- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
198
оснащеномониторомповышенногоразрешениясвозможностьюкалибровкицветаиразмеромэкрана17 дюймовиболее, графической картойспамя- тью2—4 Мб, атакже, естественно, лазернымпринтером, цветнымбарабанным или планшетным сканером и слайдсканером в последнем случае. Обязательным условием успешной работы с цветом является использованиевкачествевыводногоустройствафотонаборногоавтомата. Чтокасается программного обеспечения такого рабочего места, то особое место в нем занимаютпрограммыработысграфикойиобработкиизображений. НесомненнымилидерамивэтойчастиявляютсяAdobe Photoshop 3-5, CorelDRAW 7.0 и Adobe Illustrator. Эти программы предоставляют издателю такие богатые возможности по редактированию изображений, которые не идут ни в какое сравнение с возможностями профессиональных цветокорректоров. Если все звенья рабочего места выбраны правильно, то основным звеном, влияющим на качество конечной продукции, является сканер.
Выше упоминалось, что сканер может быть либо барабанным, считывающимэлементомкоторогоявляетсяфотоумножитель, либопланшетным, считывающим элементом которого является матрица элементов с зарядовой связью CCD (Charse Coupled Devices). Но независимо от того, какой сканер используется, есть три характеристики, которые должны удовлетворять требованиям конкретного издательства:
1.Разрешающая способность, которая определяет возможность увеличения изображения после сканирования без потери качества.
2.Глубина цвета, т.е. число передаваемых полутонов.
3.Максимальная оптическая плотность, которая позволяет передать сю совокупность световых и теневых оттенков исходного оригинала.
Внастоящеевремянароссийскомрынкепредлагаетсятакоеразнообразие сканеров, а рекламные характеристики их настолько умно составлены, что выбратьправильносканердляконкретногослучаябезузкогоспециалистапо данному вопросу просто невозможно. И второе важное обстоятельство: проводить обработку цветных оригиналов необходимо только с учетом технологических особенностей той типографии, где будет делаться тираж.
Подготовка оригинала-макета и пленок
Финишной операцией настольной издательской системы является вывод полос книжного блока. Прежде чем приступить к финишной операции, необходимо выбрать одну из предоставляемых компьютерной технологией возможностей. Основа выбора — требования к качеству полит графического исполнения будущего издания. При высоких требованиях к качеству или при работе с цветом для получения цветоделенных диапозитивов выводным устройством должно быть фотовыводное устройство с линиатурой не менее 2400 точек на дюйм. При этом для получения цвето-
199
деленных диапозитивов предпочтение отдается устройствам барабанного типа (так называемая схема кап-стан).
Виздательствах для получения диапозитивовполос основноймассы изданий со средними и пониженными требованиями к полиграфическому исполнениювыводосуществляетсяналазерномпринтересразрешающейспособностью 600, 800 или 1200 точек на дюйм. В этом случае для получения диапозитивныхполосбезпереконтактавыводосуществляетсянаспециальную бессеребряную пленку. Основу такой пленки составляет термопрочный безусадочный материал (полиэтилентерефталант), толщиной 60—100 мкм. На него наносится адгезионный матовый или прозрачный слой 5 мкм. Этот слой придает пленке шероховатость, необходимую для нанесения и закреплениянанейтонера. Врезультатеприменениятакихпленокналазерном принтере получаются диапозитивы полос, готовые для последующего монтажа. Вотличиеотвыводаполоснабумагу, вслучаеиспользованияпленок изображение полос должно выводиться в «зеркальном» виде, отвечающем требованиям офсетной печати для последующего копирования на пластины «слой в слой» (эмульсия с нечитаемой стороны). Главное преимуществотакойтехнологии— дешевизна. Стоимостьдопечатногопроцесса в этом случае в 7—15 раз ниже, чем при выводе на фототехническую пленку в типографии. Но это не единственное преимущество применения бессеребрянойпленки. Так, например, вэтомслучаеисключаютсяпереконтакты, ведущие к ухудшению качества изображения. При такой технологии значительно сокращается время, необходимое на допечатные процессы. Подготовкаизданиябезиспользованияфототехническойпленкиисключает необходимость применения химреактивов, входящихвсоставпроявителяи фиксажа, что в условиях издательства немаловажно. Для повышения эффективности процесса получения диапозитивов на бессеребряной пленке ВНИИполиграфии, кромепрограммы«Зеркало» дляиздательскогопроцесса, разработал программу, позволяющую выводить на пленку формата А4 двеполосыформатаА5 сраскладкойпосхемеспуска. Привыводеналазерном принтере современная технология позволяет регулировать градации оттенков, изменять интенсивность распечаток, выводить метки обреза, выполнять распечатку отдельно по цветам.
Конечно, технологияпрямоговыводаполосналазерномпринтереимеет и некоторые особенности. Так, нежелательно использовать гарнитуры с тонкими засечками; при длительном хранении бессеребряных диапозитивов полос изданий, их необходимо перекладывать листами бумаги; в районах с жарким и сухим климатом (например, Нижнее Поволжье) при использовании отечественных пленок необходимо вводные лотки лазерных принтеров заземлять бытовой фольгой. Все эти и другие «тонкости» вам, несомненно, подскажут при внедрении новой технологии специалисты, имеющие опыт работы с настольными издательскими системами.
Сегодня на российском рынке предлагается много типов бессеребряных пленок Однако не все они наилучшим образом подходят для вашего