Слайд 6.
Маркетинговая информация – это совокупность сведений, характеризующих рынок и его отдельные элементы: товарное предложение, спрос и цены, их соотношения,
оцененные во времени и пространстве.
Все источники маркетинговой информации делятся на первичные и вторичные.
Слайд 7.
Вторичные источники представляют собой данные, |
|||
собранные ранее для целей, отличных от связанных с |
|||
решением исследуемой проблемы. Они содержат главным |
|||
образом |
сведения |
статистического, |
справочного, |
обзорного, аналитического и прогностического характера. |
|||
Общие достоинства вторичной информации:
1. Многие ее виды недороги, поскольку не нужен сбор новых данных;
2. Информация обычно собирается быстро;
3. Часто имеется несколько источников информации;
4. Информация, как правило, весьма достоверна, так как собирается из независимых источников;
5. Помогает в ситуациях, когда требуется предварительный анализ;
6. Информация может содержать данные, которые фирма сама не в состоянии получить.
Слайд 8.
Первичные источники информации представляют собой
только что полученную информацию для решения конкретной исследуемой проблемы или вопроса.
Достоинства первичной информации:
1. Собирается точно в соответствии с целями данной исследуемой проблемы;
2. Данные являются наиболее свежими;
3. Методология сбора данных известна и контролируется;
4. Все результаты доступны;
5. Отсутствуют противоречивые данные из различных источников;
6. Надежность может быть определена;
7. Это единственный способ получить необходимые сведения, если вторичная информация не отвечает на все вопросы.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Слайд 9. |
Вторичная информация |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Внутренняя |
Внешняя |
Внутреннюю информацию можно получить в рамках компании (финансовая и бухгалтерская отчетность, маркетинговая информационная система, данные о сбыте, данные о запасах, планы производства, деловая корреспонденция, счета клиентов, протоколы деловых совещаний,
результаты внутренних проверок, бизнес-план и пояснения к нему, отчеты о командировках, обзоры жалоб и благодарственные письма и т.п.
Слайд 10.Источники внешней
вторичной информации
Материалы директивных и других официальных органов. 
Государственная и отраслевая статистика.
Средства массовой информации.
Специальные издания.
Книги, учебники, монографии.
Информация отраслевых институтов и структур.
Информационные базы данных, Интернет.
Источники профессиональной информации о компаниях и персоналиях.
Официальные отчеты фирм и их программные заявления.
Штриховые коды.
Реклама.
Бизнес-планы.
Мониторинг окружающей рыночной среды и др.