Вопрос 57. Структура современных сми

Формирование структуры системы журналистики осуществлялось

разными путями. Исторически сначала возникли отдельные,

широко ориентированные издания, а затем в процессе развития

СМИ стали появляться новые газеты, разных тематических программы

ТВ.. Так постепенно возникают разнообразные СМИ, обнаруживая

и «обживая» те «информационные ниши», которые возникли в

связи с состоянием и нуждами различных слоев потенциальной

аудитории, внимание которых хотели бы завоевать те или иные

социальные силы.

СТРУКТУРА (от лат. — строение, расположение, порядок),

совокупность устойчивых связей объекта, обеспечивающих его

целостность и тождественность самому себе, т. е. сохранение основных

свойств при различных внешних и внутренних изменениях.

(Кирилл и Мефодий)

К типологической структуре СМИ относятся как печатные, так и

электронные СМИ - это общее деление: печать, радио, ТВ,

Инф агенства, сетевые СМИ, ПР и рекламные службы.

Частное деление по следующим основаниям:

• По видам: качественная, бульварная

• По направлениям: СМИ (политика, экономика, культура, спорт и т.п.)

• По периодичности выхода СМИ

• По аудитории: широкая, специальная, разные группы по полу,

возрасту и пр.

• По жанровой специализации Информационные, аналитический

и художественно-публицистический жанры.

• По функциям: Информирование, коммуникация, интеграция,

управление, пропаганда социализация, воспитание, просвещение,

исследование, рекреация.

• По должностному статусу

• По видам работы

• По типу имиджа, амплуа

• По тематике: политика, спорт и др.

Типология СМИ. В процессе взаимодействия журналистики с

социальной практикой создается определенная структура средств

информации. Она, в свою очередь, должна быть точно отражена

в типологических характеристиках, с помощью которых

описываются каждое издание и вся система СМИ. Типология,

вообще говоря, это классификация предметов или явлений по

общности каких-либо признаков.

Только в Санкт-Петербурге в 1996 г. работало 13 агентств:

"Северо-Запад". "Дело-Информ", "ИТАП-ПРЕСС",

"РИАЛ" (рекламно-информационное агентство "Ленинград").

ИМА-ПРЕСС, "ИНМИР" (информация-мобилизация

интеллектуальных ресурсов), "Эксклюзив", "СФИНКС-ПОСТИНФОРМ"

(учредитель — Студенческая федерация информационных контактов

"СФИНКС-пост") и др. Кроме того, в городе распространяется

18 различных информационных бюллетеней: "За безопасность

движения", "Закон", "Жизнь". "Информация для предпринимателей",

"Налоги и бизнес", "Страдания предпринимателя", "Наш район",

"Приморские новости" и т.д.

Вопрос 55. Мониторинг сми

Отношения организации с СМИ носят двусторонний характер

С одной стороны, организация стремится передать информацию о

себе в СМИ. А с другой стороны, — отследить содержание массовых

коммуникаций по ряду вопросов, в том числе о себе самой. Иногда

оба потока информации формируются корпоративными специалистами ПР.

Мониторинг СМИ широко используется в РК. для того, чтобы отслеживать

потоки информации.

Базовая идея мониторинга СМИ - концепт позитивного/негативного/нейтрального

рейтинга. Причем предполагается, что позитивная информация ведет к

достижению цели, а нейтральная, по крайней мере, повышает осведомленность.

Надежные методы мониторинга базируются на следующих критериях:

• СМИ, в котором статья была опубликована (тираж и охват целевой группы);

• Место (обложка, главная страница);

•Объем и длина;

•Заголовок и фотографии;

•Обсуждаемые вопросы;

•Содержание;

•Цитируемые источники.

Есть также специальное программное обеспечение, Ма$8 МесНа АисИ1,

которое позволяет проводить мониторинг, и содержит статистические

сводки, карты, графики, показывающие как достичь внимания

целевой аудитории, правильно формулировать месседж.

Мониторинг СМИ ведется организациями не только для оценки

общественного мнения по поводу собственной Деятельности.

Он обеспечивает также информацией о конкурентах, о последних

направлениях и тенденциях в данной сфере. Он полезен также для

анализа и использования опыта других организаций в решении

конкретных задач

Услуги по записи радио-телевещания оказывают компании,

занимающиеся мониторингом сообщений этих СМИ. в США

Фирма ведет круглосуточный мониторинг всех основных радио

и телестанций, выбирает сообщения, касающиеся компаний-клиентов.