2. Анализ деятельности ооо «Рубин» и комплексная оценка его места в конкурентной среде

Комплексная оценка представляет собой системное аналитичес­кое исследование, в процессе которого на основе совокупного ана­лиза ранее изученных аспектов деятельности организации дается обобщающая характеристика ее эффективности. Цель комплексной оценки заключается в получении результатов исследования, адек­ватно отражающих реальное положение компании на рынке.

В условиях рынка комплексная оценка деятельности имеет многоцелевую направленность, которая определяется интересами различных групп пользователей отчетов компании. Каждая группа преследует свои интересы, в связи с чем перечень инструментов и показателей, определяющих эффективность деятельности органи­зации необходимо рассматривать с учетом целей пользователя [5;409].

Результаты расчета комплексной оценки предприятий ООО «Алмаз», ООО «Рубин» и ООО «Агат» представлены в таблице 6.2.

Таблица 6.2.

№ п/п	Стандартизированный комплексный показатель	ООО "Алмаз"	ООО "Рубин"	ООО "Агат"	Коэффициент значимости показателя
1	Рентабельность продаж	0,982	0,292	1	1,8
2	Рентабельность активов	0,940	0,791	1	1,4
3	Рентабельность собственного капитала	0,878	1	0,962	2,0
4	Рентабельность доходов	0,925	0,810	1	1,6
5	Рентабельность расходов	0,971	1	0,912	1,5
6	Коэффициент финансовой независимости	0,987	0,991	1	1,7
7	Рейтинговая оценка с учетом степени значимости показателя	3,075	2,848	3,129	Х
8	Ранжирование мест	2	3	1	Х

Для расчета стандартизированного комплексного показателя, нужно стандартизированный комплексный показатель из таблица 6.1. разделить на наибольшее значение, принимаемое за эталон из той же таблицы.

ООО «Алмаз»: Rпр = 0,110 / 0,112 = 0,982

Rа = 0,094 / 0,100 =0,940

Rск = 0,115 / 0,131 = 0,878

Rдох = 0,037 / 0,040 = 0,925

Rрасх = 0,033 / 0,034 = 0,971

Кавт = 0,600 / 0,608 = 0,987

ООО «Рубин»: Rпр = 0,0327 / 0,112 = 0,292

Rа = 0,0791 / 0,100 =0,791

Rск = 0,131 / 0,131 = 1

Rдох = 0,032 / 0,040 = 0,810

Rрасх = 0,034 / 0,034 = 1

Кавт = 0,602 / 0,608 = 0,991

ООО «Агат»: Rпр = 0,112 / 0,112 = 1

Rа = 0,100 / 0,100 =1

Rск = 0,126 / 0,131 = 0,962

Rдох = 0,040 / 0,040 = 1

Rрасх = 0,031 / 0,034 = 0,912

Кавт = 0,608 / 0,608 = 1

Для расчета рейтинговой оценки с учетом степени значимости показателя, используется следующая формула:

R_оценка =

ООО «Алмаз»: R_оценка = 0,982 * 1,8 + 0,940 * 1,4 + 0,878 * 2 + 0,925 * 1,6 + 0,971 * 1,5 + 0,987 * 1,7 = 3,075;

ООО «Рубин»: R_оценка = 0,292 * 1,8 + 0,791 * 1,4 + 1 * 2 + 0,810 * 1,6 + 1 * 1,5 + 0,991 * 1,7 = 2,848;

ООО «Агат»: R_оценка = 1 * 1,8 + 1 * 1,4 + 0,962 * 2 + 1 * 1,6 + 0,912 * 1,5 + 1 * 1,7 = 3,129.

Вывод: На основе рейтинговой оценки деятельности конкурирующих предприятий, с учетом степени значимости показателя эффективности деятельности предприятия, следует, что ООО «Агат» занимает первое место по прибыльности деятельности, ООО «Алмаз» - второе, а анализируемая организация ООО «Рубин» занимает 3 место. Т.е. из сравниваемых предприятий наиболее результативной и эффективной является деятельность ООО «Агат», а наименее результативной – деятельность ООО «Рубин».