами и СМИ, упущена проблема представления конкурирующих и конфлик­тующих сторон. На момент создания кодекса не поднималась проблема размещения материалов в СМИ за плату без указания на рекламный характер публикации.

Оригинальными моментами в Афинском кодексе являются требования избегать языка, ведущего к двусмысленности или недоразумению, и сохранять верность клиентам или работода­телям, бывшим или настоящим, а также недопустимость «ис­пользования любых „управляемых" методов».

Наиболее профессионально выдержан Лиссабонский кодекс. Безусловным плюсом является четкая структура документа и широкий охват сфер регули­рования.

Согласно данному кодексу работник PR не должен:

1. рекомендовать своему клиенту или нанимателю услуги любой фирмы или организации, в которых ему принадлежат финансовые, коммерческие или другие права и интересы, без предварительного объявления о таких своих правах и интересах.

2. принимать никакого вознаграждения за услуги, например, в виде скидки, комиссионных или оплаты товаров, а также натурой, — кроме как по согласованию с клиентом или нанимателем.

Кодекса IРRА отличается указанием на то, член Ассоциации не должен стремиться заменить другого члена в работе с нани­мателем или клиентом, а также обязан при любых обстоятель­ствах предоставлять всестороннюю и правдивую информацию об организации, в которой он работает. Член ИПРА должен быть честным по отношению к клиентам и работодателям, стремиться давать взвешенное и точное представление организации, которой он служит, проводить свои профессиональные действия в соответствии с общественными интересами и с полным уважением к достоинству личности и т.д.

Билет 21. Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью

26 сентября 2001 года РАСО на заседании Исполнительного Совета РФ утвердила Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Этот кодекс включает в себя следующие принципы и нормы профессиональной и этической деятельности:

1. общие профессиональные принципы;

2. принципы взаимоотношений с клиентами;

3. принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью;

4. принципы взаимоотношений со связями массовой информации и представителями другой профессии;

5. отношение к профессии связи с общественностью.

Кодекс придает цивилизованный и целенаправленный характер процессу формирования профессиональной школы PR. Он помогает защитить молодую профессию от недобросовестных практиков и повысить профессиональные стандарты. Его наличие стало переходом на пути равноправного и взаимовыгодного сотрудничества с зарубежными партнерами, международными PR-сетями и мировым PR-сообществом в целом.

Задача повышения эффективности профессиональной этики становится не только актуальной, но и центральной, поскольку от соблюдения ее принципов зависит общественное доверие к PR и рекламе. Соблюдение этических норм и принципов деятельности в сфере PR является необходимым условием завоевания доверия клиентов, продвижения деловых интересов PR-консультантов, обеспечивает позиционирование PR-агентств как надежных партнеров для зарубежных специалистов.