Билет 2. Правовое регулирование и саморегулирование.

Правовое регулирование – это система регулирования поведения людей в обществе посредством правовых норм, установленных органами государственной власти и выполняемых гражданами под контролем уполномоченных организаций с применением установленных санкций, а отклонение от данных норм. Это строго установленная, четко прописанная, обязательная для всех членов общества система норм. Ни о какой возможности выбора, следовать данным предписаниям или нет, речь не идет.

Саморегулирование– гораздо более подвижная система. Она вступает в действие, когда невозможно применение правового регулирования, когда нет «общественно-опасного деяния» с точки зрения права, но есть морально-этическая коллизия, порой более негативная по своим последствиям для общества, чем любой правовой поступок. Саморегулирование не может носить обязательного и всеобщего характера, его основным признаком является добровольность следования декларированным нормам. Роль саморегуляторов играют в данном случае нормы и идеалы, которые служат этическими критериями для оценки как отдельно взятых поступков, так и всей деятельности в целом. Совершенно очевидно, что, в отличии от права, «исполнение требований морали санкционируется лишь формами духовного воздействия (общественной оценки, одобрение или осуждения)».

Несмотря на явно существующие различия в данных системах общественного регулирования, они являются взаимозависимыми, взаимодополняющими, взаимоформирующими феноменами. Этика служит идейным фундаментом, на котором стоит право, в то время как право представляет собой конкретное внешнее облачение ряда принципов абстрактной этики.

Невозможно рассматривать две эти регулятивные системы в отрыве друг от друга, если есть желание понять, осмыслить и увидеть перспективы развития института PR в целом, научиться находить разумный компромисс между интересами общества и базисного субъекта, овладеть технологией максимально успешного управления репутацией.

Билет 3. Этика мораль, нравственность. Этика общественных отношений. Этика связей с общественностью.

Этика - философская наука, объектом изучения которой является мораль, нравственность как форма общественного сознания, как одна из важнейших сторон жизнедеятельности человека, специфическое явление общественно-исторической жизни. Этика выясняет место морали в системе других общественных отношений, анализирует её природу и внутреннюю структуру, изучает происхождение и историческое развитие нравственности, теоретически обосновывает ту или иную её систему. Положения этики выводились непосредственно из природы мироздания, всего живого, в том числе человека.

Мораль раскрывает материальную сущность жизнедеятельности человека, а нравственность - духовную сторону этой жизнедеятельности.

Обсуждение профессионального статуса любой деятельности начинается, прежде всего, с обсуждения этических вопросов. Особенно это касается тех профессий, от которых, так или иначе, зависит жизнедеятельность общества. Ведь каждый из нас хотя бы раз задумывался над вопросами врачебной этики, этики адвоката и т.д.

Еще 10 лет назад в России мало кто представлял себе что такое PR и как он работает. Однако сегодня для многих PR стал профессией, такой же ответственной, как и многие другие. В настоящий момент в России существует немало PR-агентств, которые на практике доказывают свой профессионализм и высокие стандарты качества.

Тем не менее, общественности нелегко сломать тот негативный стереотип, который был создан вокруг профессии PR-мена. Сегодня любое упоминание PR сразу же вызывает ассоциации с «грязными технологиями», «подтасовкой фактов», «преднамеренным умалчиванием», «манипуляцией» и тому подобными действиями. Так или иначе, но любое обсуждение профессионального статуса PR начинается с обсуждения вопросов этики.

Этику можно рассматривать в двух ракурсах. Во-первых, «этика это теория, научная дисциплина, связанная с деятельностью человека и тем, что люди считают хорошим и плохим, правильным и неправильным». Но этика также может означать свод норм и ценностей, которых придерживается определенная профессиональная группа. И именно с этой точки зрения мы можем говорить об специалиста по рекламе или об этике связей с общественностью.

Таким образом, правила, которыми руководствуются люди в своей профессиональной деятельности, являются обобщением некоего опыта, на практике реально доказавшего свою эффективность. Соответственно, и этичность PR-деятельности может быть оценена только с точки зрения опыта и практической деятельности в данной сфере.

Приверженность определенному кодексу профессиональной этики позволяет отличить работу профессионала от других видов квалифицированной деятельности. Вопросы этики в этом случае приобретают особую значимость, поскольку именно профессионалы, обладающие глубокими познаниями в своей сфере деятельности, имеют возможность принимать решения, влияющие на самые различные аспекты жизни общества.

Наивысшей оценкой нравственного и профессионального уровня специалиста будет тот кредит доверия, который он получит от общества. Вообще, для PR-профессионала доверие общества к своей деятельности является наивысшей ценностью. Не говоря уж о том, что доверие является одним из наиболее важных элементов нашей повседневной жизни.

Для России первый этический профессиональный кодекс был создан организацией РАСО, принятый 26 сентября 2001 года в Москве.