- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
231
Глава 10
Что такое
издательская корректура
Назначение издательской корректуры и ее исполнители
Корректура — это исправление оттисковснабораипробныхоттисков репродуцированных оригиналов иллюстраций и иных изображений.
Цели корректуры:
1) устранить ошибки издательства и автора, не замеченные ранее, и внести изменения из-за перемен, происшедшихпослесдачиоригинала в набор (издательская правка, включающая авторскую и конъюнктурную);
2) исправитьвсеошибки, допу- щенныетипографиейиз-заотклоне- ния от оригинала и нарушения технических правил набора и верстки (типографская правка);
3) устранитьтехническиенедостаткинабораирепродуцирования.
Корректуру держат автор, редактор, корректор, художественный итехническийредакторы. Укаждого из них свои собственные задачи.
У автора и редактора — прежде всегоещеразпроверитьнабранные ирепродуцированныематериалыпо существусодержанияиформы, учитывая и то, что в наборе и верстке эти материалы приобретают новые качества (иные переносы слов, новоерасположениеэлементовит.п.).
232
Укорректора — обеспечить точность воспроизведения оригинала и соблюдение технических правил набора и верстки; еще раз проверить орфографию, пунктуацию и другие особенности текстов, обратить внимание редактора на смысловые, фактические, стилистические неточности.
Ухудожественного редактора — проверить качество воспроизведения изооригиналов по пробным оттискам репродукций и качество набора и верстки с художественной точки зрения.
Утехническогоредактора— проверить, кактипографиявыполнилавсе указанияв«Техническойспецификации» ивразметкеоригинала, устранить все нарушения технических правил набора и верстки.
Чтобы выполнить корректуру, каждому ее участнику надо владеть техникой корректуры, т.е. освоить корректурные знаки и уметь ими верно пользоваться.
Корректурные и пробные оттиски, их виды и требования к ним
При любом виде набора могут быть использованы три вида корректурных оттисков:
гранки — оттиски с произвольным числом строк на каждом листке; сверстанные листы (на профессиональном жаргоне — верстка) — оттиски со сформированных полос, какими они будут в отпечатанной книге
(чаще всего подаются в виде тетрадей); сверенные листы (на профессиональном жаргоне — сверка) — оттис-
ки с полос после их исправления типографией или наборным участком издательства по указаниям автора, редактора и других издательских работников.
Исключение составляет компьютерный набор, если набор правят не по распечатке, а смотря на выведенные на экран видеотерминала строки. Но и при компьютерном наборе распечатку сверстанных полос лучше всего прочитать еще раз после правки (в оригинале-макете), чтобы не пропустить ошибок из-за случайных сбоев в системе.
Гранки издательство просит обычно для книг со сложной версткой, когда не подготовлен расчетный макет и верстальщику трудно сформировать полосы так, как того требует художественный замысел и смысловая связь элементов. В издательстве же технический редактор под наблюдением художника, художественного и ответственного (ведущего) редактора выклеивает макет верстки из гранок и пробных оттисков иллюстраций, изменениями подгоняя их для гармоничного расположения в согласии со смысловыми связями. Такой макет получил название вык-
лейного.
233
Еслиперваяиздательская корректура проводится вгранках, методпрохождения корректурназываетсяграночным; припервойиздательскойкорректуре в сверстанных листах — безграночным.
Требования к корректурным и пробным оттискам (от этих требований во многом зависят успешность и сроки корректуры) издательство и типография согласуют, заключая договор на полиграфические работы.
Стекстомпримерногодоговора, действовавшегоранее(с1989 г.), можно познакомиться в «Сборнике нормативных актов Госкомпечати СССР» [М., 1990. Вып. 4. С. 80—100]. Для ориентировки ниже приведены нормы, применявшиеся в еще более ранних документах, устанавливавших взаимоотношения издательств и типографий.
Оттиски, поступающие |
Бумага для оттисков. Коррек- |
из типографии |
турные оттиски должны быть вы- |
|
полнены на белой, хорошо воспри- |
|
нимающей печатную краску, |
проклееннойбумаге, нарезаннойнa размер, прикоторомбоковыеполябудут по ширине не менее 5 см.
Пробные оттиски иллюстраций и других изооригиналов — на тиражной бумаге.
Качество отпечатка. Четкость, позволяющая видеть каждую букву, цифру, знак, каждую деталь изображения; без залитых краской или смазанных мест; без пропуска печатающих элементов.
Число экземпляров оттисков. Корректурных — 4 экз., пробных многокрасочных — 5 экз., пробных однокрасочных — 3 экз. Дополнительные экземпляры заказываются и оплачиваются отдельно.
Нумерация и комплектность оттисков. Сквозная нумерация оттис-
ков одной книги, без пропуска полос и гранок. Сдача в издательство одновременно с корректурными оттисками для первой корректуры пробных оттисков. При их отсутствии издательство не сможет подписать книгу на сверку или в печать, провести согласованную с текстом проверку иллюстраций, рационально организовать работу всех, кто держит корректуру. Будут затягиваться сроки корректуры, а при раздельной работе над корректурными и пробными оттисками вероятны ошибки, порой грубые.
Качество набора и верстки. Не более 15 ошибок типографии (т.е. отклоненийоторигиналаилитехническихправилнабораиверстки) научет- но-издательский лист в гранках, не более четырех на тот же объем к сверстанных листах и не более одной в сверочных листах. Отсутствие в сверстанных листах перевернутых или стоящих не на своем месте полос, строк, иллюстраций, сносок, таблиц.