- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
24
ГОСТ 7.21—80. Учебники и учебные пособия для 1 — 10-х классов общеобразовательной школы. Издательское оформление и полиграфическое исполнение. Технические условия.
ГОСТ 7.56—89. Издания. Международная стандартная нумерация сериальных изданий.
ГОСТ7.53—86. Издания. Международнаястандартнаянумерациякниг. ГОСТ 5773—90. Издания книжные и журнальные. Форматы.
ГОСТ 132—78. Бумага для печати. Размеры.
ОСТ 29.124—94. Издания книжные. Общие технические условия. ОСТ 29.115—88. Оригиналы авторские и текстовые издательские. Об-
щие технические требования.
ОСТ 29.106—90. Оригиналы изобразительные для полиграфического репродуцирования. Общие технические условия.
ОСТ 29.57—80. Издания книжные и журнальные. Переиздание с печатных оригиналов без повторного набора.
ОСТ 29.127—96. Издания книжные для детей. Общие технические условия.
Из внутриотраслевых документов наиболее важные:
«Инструкция о рассылке обязательного бесплатного экземпляра изданий в Российскую книжную палату» и «Инструкция о порядке доставки обязательного платного экземпляра изданий в Центральный коллектор научных библиотек Комитета РФ по печати», утвержденные приказом Комитета РФ по печати от 20 октября 1995 г. № 129;
постановлениеГоскомстатаРоссии«Обутвержденииформыфедерального государственного статистического наблюдения за издательской деятельностью» от 16 июня 1995 г. № 60.
Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
Российская книжная палата — уникальныйнаучный, библиографический, статистический и информационный центр, оказывающий комплекс услуг для поддержки и развития издательской деятельности.
Российская книжная палата располагает полным Архивом печати, где собраны в одном экземпляре все издания, выпущенные на территории бывшего СССР (с 1917 по 1990 г.) и территории России (с 1991 г. по настоящее время) на русском языке и языках народов страны. Архив содержитболее72 млнединицхранения, втомчислеоколо4 млнназванийкниг и брошюр.
25
Все книги издательств и издающих организаций России поступают в Российскую книжную палату из первой партии тиража в виде обязательного бесплатного экземпляра и, пройдя библиографическую обработку, передаются на вечное хранение в Архив печати, хранилище которого расположено в г. Можайске Московской области.
Архив печати оказывает издателям платные справочно-информацион- ные услуги: о произведениях печати, хранящихся в архиве; производит ксерокопирование книг, газет, журналов, нотных изданий, карт, атласов и другой печатной продукции.
Справки по Российской книжной палате по тел. 203-56-08.
Библиографическая информацияовышедшихкнигахпубликуется наиболее оперативно в газете «Книжноеобозрение», нонаиболее
полно и точно она представлена в издании «Книжная летопись. Основной выпуск» Российской книжной палаты, которая выходит с 1907 г.
Служба библиографической информации Российской книжной палаты выпускает библиографические издания (указатели, каталожные карточки) по различным типам и видам печатных изданий, а также выдает различные библиографические справки на бумажных и электронных носителях.
Если издатель хочет убедиться, что задуманная им книга еще не была издана в России, или желает узнать об изданиях произведений отдельных авторов, Российская книжная палата придет ему на помощь. Справки выдаются самые разнообразные: о переводе на русский язык и другие языки народов России зарубежных авторов; о книгах, издающихся на иностранных языках; о книгах, издающихся по тематике, интересующей пользователя; о наиболее популярных авторах года; о продукции отдельных издательств; о количественных характеристиках выпуска литературы в России; по произвольным запросам.
Статистическая |
По выходным сведениям, кото- |
информация |
рыепубликуютсявкнигахидругих |
|
изданиях, строитсягосударственная |
|
статистика печати в России, поэто- |
му так важно точно и полно соблюдать стандарты о выходных сведениях в изданиях
Статистический учет ведется по следующим разделам: виды изданий; регионы страны; тематическое содержание, целевое назначение и читательский адрес; жанры литературы; оригинальная и переводная литература; новые и повторные издания; языки; принадлежность автора к стране; периодичность; выпуск произведений печати в России на душу населения.
26
Итогистатистическогоучета публикуютсявежегодниках«ПечатьРоссийской Федерации в... году».
Служба статистической информации Российской книжной палаты может предоставить платную статистическую информацию по любому из вышеназванных разделов. Например, издателю полезно знать, как часто публикуется автор, книгу которого он собирается издавать; каков тираж выпущенной автором книги, чтобы определить насыщенность этой книгой рынка, где издана конкретная книга и т.д.
Научно-техническая |
Информацию по вопросам оте- |
информация |
чественного и зарубежного изда- |
по издательскому делу, |
тельскогодела, полиграфииикниж- |
полиграфии |
ной торговли, а также смежных |
и книжной торговле |
отраслей можно получить в Науч- |
|
но-информационном центре по из- |
|
дательскомуделу, полиграфической |
промышленности и книжной торговле Российской книжной палаты. Центр публикует научно-технические сборники по отечественным и
зарубежным достижениям, включая нормативно-технические документы, депонированныенаучныеработы, неопубликованныематериалыпоотраслевой и межотраслевой тематике; проводит справочно-информационное обслуживание и подготавливает аналитические, фактографические, библиографические, адресные по оборудованию, продукции, материалам и фирмам справки.
Система формируется на основе библиографической информации, получаемой на базе обязательныхэкземпляров, информационных баз данных других организаций и информационных бланков о планируемыхкнигах, присылаемыхизда-
тельствами в Российскую книжную палату. Та часть автоматизированной системы, котораякасаетсяпланируемыхизданий, являетсяоткрытойиформируется на добровольных началах.
Системавыполняетинформационную, координирующуюирекламную функции и представляет собой комплекс электронных средств, который оперативно информирует все заинтересованные стороны о книгоиздании в России для более полного учета потребностей рынка, удовлетворения читательского спроса и нужд государства.
Пользователи системы могут заключать договоры с Российской книжной палатой на постоянное обслуживание либо получать разовую информацию о планируемой, подготовленной к выуску и вышедшей литературе.