- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Денежное выражение ценности товара, услуги, фактора производства в процессе обмена – это ________________.
Тест №2.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Цены, по которым розничная торговля продает товары населению или мелкооптовому потребителю – это _____________________ цены.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид цены определяется как цена за услуги?
А) трансфертная цена;
Б) тариф;
В) фиксированная цена;
Г) твердая цена.
Тест №4.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения и может быть изменена при определенных условиях – это _________________ цена.
Тест №5.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Каким образом изменится выручка от реализации товара неэластичного спроса, если его цена выросла с 7 до 8 рублей?
А) выросла;
Б) осталась неизменной;
В) сократилась;
Г) все варианты верны.
Тест №6.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: При каком виде спроса пятипроцентное увеличение цены приводит к пятикратному снижению спроса на него?
А) при единичной эластичности;
Б) при неэластичном спросе;
В) при эластичном спросе;
Г) все ответы верны.
Тест №7.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая стратегия ценообразования предусматривает установление высоких цен на длительное время на товары высокого качества?
А) стратегия убывающего лидера;
Б) стратегия высоких цен;
В) стратегия конкурентных цен;
Г) стратегия гибких цен.
Тест №8.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Вид скидки, предоставляемой постоянным, как правило, крупным покупателям за обусловленный объем оборота в течение определенного времени – это __________________ скидка.
Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой фактор не относится к факторам, характеризующим систему распределения?
А) потребители;
Б) собственники;
В) продукт;
Г) конкуренты.
Тест №2.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какое количество уровней каналов распределения характерно для сбытовой деятельности в маркетинге?
А) четыре;
Б) пять;
В) шесть;
Г) восемь.
Тест №3.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой тип посредников получает от производителя право торговать своей продукцией на установленный срок и в определенном месте?
А) дилер;
Б) дистрибьютор;
В) комиссионер;
Г) брокер.
Тест №4.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой тип посредника не является собственником продукции и не может распоряжаться ею?
А) дистрибьютор;
Б) комиссионер;
В) брокер;
Г) дилер.
Тест №5.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какие посреднические структуры организуются путем элиминации отдела сбыта из структуры фирмы?
А) сбытовые филиалы;
Б) торговые представители;
В) комитенты;
Г) торговые синдикаты.
Тест №6.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя до потребителя – это _________________.
Тест №7.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Торговля товарам или услугами тем, кто приобретает их для производства или использования в бизнесе – это _______________________.
Тест №8.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это __________________________.