Слайд 2.
Маркетинговое исследованиесистематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Слайд 3. Классификация |
маркетинговых исследований |
1. По характеру целей: |
-разведочные, направленные на сбор предварительной информации;
-дескриптивные, описывающие те или иные аспекты реальной маркетинговой ситуации;
-казуальные, выявляющие причинно-следственные связи
между признаками.
2. По способу получения данных:
- первичные, полевые, т.е. сбор и обработка данных для конкретного маркетингового анализа;
Продолжение слайда 3
- вторичные, кабинетные, т.е. обработка уже существующей информации, которая была собрана для других исследований, но может быть полезна для данных.
3. По методу сбора данных:
-количественные, в основе которых лежат измерения, т.е. определенные количественные меры;
-качественные, обозначающие, что проведенное исследование не располагает сведениями, которые могут быть количественно измерены либо проанализированы с помощью методов количественного анализа.
Слайд 4. Области 
маркетинговых исследований
Исследование продукта (изделия или услуги).
Расчет потенциальной емкости рынка сбыта.
Сегментация рынка и определение ниш рынка.
Изучение и анализ профиля потребителя.
Анализ форм и каналов сбыта продукта.
Исследование рекламной деятельности и распределения продукта.
Формирование ценовой стратегии и определение ценовой политики.
Анализ конкурентов и степени конкуренции.
Составление прогноза сбыта.
Слайд 5. Порядок проведения |
маркетингового исследования |
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации.
3. Планирование и организация сбора первичной информации.
4.Систематизация и анализ собранной информации.
5.Представление полученных результатов.