- •А.Е. Архипов
- •Раздел 2. Рабочая программа учебной дисциплины
- •2.1. Общие положения.
- •Выписка из государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования
- •2.2. Цели и задачи учебной дисциплины.
- •2.3. Требования к уровню освоения дисциплины. По окончанию изучения дисциплины «Маркетинг (общий курс)» студенты должны:
- •2.4. Формы контроля.
- •2.6. Содержание тем учебной дисциплины
- •Методические указания к выполнению курсовых работ.
- •Тематика курсовых работ.
- •Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
- •Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
- •Раздел 3. Методические указания для выполнения контрольных работ
- •Раздел I. Общие положения учебной дисциплины «Маркетинг (общий курс)».
- •Раздел II. Инструкция по выполнению контрольной работы.
- •2.1. Перечень этапов написания контрольной работы, их характеристика:
- •2.3. Правила выбора варианта контрольной работы.
- •Раздел III. Структура контрольной работы.
- •Раздел IV. Задания для выполнения контрольных работ.
- •Раздел V. Правила установления балловой оценки выполнения контрольной работы.
- •Распределение баллов для оценки тестовой части контрольной работы по курсу «Маркетинг»
- •Раздел VI. Процедура оценки контрольной работы.
- •Раздел VII. Список литературных источников, рекомендованных для написания контрольной работы. Список основной литературы:
- •Раздел 4. Тексты лекций по учебной дисциплине
- •Тема 1. Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса.
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга.
- •Вопрос 2. Эволюция маркетинга как науки.
- •Вопрос 3. Элементы маркетинговой системы.
- •Контрольные вопросы
- •Литература.
- •Тема 2. Маркетинговые функции и решения.
- •Вопрос 1. Основные принципы маркетинга.
- •Вопрос 2. Функции и методы маркетинговой деятельности.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Производственная функция.
- •3. Сбытовая функция.
- •4. Функция управления и контроля.
- •Вопрос 3. Комплекс маркетинга.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Виды маркетинга. Вопросы темы.
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Литература.
- •Тема 4. Сегментация рынка и анализ конкурентной среды.
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Вопрос 2. Сегментирование рынка.
- •Вопрос 3. Комплексные маркетинговые исследования.
- •Достоинства вторичных источников:
- •Тема 5. Стратегия рыночной экспансии
- •Вопрос 1. Стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 2. Позиционирование товара на рынке.
- •Параметры позиционирования
- •Вопрос 3. Концепция брэндинга.
- •1. Определите этапы выбора целевого сегмента рынка.
- •Вопрос 2. Жизненный цикл товара.
- •Вопрос 3. Стратегические решения в товарной политике.
- •Вопрос 4. Разработка и внедрение нового товара на рынок.
- •1. Назовите основные факторы, формирующие окружение товара.
- •Вопрос 2. Стратегии политики цен.
- •Вопрос 3. Этапы ценообразования в маркетинге.
- •1. С какими факторами связаны трудности ценообразования на конкурентных рынках?
- •Вопрос 2. Организация сбыта.
- •Вопрос 3. Оптовая и розничная торговля.
- •Вопрос 2. Достоинства и недостатки отдельных элементов системы маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 3. Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 4. Формирование рекламного бюджета.
- •Метод кривых комму-
- •1. Определите основные элементы маркетинговых коммуникаций.
- •2. Сформулируйте основные достоинства и недостатки рекламы, прямых продаж, стимулирования продаж и связей с общественностью.
- •3. Обоснуйте необходимость обеспечения синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций. Приведите примеры интеграции элементов маркетинговых коммуникаций на различных уровнях.
- •Литература.
- •Тема 10. Маркетинговое планирование.
- •Вопрос 1. Цели, задачи и виды планирования.
- •Вопрос 2. Процесс и технология планирования комплекса маркетинга.
- •Вопрос 3. Организационные структуры маркетинга.
- •Вопрос 4. Контроль маркетинговой деятельности.
- •Контрольные вопросы.
- •Литература.
- •Брендинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.
- •Коммивояжер – торговый агент, обычно занимающийся торговлей товарами индивидуального пользования, посещая дома потенциальных покупателей, как правило, снабжен образцами товара и рекламоносителями.
- •Раздел 6. Материалы тестовой системы Тестовые задания к теме 1. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 2.
- •Тестовые задания к теме 3. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 4. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 5. Тест №1.
- •Тест №3.
- •Тестовые задания к теме 6. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 7. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 8. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 9. Тест №1.
- •Тестовые задания к теме 10.
- •Тест №8.
Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету).
Понятие и сущность маркетинга.
Эволюция содержания и форм маркетинга.
Основные принципы маркетинга.
Функции маркетинга.
Цели маркетинга на предприятии.
Соотношение спроса и видов маркетинга.
Эволюция маркетинга как науки.
Этапы формирования концепции управления маркетинга.
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
Элементы маркетинговой системы.
Понятие рынка.
Классификация рынков.
Понятие рыночного сегмента и процесс сегментации рынка.
Методика комплексного маркетингового исследования.
Комплекс маркетинга.
Критерии оценки рыночного сегмента.
Признаки сегментирования.
Стратегия рыночной экспансии.
Позиционирование товара на рынке.
Концепция брэндинга.
Определение товара.
Классификация товаров.
Жизненный цикл товара.
Стратегия разработки нового товара.
Ассортиментная политика.
Стратегические решения в товарной политике.
Методы планирования нового товара.
Цена в маркетинге.
Виды цен в маркетинге.
Стратегия ценообразования.
Виды ценовых стратегий.
Этапы ценообразования в маркетинге.
Стратегия скидок с цен.
Установление окончательной цены сделки.
Понятие и экономическая роль каналов распределения.
Функции каналов распределения.
Основные методы сбыта: прямой и косвенный метод распределения товарных потоков.
Торговые посредники, их виды.
Уровни каналов распределения.
Оптовая и розничная торговля.
Элементы системы маркетинговых коммуникаций.
Принципы интеграции элементов системы маркетинговых коммуникаций.
Синергичное использование элементов маркетинговых коммуникаций.
Формирование коммуникационного бюджета
Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций.
Сущность маркетингового планирования.
Виды планов маркетинга.
Бюджет маркетинга.
Организационные структуры маркетинга.
Контроль маркетинговой деятельности.
Список основной и дополнительной литературы. Список основной литературы:
Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ЗАО «Изд-во “Экономика”», 2005.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2003.
Маркетинг. Учебник-Практикум / Под ред. Проф. Ващекина Н.П. – М.: «Информ—Знание», 1999.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб: Питер, 2006.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2006.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2003.
Список дополнительной литературы:
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: ИД «Дашков и К», 2000.
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1997.
Армстронг Г. Введение в маркетинг. – М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.
Березин И.С. Маркетинг и исследования рынка. – М.: Русская Деловая Литература, 1999.
Бове Л., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 1998.
Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: Бином, 1999.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, контроль. – СПб.: Питер Ком, 1999.
Крылов И.В. Маркетинг. – М.: Центр, 1998.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – СПб.: Наука, 1996.
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: МиМ, 1997.
Маркетинг: Учебник. / под ред. А.Н. Романова. – М.: ЮНИТИ, 1995.
Маркетинг: Учебник. / под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 1998.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.
Морозов Ю.В. Основы маркетинга. – М.: Хронограф, 1997.
Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 1997.
Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг / под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1999.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
Семенов Б. Рекламный менеджмент. - Минск: Экоперспектива, 1999.
Современный маркетинг. / под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.
Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2001.
Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2005.
Уткин Э.А. Управление фирмой. – М.: «АКАЛИС», 1996.
Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.