299

Глава 13

Как сделать издательскую деятельность прибыльной

Косвенно эта тема рассматривалась практически во всех предыдущих главах Поскольку успех любого бизнеса, будь то пошив одежды, продажа антиквариата или выпуск книг, в первую очередь определяется идеей, лежащей в его основе, и способностьюеевоплощениявконкретном товаре, постольку все, что до сих пор говорилось о внешней конструкцииивнутреннейструктуре книги, о ее редактировании, художественном оформлении, полиграфическом изготовлении и т.д., так или иначе определяет прибыльность издания.

В этой же главе речь пойдет об измерении коммерческого потенциала книги и управлении им, о финансовых аспектах книжного дела как бизнеса и повышении его эффективности. В данной главе не рассматриваются вопросы становления книжного бизнеса. Они имеют больше типичного, общего, чем специфичного, особенного. Идея продукта (конкретного издания, серии, направления и т.п.) в соединениистремяизвестнымифакторами производства: рабочая сила (автор, редактор, корректор, технический редактор, экономист, бухгалтер, менеджер по сбыту и т.д.), материальные ресурсы (помещение, средства связи, полиграфическиемощности, транспорт и т.д.) и, наконец, а мо-

300

жет быть прежде всего, финансовые средства, собственные или заемные,

— необходимы для начала и развития любого бизнеса, в частности книжного дела.

Общие понятия прибыли и себестоимости.

Структура себестоимости издательской продукции

Экономическаясторонаиздательскогобизнесахарактеризуетсяобщими длявсякогокоммерческогоделапонятиями, которыеимеютспецифические проявления, определяемыеособенностямикнигикактовара. Исамоеглавное из таких общих понятий — это прибыль. Ее даже определяют не только как экономическую категорию, но и как этический стандарт ведения бизнеса:]всоответствииснейпредпринимательрешает, разворачиватьили неттотилиинойварианткоммерческойдеятельности. Всамомобщемвиде прибыль можно определить как превышение доходов, объема продаж над затратами, расходами. Совокупность затрат на производство (выпуск) и реализацию продукции называют себестоимостью.

Часто термины «издержки», «расходы», «затраты», «себестоимость» используются как синонимы, хотя они определяют все же различные понятия. В системе учета, принятой на Западе, издержки имеют место тогда, когда средства приобретаются — при покупке товаров или оплате услуг; расходы — тогда, когда средства употребляются, — это стоимость средств, перенесенных на стоимость производимой продукции и оказываемых услуг. Между моментом приобретения и моментом употребления ресурсы предприятия представляют его средства. Поэтому можно говорить о себестоимости средств (это издержки) и о себестоимости использованных за данный отчетный период ресурсов (это расходы). Термин «себестоимость» противопоставляется термину «рыночная стоимость», за которую те или иные средства могли бы быть проданы с учетом реалий рынка, но в действительности приобретены в соответствии с данными, отраженными в бухгалтерских отчетах, — по себестоимости.

Состав и структура себестоимости издательской продукции — соотношение различных статей, видов затрат — как никакая другая экономическая категория отражает специфику этого товара. Она включает расходы на авторский гонорар и вознаграждение за художественно-графические работы; редакционные расходы (расходы на обработку и оформление рукописей); расходы на типографские работы, расходы на бумагу и переплетные материалы.

301

Общеиздательские, или, по единой для всех отраслей и видов деятельности терминологии, общехозяйственные и общепроизводственные расходы, а также внепроизводственные, или коммерческие, расходы, по сути не отличаются от соответствующих затрат любого другого производст- венно-коммерческого предприятия.

Общепроизводственные расходы включают расходы по содержанию и эксплуатации машин и оборудования; амортизационные отчисления на полное восстановление и затраты на ремонт основных средств; расходы по страхованию производственного имущества; на отопление, освещение и содержание производственных помещений; арендную плату за производственные помещения, машины и оборудование; оплату труда производственного персонала, занятого обслуживанием производства; другие аналогичные по назначению расходы.

Общехозяйственные расходы, не связанные непосредственно с производственным процессом, включают практически те же статьи затрат: административно-управленческие расходы; расходы на содержание общехозяйственного персонала, не связанного с производственным процессом; амортизационные отчисления на полное восстановление и расходынаремонтосновныхсредствуправленческогоиобщехозяйственного назначения; расходы по оплате информационных, аудиторских и консультационных услуг; другие аналогичные по назначению расходы.

Коммерческие расходывключают расходы: натару и упаковку изделий нa складах готовой продукции; по доставке продукции, погрузке, комиссионные сборы (отчисления), уплачиваемые сбытовым и другим посредническим предприятиям; по содержанию помещения для хранения продукции в местах ее реализации; рекламные расходы; другие аналогичные по назначению расходы.

На рис. 13.1 представлена некая средняя структура себестоимости издательской продукции как примерное соотношение различных видов зат-