маркетинг

Введение

Автомобильный рынок показывает стабильный рост.На сегодняшний день объем российского рынка оценивается в 182 миллиарда долларов. Российский рынок считается самым перспективным бизнесом в мире на этот год. Стабильный рост – 15% в год. На сегодняшний день с подержанными автомобилями емкость рынка составляет не меньше чем 4,5 миллиона машин. На маркетинговом рынке автомобилей можно выделить 3 крупных сегмента. Также их можно разделить по денежным потокам на каждый из сегментов в %.

1. Грузовые автомобили (включительно и микрогрузовые машины) – 42 миллиарда долларов.

2. Легковые автомобили (включительно и микроавтобусы) – 100 миллиардов долларов.

3. Автобусы – 40 миллиардов долларов.

Как видно большим преимуществом пользуются легковые автомобили, но не стоит забывать, что в основном продаются подержанные машины частниками, и эти деньги не выходят на рынок. А грузовые автомобили и автобусы в основном покупаются новыми. В большей степени спросом пользуется импортная техника – это говорит о ее качестве и в последние годы снизившейся ценой.

Легковые автомобили Объем сегментного рынка на 2010 составляет 100 миллиардов долларов. Он привлекательный для всех игроков автомобильного рынка, от ЧП, до больших автоконцернов. Трендом рынка оказалось снижение цен на автомобили и выгодные условия кредита. Посмотрим на подсегменты: машины отечественного производства – 20%, а иномарки – 80%. Преобладают в большой степени иномарки, и последующих 5 лет их процент будет расти, что приведет к снижению производства отечественных автомобилей. Снижение цен на европейские и отечественные автомобили еще произошло из-за выхода на рынок китайских моделей автомобилей, в особенности Chery.

Приложение 1.

Объект исследования

Автомобильный рынок

Задачи исследования

Изучение и анализрынка автомобилей: текущей ситуации, тенденций и перспектив его развития,определить основную группу потребителей ,выявить крунейших игроков на рынке

Метод сбора информации

Чтение инфорации с помощью социальных сетей ,журналов и средств массовой информации

Характиристика основных источников вторичной информации

В ходе исследования были изучены различные нормативные документы, маркетинговые журналы.Организация сбора первичной информации

Организация сбора первичной информации

Анализ информационных материалов,предоставленных производителеми ,анализ статистической информации

Приложение 2.

Основные производители товра (услуги)

конкурент 1 -Mazda

конкурент 2-Ford

конкурент 3-Opel

Емкость рынка -всего

182 миллиарда долларов

конкурент 1 -67 миллиардов долларов

конкурент 2-35 миллиардов долларов

конкурент 3-80 миллиардов долларов

Ассортимент предлогаймой продукции

конкурент 1 -японская компания-производитель автомобильной техники

конкурент 2-ходит в число крупнейших производителей по общему объему выпуска автомобилей, а также в десятку известнейших публичных компаний в США.

конкурент 3- выпуск легковых автомобилей, микроавтобусов и минивэнов

Динамика выпуска продукции в последнии 3 года

конкурент 1 -40%

конкурент 2-23%

конкурент 2-60%

Характеристика качества продукции

конкурент 1 -машины красивые формы лучше всяких слов, однако вживую всё зависит от цвета машины: яркие краски подчеркнут силу дизайна, скромные цвета сделают её сдержаннее.

конкурент 2- остается самой узнаваемой торговой маркой во всем мире, гарантирующей высочайший уровень качества.

конкурент 3-заботятся о том, чтобы решение повседневных задач не наносило вред экологии.

Характиристика цен

конкурент 1-699 000; 899 000

конкурент 2-729000;800000

конкурент 3-1 699 000;1 869 000