Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
1.Потребительные параметры – параметры назначения, качества, эргономические, эстетические и нормативные, имидж товара, его известность, торговая марка и т.п.
2. Экономические параметры – цена потребления, включая цену продажи.
3. Организационные (коммерческие)
параметры – система скидок, условия платежа и поставок, послепродажное обслуживание, гарантии и т.д.
Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
ВОПРОСЫ:
•1. Понятие о ценах и ценообразовании. Виды цен.
•2. Процесс ценообразования.
•3. Задачи ценообразования.
•4. Основные факторы, влияющие на уровень цен.
•5. Методы ценообразования.
•6. Разработка стратегии и тактики ценообразования.
•7. Рыночное страхование цены.
Процесс ценообразования:
|
Установление внешних |
|
|
|
Постановка |
|
|
|
|
факторов, влияющих |
|
|
|
Задач |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
на цены |
|
|
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Разработка ценовой |
Выбор метода |
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
стратегии |
|
ценообразования |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Страхование |
|
Рыночная корректировка |
|||||
|
|
|
ценообразования |
||
Цены (ценовая |
|
|
|
от неблагоприятных |
|
тактика |
|
|
|
внешних условий |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Факторы, влияющие на уровень цен
Потребители
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Участники |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рыночная |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
Цена |
|
|
|
|||||||
каналов |
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
среда |
|||
|
|
|
|
|
|
|
||||
товародвижения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Государство