- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
Задание: найдите правильный вариант ответа из четырех предложенных.
Вопрос: Какая форма воздействия государства не предполагает наличия рыночной экономики?
А) разработка нормативно-правовой базы предпринимательства;
Б) политика протекционизма;
В) установление цен;
Г) инвестиции в производство.
Тест №2.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства – это _________________.
Тест №3.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений (юридической зависимостью, военно-политическими договорами) – это ______________________ рынок.
Тест №4.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Рынок, характеризующийся обычной коммерческой деятельностью неограниченного круга независимых контрагентов – это _________________ рынок.
Тест №5.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой вид сегментации рынка предполагает разделение рынка по регионам, странам?
А) макросегментация;
Б) микросегментация;
В) сегментация вглубь;
Г) сегментация вширь.
Тест №6.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какая группа признаков сегментирования рынка не используется при разработке маркетинговой программы фирмы?
А) сегментирование рынка по потребителям;
Б) сегментирование рынка по параметрам продукции;
В) сегментирование рынка по уровню рентабельности;
Г) сегментирование рынка по основным конкурентам.
Тест №7.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: К какому признаку сегментирования относится сегментирование по уровню дохода?
А) географическое сегментирование;
Б) демографическое сегментирование;
В) психографическое сегментирование;
Г) поведенческое сегментирование.
Тест №8.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой этап проведения маркетинговых исследований является начальным?
А) разработка плана исследований;
Б) реализация плана исследований;
В) интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства;
Г) определение проблемы и целей исследования.
Тест №9.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой характер носят исследования, целью которых является сбор предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и определения приоритетов среди задач исследования?
А) описательные;
Б) казуальные;
В) разведочные;
Г) превентивные.
Тест №10.
Задание: найдите правильный ответ из четырех предложенных.
Вопрос: Какой характер носят исследования, целью которых является проверка гипотез относительно причинно-следственных связей?
А) превентивные;
Б) описательные;
В) разведочные;
Г) казуальные.
Тест №11.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Систематический сбор и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений – это ____________________________.
Тест №12.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Форма маркетинговых исследований, с помощью которых осуществляется систематическое и планомерное изучение поведения того или иного объекта – это _________________.
Тест №13.
Задание: вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом.
Выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, при которых предмет исследования остается неизменным – это _________________.