- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
35
в нее, запрограммированном соответствующем аппарате способна значительно убыстрить поиск нужного материала, упростить выборочное чтение; в-третьих, в том, что она не требует бумаги и сохраняет ресурсы.
Тем не менее, электронная книга вряд ли в обозримом будущем вытеснит книгу в ее традиционной кодексной форме. Во-первых, чтение традиционной книги менее утомительно для зрения; во-вторых, художник делает ее произведением книжного искусства, что не может не влиять самым благотворнымобразомнаеевосприятие; в-третьих, еюможнопользоваться непосредственно, без каких-либо технических приспособлений. Так что электроннаякнигаикнига-кодекс, скореевсего, будутсосуществовать, обогащая человечество.
Вообще же у электронного способа хранения и передачи информации огромный потенциал. Если всю информацию, которая таится в множестве книг, ввести в банк данных мировой информационной сети, она станет доступнойкаждому, ктопользуетсяуслугамиэтойсети. Можно, сидядома, проникать в самые отдаленные книгохранилища, вызывая на экран видеотерминала страницы самых редких изданий.
Внутренняя структура книги
Внутрикнигиотчетливовыделя-
ются: Основнойтекст— текстпро-
изведения или произведений, ради распространения и чтения которых книга издается. Дополнительный
текст — текст, который примыкает к произведениям, но в них не входит,
— разного рода приложения (документы, справочные таблицы и т.п.), редакции и варианты основного текста.
Вспомогательный(служебный) текст— такназываемыйаппараткни-
ги, задачи которого:
упростить и сократить ее путь к читателю (этой цели отвечает инфор- мационно-оповещающий аппарат — выходные сведения на самых приметных местах книги: на титульном листе, переплете, обложке, концевой полосе, представляющие собой краткие основные данные, характеризующие книгу);
облегчить читателю многообразную работу с книгой (для этого в нее включают поисковый, справочно-вспомогательный аппарат книги: оглавление и содержание, указатели предметов, имен и тд., списки или указатели иллюстраций, колонтитулы);
помочь читателю углубленно и точно понять произведение в целом и в деталях(этомуслужитпоясняющий, научно-вспомогательныйаппаратвсту- пительная статья, предисловие, послесловие, комментарии и примечания);
36
познакомитьчитателяслитературнымиисточникамицитатизаимствований в тексте произведения и с литературой на его тему (для чего вводят библиографический аппарат — библиографические ссылки и списки или указатели).
Более подробно об элементах аппарата книги см. в гл. 3.
Виды листов и страниц |
Первый лист книги титульный |
книги |
лист. Его назначение — сообщить |
|
читателю главные сведения о книге |
|
(автор, заглавие, место нахождения |
издательства, его название, год выпуска книги и др.).
Титульный лист бывает одинарным (из двух страниц — лицо и оборот) и двойным (из четырех страниц, как правило первых).
Первая страница двойного титульного листа — авантитул. Его оставляют чистым или печатают на нем название и марку издательства, его девиз и т.п.
Вторая страница — контртитул или фронтиспис.
Контртитул — страница против лицевой страницы титульного листа с частью выходных сведений (например, о всем многотомном издании в целом или о титульных данных оригинального издания в переводной книге). Контртитул используют для того, чтобы разгрузить основной титульный лист, если выходных сведений на нем слишком много, или избежать слишком быстрого входа в книгу, растянуть его, сделать более значительным, постепенным, торжественным.
Контртитул с авантитулом — две дополнительные страницы, и, значит, каждый раз, в каждой книге нельзя не взвешивать, насколько они оправданы художественной и функциональной логикой.
Фронтиспис — страница с изображением, образующая разворот с лицевой страницей титульного листа. На фронтисписе печатают портрет автора или рисунок ко всей книге в целом. Украшая книгу, повышая содержательность оформления, фронтиспис усиливает его выразительность и воздействие на читателя. Так что во всех случаях, когда издатель хочет достичь такой цели, фронтиспис очень желателен.
Контртитул вместе с лицевой стороной титульного листа (третья стра-
ница) образуют разворотный титульный лист.
Вторая и третья страницы титульного листа могут образовать и распашной титульный лист, на котором текст или изображение (а то и оба) распахнутынаобестраницы— начинаютсяналевойиперетекаютнаправую, заканчиваясь на ней (на разворотном титульном листе каждая страница скомпонована отдельно, самостоятельно).
Титульныйлист— главныйначальныйлисткниги. Кроменего, вкниге могут быть начальные листы и страницы меньшего ранга, так как свое начало есть также у частей книги — вступительной статьи, текста романа, текста его глав и т.д.
37
Первая, старшая из внутренних начальных страниц книги — шмуцтитул. Это лист, на лицевой стороне которого размещены только заглавие произведения или заголовок части, иногда сопровождаемые изображением, эпиграфом, заголовками подчиненных разделов, а оборот либо чист, либо, что в последнее время стало почти правилом, заполнен текстом произведенияиличасти, озаглавленнойнашмуцтитуле. Шмуцтитулзанимает обычно правую страницу разворота (с нечетным номером).
Шмуцтитулы нужны прежде всего читателю, так как, резче отделяя части или произведения друг от друга, они облегчают их поиск и подчеркивают относительную самостоятельность каждой (каждого). Кроме того, художник благодаря шмуцтитулу может сделать оформление книги более выразительным — разместить на лице или обороте (либо там и там) изображение общего для подраздела характера. Если закрасить шмуцтитулы справочного издания краской (запечатать так называемой плашкой — печатной формой со сплошной печатающей поверхностью), то на обрезах книги эти листы будут выделяться закрашенной кромкой, убыстряя поиск раздела или произведения.
Чем больше произведений или частей в книге, тем неэкономнее начинать их шмуцтитулами. Для книги же с немногими крупными разделами или произведениями при среднем или малом формате экономические соображения не столь существенны, чтобы отказываться от шмуцтитулов и пренебрегать интересами читателей. Таково же влияние и тиража: чем он больше, тем экономические соображения для отказа от шмуцтитулов становятся весомее.
Если все же решено выпускать книгу со шмуцтитулами, нужно непременно иметь в виду, что это может быть сопряжено с некоторыми трудностями. Они вызваны тем, что все шмуцтитулы должны, как правило, занимать идентичные страницы разворота, чаще всего правые, нечетные, при частично заполненных текстом левых, четных. Между тем текст предшествующихшмуцтитуламразделовилипроизведенийможетневовсехслучаях завершаться на четной странице, и, значит, некоторые страницы перед шмуцтитулами могут оказаться неоправданно пустыми. Этого можно избежать, пользуясьметодамикомпенсационнойкорректурнойправки(см. гл. 10) или, если это допустимо, авторскими дополнениями или сокращениями. Так илииначе издательский процесс при этом усложняется и удлиняется. В любом случае это обстоятельство не должно застать издателя врасплох.
Следующая ступень начальной страницы — страница со спусковой полосой. Полоса — это отпечаток на странице. Текст полной полосы занимает всю ее высоту. Текст спусковой полосы меньше по высоте, он спущен от верха на то или иное расстояние (чаще всего на одну треть всей высоты, а иногда — при глубоком спуске — на три четверти). Пробел между верхом полной полосы и начальной строкой текста называет-
ся спуском.
38
Спуск, как и шмуцтитул, хотя и в меньшей степени, подчеркивает начало новой части или нового произведения и делает структурное членение книги выразительнее, заметнее.
Близка к спусковой начальная страница, текст которой набран с отступом слева (с левой втяжкой, т.е. на узкий формат), что резко выделяет полосу среди рядовых полноформатных полос. Возможны, естественно, и другие варианты выделения начальных страниц.
Каждомушмуцтитулуикаждойспусковойполосеотвечаетсвояконцевая полоса, за которой следует новый шмуцтитул или новая спусковая полоса.
Желательно, чтобы концевые полосы перед спусковыми были неполными, т.е. чтобы текст на них кончался выше, чем на полной полосе. При нечетнойконцевойполосебезтакогопробелачитательникакнебудетзримо предупрежден, что здесь кончается произведение или подраздел и дальше его ожидает начало нового.
Спусковой в книге может быть только начальная полосавсего текста и, например, полосасоглавлением, авсеподразделыилипроизведениявнутри книгивэтом случае идут подряд, не отделяются концевыми и спусковыми пробелами, т.е. вподверстку. Всущности, такую верстку основноготекста можно считать бесспусковой.
Верстка текста со спусками всегда ведет к некоторым потерям площадибумагиподспусковыеиконцевыепробелы. Всреднемнакаждыйспуск и концевой пробел уходит от половины до полутора страниц.
Чем больше спусков в книге, тем потери площади значительнее. Эти потери увеличиваются с ростом размера спуска, формата издания и тиража. Однако набор вподверстку при сложном построении книги (большом числе подразделов разной значимости) очень затрудняет ориентировку в ней читателя и во всех случаях делает оформление книги менее выразительным, усложняя восприятие текста. Лишь при очень значительных потерях (в сборнике со множеством стихотворений или рассказов) бесспусковая верстка может быть оправдана, да и то лишь в том случае, если оформительски удастся восполнить сниженную различимость произведений или разделов книги.
Основной в книге является рядовая полоса. У нее во всей книге равное числострокиодинаковаядлинастроки, заисключениемстрок-оборок(ко- роткая строка текста рядом с иллюстрацией или таблицей).
Взависимостиотматериала, которыйнапечатаннаполосе, различают-
ся полосы текстовые, иллюстрационные, смешанные (из текста и иллюс-
траций).
Завершает книгу концевая страница. Так называется страница в конце книгисразногородавыходнымисведениями — предвыпускными ивыпускными данными (об авторах и составителях, издательских специалистах, ответственных за подготовку и выпуск книги, о количественных параметрах издания и т.д.). Иногда эти данные разверстывают на две страницы. Тогда обе они становятся концевыми. Страницы с рекламой рассматрива-