Билет 24. Охарактеризуйте основные положения Российского Кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

Кодекс принят на заседании Исполнительного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью 26 сентября 2001 года в Москве.

Наиболее целостным в свете эволюции этических норм в области связей с общественностью представляется Кодекс РАСО. Он является сборником предшествующих этических кодексов. Нельзя не отметить и его нововведения: российский кодекс указывает на то, что консультант или агент­ство не должны предлагать или выплачивать вознаграждение для обеспечения интересов своего клиента, а также способ­ствовать своими действиями тому, чтобы клиент предлагал или выплачивал вознаграждение лицам, занимающим обществен­ные и государственные посты или работающим в организаци­ях, созданных в соответствии с законом, в случаях, когда такое действие несовместимо с интересами общества. Также ориги­нален посыл о том, что консультант или агентство во взаимо­отношениях с клиентами не должны оказывать клиенту услуги на условиях, которые могут повлиять на независимость, объек­тивность и честность консультанта или агентства. Привлекает внимание и обращение к авторскому праву: «Консультант или агентство не должны публиковать или иным способом распро­странять на коммерческих условиях методики и технологии, авторство которых принадлежит другому консультанту или агентству, что может быть достоверно установлено, иначе как с письменного согласия последних». Кодекс касается и оплачен­ной информации в СМИ: «Если возникнет необходимость про­явить инициативу или осуществить какой-либо контроль за распространением информации в соответствии с принципами

настоящего Кодекса, консультант или агентство могут сделан это с помощью платной публикации в прессе или заплатив за время вещания на радио и телевидении в соответствии с прави­лами и практикой, принятыми в этой области». Достоинством данного кодекса является и четкое указание на то, что контроль за соблюдением консультантами и агентствами настоящего Ко­декса осуществляется руководящими органами и профильны­ми комиссиями национальной профессиональной ассоциации, в задачи которых входит решение конфликтных ситуаций в сфере связей с общественностью и принятие по ним соответ­ствующих мер.

Кодекс состоит из 5 разделов:

1. ОБЩИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ

2. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ С КЛИЕНТАМИ

3. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С КОЛЛЕГАМИ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

4. ПРИНЦИПЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ СО СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ДРУГИХ ПРОФЕССИЙ

5. ОТНОШЕНИЕ К ПРОФЕССИИ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Билет 25. Что придает рекомендациям общественных рекламных организаций если и не юридический, то во многом обязательный статус?

Общественные рекламные организации:

1. Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Создан в 1995 году. Цель деятельности Совета – защита потребителей от недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной рекламы, осуществление общественного регулирования в области рекламы.

2. Клуб рекламодателей СПб. Учрежден в 2000 году. Основные цели клуба – развитие деловых контактов в области рекламы, маркетинга и СО, организация взаимодействия с органами власти. Задача – формирование цивилизованного рынка рекламы путем разработки и продвижения норм делового оборота рекламы.

3. Общественный Совет по социальной реклама. Создан в 2006 году. Цель – выявление приоритетной тематики в социальной сфере на основе общественных предложений и государственной инициативы, проведение экспертизы социальной рекламы, сотрудничество и объединение СМИ, рекламопроизводителей в области производства и распространения социальной рекламы.

В большинстве случаев систе­мы саморегулирования могут рассчитывать на добровольное подчинение их решениям, доверие к ним в немалой степени бу­дет зависеть от их способности приводить эти решения в ис­полнение. Так называемый принцип «неблагоприятной гласно­сти», включающей в себя регулярную публикацию вынесенных решений со всеми деталями жалоб и названиями брендов и рекламодателей, показал себя сильным сдерживающим фактором. В случае необходимости он может быть усилен приданием делу широкой огласки, когда не остается шансов на добровольное соблюдение решения. Однако, возможно, самым эффективным средством приведения оспариваемого решения в исполнение является отказ СМИ от рекламы, носящей оскорбительный ха­рактер. Это требует готовности со стороны СМИ поддерживать решения организации.