Билет 30. Перечислите и дайте краткую характеристику организациям, занимающимся общественным регулированием современной российской рекламной деятельности.

Система саморегулирования рекламной деятельности в Рос­сии создавалась одновременно с развитием рынка рекламных коммуникаций.

Первой в стране общественной организацией в области ре­кламы, созданной еще в 1989 г. для содействия развитию реклам­ного бизнеса и совершенствования рекламной практики, была Ассоциация работников рекламы СССР, переименованная в сентябре 1996 года в Национальную рекламную ассоциацию. Основными направлениями деятельности провозглаша­лись юридическое консультирование организаций, работающих на рекламном рынке, реализация образовательных программ, проведение рекламных конкурсов, фестивалей. Национальная рекламная ассоциация яв­ляется членом Торгово-промышленной палаты РФ.

Также одной из первых попыток создания института само­регулирования стало учреждение в 1992 г. Фонда поддержки рекламопроизводитепей. Это некоммерческое общественное объединение, в которое могли входить только физические лица, работающие в сфере рекламы. Членами Фонда стали в основном руководители рекламных агентств и клипмейкеры. Основная задача Фонда – пропаганда авторского права в рекламе. Фонд прорабатывал возможности присоединения Рос­сии к Бернской конвенции 1886 г. об охране литературных и ху­дожественных произведений.

В 1994 г. создано Российское отделение Меж­дународной рекламной ассоциации (IАА). 1994 г. можно рассма­тривать как начало периода становления российской рекламы.

Главной своей целью оно видит консолидацию сил и интересов основных отраслей, представляющих рекламу в России, — рекламных агентств, рекламодателей и СМИ. Коор­динация совместных усилий и сотрудничество с существующи­ми в России органами саморегулирования рекламы с целью по­вышения стандартов отечественной рекламы, внедрение новых тенденций в области маркетинговых коммуникаций на основе международного опыта, организация тесной связи между российским и зарубежным рекламным сообществом, реализация образовательных программ — все это входит в сферу интересов Российского отделения IАА.

В 1994 г. в рамках Торгово-промышленной палаты РФ был основан Комитет по рекламной деятельности с целью создания действенных меха­низмов общественного регулирования рекламного бизнеса.

В феврале 1995 г. группа руководителей веду­щих рекламных агентств, политиков, ученых и деятелей культу­ры учредила Общественный совет по рекламе. В 1999 г. он был преобразован в некоммерческое партнерство Рекламный совет России (РСР). В его состав вошли руководители ассоциаций и объединений ре­кламных агентств, СМИ, рекламодателей и обществ потребите­лей, а также региональные организации саморегулирования ре­кламы. В 1997 г. в Совете были созданы комитеты по выработке этических норм и по рассмотрению обращений.

РСР занимался развитием системы саморегулирования ре­кламы в России, участвовал в работе по совершенствованию российского рекламного законодательства, координировал деятельность региональных организа­ций саморегулирования рекламы, проводил предварительную экспертизу рекламных материалов.

В 1998 г. РСР стал наблюдательным членом Европейского альянса по стандартам в рекламе (ЕАSА), а в 2000 г. получил ста­тус полноправного члена Альянса.

Весной 2002 г. Рекламный совет России де-факто прекратил свое существование.

Российская ассоциация рекламных агентств (РАРА) основана в 1993 г. и представляет интересы реклам­ных агентств России.

Целью Ассоциации стала защита интересов рекламных агентств, а в дальнейшем — всего рекламного сообщества, соз­дание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России, продвижение и защита рекламы как важной составляю­щей жизни общества.

Ассоциация активно принимала уча­стие в разработке рекламного законодательства. Особо можно отметить вклад РАРА в создание закона «О рекламе», который был принят в июле 1995 г.

В 2000 г. члены РАРА учредили высшее профессиональное объединение рекламистов — Российскую академию рекламы. Основными целями Академии были содействие разработке фундаментальных основ российской рекламной деятельности и науки о рекламных коммуникациях, анализ и прогнозирование направлений развития отрасли в России, создание стандартов и критериев оценки качества рекламного продукта.

РАРА была первой ассоциацией, которая взяла на себя кон­солидирующую функцию и объединила российские рекламные агентства, начала процесс создания и регулирования рекламно­го рынка.

В 2003 г. было принято решение о переименовании Россий­ской ассоциации рекламных агентств (РАРА) в Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР). Это позволило значительно расширить круг агентств, же­лающих войти в состав Ассоциации. По факту переименования членами РАРА смогли стать агентства, занимающиеся марке­тинговыми исследованиями, РR-агентства и т. п.

Сегодня АКАР — ведущая общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Основная цель АКАР — формирование нормативов деятель­ности рекламного сообщества. В структуре Ассоциации создана комиссия по этике, на которую ложится основная нагрузка по решению нравственно-этических колли­зий современного рекламного рынка.

В 2000 г. Рекламная федерация регионов (РФН) объединила региональ­ные рекламные агентства и отделы продаж СМИ.

Миссия Рекламной федерации регионов — построение ци­вилизованного регионального рекламного рынка.

В 1995 г. создана Российская ассоциация директ-маркетинга (RАDМ). Она объединяет ряд агентств и организаций, специализирующихся на директ-маркетинге, в частности на прямой почтовой рассылке.

Цель Ассоциации — объединение своих членов в структу­рированную по видам деятельности индустрию директ-маркетинга, координация усилий по развитию данной сферы рынка, представление национального директ-маркетинга на между­народном уровне. Представители зарубежных компаний, ассоциаций, учеб­ных заведений обращаются в РАДМ за помощью в налажива­нии связей с российскими организациями и фирмами.

РАДМ сегодня — один из немногих источников информации о российском директ-маркетинге для Европы.

В ноябре 2005 г. Российская ассоциация директ-маркетинга приняла Этический кодекс РАДМ.

В 1997 г. при содействии Торгово-промышленной палаты РФ и Общественного совета по рекламе создана Ассоциация рекламодателей, зарегистрирована в качестве некоммерческой организации 13 февраля 1998 г.

Ассоциация объединяет 20 крупнейших российских и меж­дународных рекламодателей. Представляет и защищает интере­сы своих членов в органах государственной власти и обществен­ных организациях, во взаимоотношениях со СМИ, рекламными агентствами и обществами потребителей.

Главная цель Ассоциации — создание и утверждение систе­мы надежных гарантий свободы рекламы, содействие станов­лению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России.

В 1999 г. организован Союз профессионалов наружной ре­кламы, который объединяет субъектов рекламной деятельности, действующих на рынке наружной рекламы. В данном случае к субъектам ре­кламной деятельности относятся как коммерческие организа­ции, работающие в рекламном бизнесе, так и административ­ные организации, которые от имени органов исполнительной власти регулируют процессы на рынке наружной рекламы. Чле­ном Союза может быть как юридическое лицо, так и физиче­ское, профессия или род деятельности которого связаны с на­ружной рекламой.

Союз профессионалов наружной рекламы создан для фор­мирования условий развития цивилизованного рынка наруж­ной рекламы в России.

В 2003 г. была создана Национальная ассоциация на­ружной рекламы и информации (НАНРИ), цель которой — способствовать цивилизованному развитию на­ружной рекламы в России.

Основные задачи НАНРИ:

1. Вопросы, связанные с правовым регулированием отрасли.

2. Оптимизация отношений с бизнес-сообществом, от­расль должна стать прозрачной и понятной для клиентов.

3. Проблемы подготовки специалистов в области наружной рекламы.

Совет ассоциаций медийной индустрии (САМИ) был учрежден в 2002 г. Инициатором создания Совета стала творче­ская организация работников СМИ Медиасоюз. САМИ объеди­нил всех основных субъектов информационного и рекламного рынка.

САМИ способен решать задачи, гораздо более масштабные и значимые не только для профессионального сообщества, но и для инфор­мационного климата страны в целом.

В 2004 г. состоялась презентация созданной САМИ Обще­ственной комиссии по этике и добросовестности в рекламе. В состав Комиссии вошли представители рекламодателей, ре­кламных агентств, объединений потребителей и представите­ли СМИ.

Функция Комиссии — экспертные заключения о нарушении закона о рекламе и рекомендации по толкованию Рекламного кодекса

Союз создателей социальной рекламы (СССР) учрежден рекламными компаниями «Lowe Adventa», McCann-Erickson Russia», «BBDO Moscow» в 2003 г. для форми­рования российского рынка социальной рекламы, его законода­тельного и структурного оформления.

Содружество производителей фирменных торговых ма­рок в России «РусБренд» учреждено в 2002 г. и зарегистрировано в качестве некоммерческого партнерства. Более 20 лидирующих на рынке производителей потребитель­ских товаров объединились «для формирования атмосферы до­бросовестной и энергичной конкуренции путем внедрения ин­новаций и обеспечения максимального удовлетворения запро­сов потребителей».

Содружество «РусБренд» видит свое предназначение в фор­мировании условий и предпосылок для создания и развития российских брендов.

Русская ассоциация поставщиков и производителей сувени­ров (РАППС), созданная в 2001 г., — единственная общественная организация рынка рекламно-сувенирной продук­ции. Главной задачей Ассоциации является содействие развитию отрасли рекламных сувениров, формирование цивилизованного рынка и повышение профессионализма его участников.

Гильдия рекламных фотографов соз­дана в 1996 г. Это общественная организация, объединяющая ведущих мастеров рекламной и коммерческой фотографии Мо­сквы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Минска и других регионов. Гильдия рекламных фотографов входит в Федерацию европейских фотографов (FЕР), объединяющую организации профессиональных фотографов из 15 стран Европы. С члена­ми Гильдии сотрудничают практически все ведущие рекламные агентства и рекламные отделы крупнейших компаний.

Российская ассоциация маркетинга (РАМ) учреждена в 1995 г. крупнейшими российскими корпорациями, банками, университетами, исследовательскими и консультаци­онными фирмами для «продвижения маркетинга через реали­зацию маркетинговых проектов в России».

Информационно-аналитической базой работы РАМ являет­ся Общероссийская маркетинговая система (ОМС), созданная в Ассоциации в 1996 г. для координации маркетинговых про­ектов, практической помощи отечественным товаропроизводи­телям в организации и расширении производства и сбыта про­дуктов и услуг.

В 2004 г. Общероссийская маркетинговая система была преобразована в информационно-аналитический портал. Основная цель проекта — помочь представителям различ­ных сфер бизнеса повысить конкурентоспособность через использование всего спектра возможностей и инструментов, которые предлагает маркетинг.

Гильдия маркетологов учреждена в 2001 г. ведущими исследователями, консультантами и препода­вателями маркетинга, руководителями маркетинговых служб, журналистами, пишущими о маркетинге.

Миссия Гильдии — «содействие социально-экономическо­му прогрессу, развитию социально ориентированной рыноч­ной экономики и личному профессиональному росту членов Гильдии, осуществляемое посредством обмена информацией, взаимовыгодного сотрудничества и внедрения современных социально-этичных методов ведения конкурентной борьбы, отвечающих высоким профессиональным стандартам».

Международная конфедерация обществ потребителей (КонфОП) создана в 1992 г. как союз обществен­ных объединений потребителей.

Миссия КонфОП — представительство и защита интересов потребителей во взаимоотношениях с бизнесом и государством, а также продвижение институтов по защите прав потребителей в странах СНГ.

Конфедерация — один из основ­ных инициаторов принятия количественных ограничений на трансляцию телевизионной рекламы.

Следует помнить и о наличии двух организаций, которые не имеют отношения к саморегулируемым, так как являют­ся структурами властными, но преследуют цели и задачи вомногом схожие с теми, которые провозглашаются основны­ми для СРО.

В 2004 г. при Федеральной антимонопольной службе обра­зован Экспертный совет по применению законодательства о рекламе. Основная задача Экспертного совета — экспертиза и оценка соответствия рекламы требованиям законодательства Россий­ской Федерации, а также существующим этическим нормам. Совет является органом консультативно-совещательным, и его решения носят рекомендательный характер.

В 2007 г. возобновил работу Экспертный совет по рекламе при Комитете по предпри­нимательству и туризму Госдумы. В него вошли представители СМИ и рекламного сообщества.

Основные цели и задачи работы обнов­ленного Совета: