457

Глава 23

Формы книжной торговли

Особенности книжного рынка России

Наряду с развитым спросом на книги и широким издательским ассортиментомврынкеогромноезначение имеет эффективно работающая система книжной торговли, являющаяся как бы посредником между издателями и читателями.

Необходимость выделения книжной торговли в самостоятельную отрасль хозяйственной деятельностиобусловливаетсятем, что торговыепредприятия, специализирующиеся на доведении книжной продукции до непосредственного потребителя, могут сделать это с минимальными затратами и вместе с тем в наибольшей степени представить в книжном деле интересы покупателя.

Важнейшиеусловиянормального функционирования книжного рынка следующие:

рационально организованная инфраструктура книжной торговли (сеть книжных магазинов, оптовых фирм, рекламных центров и транспортных систем);

достаточнаяинформацияпотенциальных покупателей о выходящих в свет и находящихся в наличии книгах, отработанная система сбора заказов на издания;

эффективнаясистемаэкспедирования книг со складов издательств и полиграфических предприятий в розничную торговую сеть и непосредственно потребителю.

458

Приватизированная книжная торговля России обладает достаточно мощной материальной базой, полученной в ходе реформ от государства. Она состоит из семи центральных оптовых баз, крупнейшая из них — АО «Центркнига» вМосквеимеет22 тыс. м2 производственныхплощадей. Их дополняют более 70 региональных, как правило областных, оптовых баз, около 5000 книжных магазинов. Отрасль обслуживают специализированные рекламно-информационные центры, газеты, журналы, научно-иссле- довательские организации. В книготорговых фирмах, книжных магазинах трудится несколько десятков тысяч опытных товароведов, библиографов, продавцов. Потенциальные возможности российской книжной торговли превышают сегодняшний уровень товарооборота книжной продукции в

2—2,5 раза.

Начиная с1987 г. книжныйрынокстановился всеболеесвободным для частного издателя и книготорговца. Вначале появились кооперативные и совместные (государственно-частные) предприятия (1987—1989), затем акционерныеобществаиторговыетоварищества(1990—1992) и, наконец, издательско-книготорговые концерны с частным капиталом. Через приватизированныеканалыкнигораспространениянынепроходитнеменее75% общего тиража книг, издаваемых в России.

Книжная торговля в России — сложный процесс. Ее цель — довести 35—40 тыс. ежегодно выпускаемых книг до каждого потенциального покупателя на территории около 17 млн м2, на которой проживает более 100 наций и народностей. Эта задача заставляет всех участников книготорговогопроцессауделятьпостоянноевниманиевосстановлениюединогороссийского книжного рынка, обеспечивая распространение изданий во всех регионах страны, взаимовыгодный книгообмен со странами СНГ и дальнего зарубежья.

Соблюдение принципа единого рыночного пространства отвечает интересам покупателей, издателей и книготорговцев, ибо позволяет обеспечить максимальные тиражи книг и, следовательно, повысить эффективность работы отрасли.

Как показывает практика последних лет, производимые входе реформ преобразования в книжной торговле дают положительный результат в том случае, если ее развитие увязывается с использованием новейших информационных и технологических методов продвижения книги к покупателю.

Важные социально-культурные функции, которые выполняет книжная торговля, обусловливают внимание к ее деятельности со стороны государства. Согласно проведенным расчетам общая сумма льгот, предоставленных книготорговым предприятиям Федеральным законом «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» 1995 г., составила не менее 200 млрд руб. в расчете на год.