- •Слайд 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Задачи маркетинга
- •Продолжение таблицы
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Концепции маркетинга
- •Слайд 10
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Слайд 13
- •Продолжение слайда
- •Слайд 2.
- •Продолжение слайда 3
- •Слайд 4. Области маркетинговых исследований
- •Слайд 6.
- •Слайд 7.
- •Слайд 8.
- •Слайд 9.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •Продолжение слайда 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4. Признаки сегментирования
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Критерии сегментирования
- •Слайд 6.
- •Слайд 7. Позиционирование товаров
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. Способы позиционирования
- •Продолжение слайда 9.
- •Тема 4. Товарная политика
- •Слайд 2. Маркетинговое понимание товара
- •Слайд 3. Три уровня товара:
- •Слайд 4. Классификация товаров
- •Продолжение слайда 4.
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Жизненный цикл товара
- •Слайд 6. Закон успешного ЖЦТ
- •Слайд 7. Новый товар
- •Продолжение слайда 7.
- •Слайд 9. Элементы фирменного стиля:
- •Слайд 10. Товарный ассортимент
- •Слайд 11.
- •Слайд 12. Сервис в системе товарной политики
- •Слайд 13. Конкурентоспособность товара.
- •Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
- •Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
- •Процесс ценообразования:
- •Факторы, влияющие на уровень цен
- •Методы ценообразования
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Стратегии Ценообразования
- •Слайд 9
- •Слайд 10
- •Слайд 11. Ценовая тактика
- •Слайд 12
- •Тема 6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- •Слайд 2.
- •Слайд 3. Задачи сбыта
- •Слайд 4. Специфические понятия для обозначения сбытовой деятельности:
- •Слайд 5. Основные системы сбыта:
- •Слайд 6.
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Методы сбыта товаров
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Классификация торговых посредников
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Тема 7. Продвижение продукции на рынок
- •Слайд 2
- •Слайд 3
- •Слайд 4. Цели рекламы:
- •Слайд 5. Виды рекламы.
- •Слайд 6. Методы расчета рекламного бюджета
- •Слайд 7.Эффективность рекламы
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. PR (public relations) – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
- •Слайд 10
- •Слайд 11.
- •Слайд 12
- •Слайд 13.
- •Слайд 14
- •Слайд 15. Прямой маркетинг (direct marketing) – это любые мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и на установление постоянных доверительных отношений с ним.
Методы ценообразования
1.МЕТОД “СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ ПЛЮС ПРИБЫЛЬ“ ИЛИ ЗАТРАТНЫЙ МЕТОД
ПЛЮСЫ ЗАТРАТНОГО МЕТОДА.
•Чрезвычайно прост.
•Уменьшает ценовую конкуренцию.
МИНУСЫ ЗАТРАТНОГО МЕТОДА.
•Данный метод не связан с текущим спросом.
•Не учитывает потребительские свойства как данного товара, так и товаров, на которые он может быть заменен.
Слайд 5
2.МЕТОД ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ
Суть данного метода в том, что предприятие ставит себе цель – получить определенную, конкретную величину прибыли. Исходя из этой цели, которую мы назовем ПОЛУЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ, определяется цена товара. Этот метод основан на графике “безубыточности“ продаж.
Слайд 6
3.УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ ОЩУЩАЕМОЙ ЦЕННОСТИ ТОВАРА учитывает не издержки продавца,
апокупательское восприятие цены. В данном методе затратные ориентиры отходят на второй план, уступая первое место восприятию покупателем товара.
4.АГРЕГАТНЫЙ МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Суть данного метода заключается в том, что цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара:
ЦЕНА ТОВАРА = ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 1 + ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА 2 + … + ЦЕНА ЭЛЕМЕНТА n.
Слайд 7
5.ПАРАМЕТРИЧЕСКИЙ МЕТОД – суть данного метода состоит в том, что из оценки и соотношения качественных параметров изделия определяется цена товара.
6.ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ТЕКУЩИХ ЦЕН
7.УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ОСНОВЕ ЗАКРЫТЫХ ТОРГОВ
8.СОСТЯЗАТЕЛЬНЫЙ МЕТОД ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЦЕН - аукцион.
9.МЕТОД МЕТАНИЯ СТРЕЛОК или МЕТОД МОЗГОВЫХ АТАК