- •Слайд 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Задачи маркетинга
- •Продолжение таблицы
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Концепции маркетинга
- •Слайд 10
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Слайд 13
- •Продолжение слайда
- •Слайд 2.
- •Продолжение слайда 3
- •Слайд 4. Области маркетинговых исследований
- •Слайд 6.
- •Слайд 7.
- •Слайд 8.
- •Слайд 9.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •Продолжение слайда 2.
- •Слайд 3.
- •Слайд 4. Признаки сегментирования
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Критерии сегментирования
- •Слайд 6.
- •Слайд 7. Позиционирование товаров
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. Способы позиционирования
- •Продолжение слайда 9.
- •Тема 4. Товарная политика
- •Слайд 2. Маркетинговое понимание товара
- •Слайд 3. Три уровня товара:
- •Слайд 4. Классификация товаров
- •Продолжение слайда 4.
- •Продолжение слайда 4.
- •Слайд 5. Жизненный цикл товара
- •Слайд 6. Закон успешного ЖЦТ
- •Слайд 7. Новый товар
- •Продолжение слайда 7.
- •Слайд 9. Элементы фирменного стиля:
- •Слайд 10. Товарный ассортимент
- •Слайд 11.
- •Слайд 12. Сервис в системе товарной политики
- •Слайд 13. Конкурентоспособность товара.
- •Слайд 14. Параметры конкурентоспособности:
- •Лекция 5. Основы рыночного ценообразования
- •Процесс ценообразования:
- •Факторы, влияющие на уровень цен
- •Методы ценообразования
- •Слайд 5
- •Слайд 6
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Стратегии Ценообразования
- •Слайд 9
- •Слайд 10
- •Слайд 11. Ценовая тактика
- •Слайд 12
- •Тема 6. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- •Слайд 2.
- •Слайд 3. Задачи сбыта
- •Слайд 4. Специфические понятия для обозначения сбытовой деятельности:
- •Слайд 5. Основные системы сбыта:
- •Слайд 6.
- •Слайд 7
- •Слайд 8. Методы сбыта товаров
- •Слайд 9
- •Слайд 10. Классификация торговых посредников
- •Слайд 11
- •Слайд 12
- •Тема 7. Продвижение продукции на рынок
- •Слайд 2
- •Слайд 3
- •Слайд 4. Цели рекламы:
- •Слайд 5. Виды рекламы.
- •Слайд 6. Методы расчета рекламного бюджета
- •Слайд 7.Эффективность рекламы
- •Слайд 8.
- •Слайд 9. PR (public relations) – планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью.
- •Слайд 10
- •Слайд 11.
- •Слайд 12
- •Слайд 13.
- •Слайд 14
- •Слайд 15. Прямой маркетинг (direct marketing) – это любые мероприятия, направленные на получение отклика потребителя и на установление постоянных доверительных отношений с ним.
Слайд 5. Виды рекламы.
прямая реклама (по почте, вручаемая лично);
реклама в прессе;
печатная реклама (проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, календари и т. д.);
реклама в средствах вещания (радио, телевидение);
наружная реклама (крупногабаритные плакаты, электрифицированные или газосветные панно, свободно стоящие витрины с товарами);
реклама на транспорте, реклама на месте продажи
(витрины магазинов, выставки и ярмарки);
реклама в Интернете;
прочие виды (киноролики, слайд-фильмы, сувениры).
Слайд 6. Методы расчета рекламного бюджета
1.Расчет от наличных средств, т. е. «сколько мы себе можем позволить».
2.Определенный процент с оборота.
3.Метод конкурентного паритета.
4.Исходя из целей и задач.
Слайд 7.Эффективность рекламы
Основными составляющими эффективной рекламы являются:
-необходимый и достаточный рекламный бюджет;
-грамотное позиционирование товара на рынке;
-правильно выбранная целевая аудитория;
-четко поставленные цели рекламы;
-адекватное рекламное обращение, формирующее у представителей целевой аудитории желаемое мнение о товаре;
-продуманная программа размещения рекламного материала, предполагающая использование в необходимом и достаточном количестве различных рекламных носителей.
Слайд 8.
В качестве показателей экономической эффективности рекламы можно использовать:
•дополнительный объем продаж под воздействием рекламы,
•рентабельность рекламы
•уровень достижения цели рекламы.