• подготовка законодательных инициатив и экспертиза по­ступающих предложений;

• обсуждение стратегических направлений развития;

• разработка комплекса мер по снижению уровня госу­дарственного контроля в рекламной индустрии с перспек­тивой ее дальнейшего превращения в саморегулирующуюся отрасль.

• Билет 31. Какова роль Международной торговой палаты в развитие саморегулирования в рекламе?

• Международная торговая палата — всемирная организация бизнеса, членами которой являются тысячи предприятий из всех секторов экономики в любой части мира, — ориентирован­а исключительно на сбалансированное сущностное воздей­ствие на развитие маркетинга и рекламы во всем мире.

• Для соответствия новым реалиям и новым технологиям МТП пересмотрела и расширила область распространения средств саморегулирования, чтобы содействовать компаниям в ответственном маркетинге их товаров.

• Консолидированный Кодекс МТП предлагает практическое руководство для компаний всего мира и будет содействовать доверию и уверенности потребителей»

• Консолидирован­ный Кодекс МТП по практике рекламы и маркетинговых ком­муникаций является новым набором предписаний для новой эры коммуникаций – основная цель разработчиков.

• При создании этого консолидированного Кодекса, специалисты руководствовались желанием потребите­лей быть уверенными в том, что обращенные к ним рекламные объявления не будут обманом или введением в заблуждение, что они являются честными и достоверными. Кодекс устанав­ливает высокую этическую планку, которая существенно выше законодательных требований.

• Кодекс является одним из элементов обширной системы регулирова­ния, которая включает глобальный процесс его соблюдения. Была проведена лучшая экспертиза по маркетингу, саморегулирова­нию и законодательству, доступную на мировом уровне.

• Билет 33. Что позволяет говорить о создании принципиально нового по своей природе документа в отношении восьмой редакции Кодекса рекламной практики мтп?

• При подготовке восьмой редакции Кодекса рекламной прак­тики МТП приняла два важных политических решения, кото­рые позволяют говорить о создании принципиально нового по своей природе документа:

• консолидировать основную часть существующих кодек­сов МТП в области маркетинга и рекламы в отдельный система­тизированный документ;

• расширить область применения общих положений Кодек­са, которые охватывают теперь и иные формы маркетинговых коммуникаций и рекламы.

• Данная редакция Кодекса распространяется на сферу мар­кетинговой практики от рекламы в Интернете до приемлемости или неприемлемости коммуникаций с детьми.

• Консолидированный Кодекс МТП практики рекламы и мар­кетинговых коммуникаций декларирует высокие этические стандарты в маркетинге и ставит своей основной целью повы­шение доверия со стороны потребителей.

• Консолидированный Кодекс МТП создан как интегрирован­ная система этических правил. Его общие положения и опреде­ления применяются без исключения ко всем маркетинговым коммуникациям, но они должны рассматриваться в сочетании с более детальными положениями и специальными требовани­ями, изложенными в соответствующих главах.

• Международный Кодекс рекламной практики является тем документом, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности и который представляет собой некий эталон для создания государственных законов и национальных кодексов о рекламе.

• Кодекс МТП был принят непосредственно и послужил основой для разработки национальных кодексов рекламной де­ятельности практически всех стран Европы, не стала исключе­нием и наша страна.

• Билет 34. В чем состоит фундаментальная ценность саморегулирования согласно Кодексу маркетинга и рекламной практики Международной Торговой Палаты?

• Кодекс декларирует, что ответственная реклама и мар­кетинговые коммуникации, основанные на широко при­знанных кодексах саморегулирования, являются признани­ем деловым сообществом своих социальных обязательств. Фундаментальная ценность саморегулирования состоит в его способности создавать, повышать и сохранять доверие и уверенность потребителей в стоящих за ним деловых сооб­ществах и, таким образом, в самом рынке. Активное саморе­гулирование является также инструментом защиты доброй воли и репутации отдельных компаний. Кодексы саморегу­лирования продолжают развиваться и совершенствоваться в соответствии с социальными, технологическими и экономи­ческими изменениями.

Билет 35. На достижение каких целей направлен Консолидированный Кодекс мтп практики рекламы и маркетинговых коммуникаций?

Кодекс направлен на достижение следующих целей:

1. установление ответственности и добросовестной практи­ки в рекламе и маркетинговых коммуникациях во всем мире;

2. повышение всеобщего общественного доверия к марке­тинговым коммуникациям;

3. уважение неприкосновенности частной жизни и предпо­чтений потребителей;

4. обеспечение особой ответственности в отношении мар­кетинговых коммуникаций и детей и молодежи;

5. охрана свободы выражения тех, кто занят в маркетин­говых коммуникациях (как изложено в ст. 19 Международного договора Организации Объединенных Наций о гражданских и политических правах);

6. обеспечение практических и гибких решений;

7. минимизация потребности в детальном государственном и межгосударственном законодательстве или регулировании.

Консолидированный Кодекс МТП создан как интегрирован­ная система этических правил. Его общие положения и опреде­ления применяются без исключения ко всем маркетинговым коммуникациям, но они должны рассматриваться в сочетании с более детальными положениями и специальными требовани­ями, изложенными в соответствующих главах.

Консолидированный Кодекс МТП применяется ко всей ре­кламе и иным маркетинговым коммуникациям для продвиже­ния любых видов товаров и услуг, включая продвижение кор­пораций и организаций. Его стандарты этического поведения должны соблюдаться каждым, кто связан с маркетинговыми коммуникациями, будь то рекламодатели, участники рынка, рекламные агентства или практики рекламы, действующие в средствах массовой информации или при осуществлении соот­ветствующих функций.