- •Вопрос 7. Место и роль связей с общественностью
- •Вопрос 8. Массовая коммуникация: сущность и функции
- •Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования
- •Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности
- •Вопрос 11. Коммуникационное управление в организации
- •Вопрос 12. Роль консультирования в деятельности
- •Вопрос 13. Специфика средств и методов связей с
- •Вопрос 14. Реклама и связи с
- •Вопрос 15. Особенности межличностной коммуникации
- •Вопрос 16. Коммуникация: определение и виды
- •Вопрос 17. Фирменный стиль, его основные элементы
- •Вопрос 18. Структура и штаты службы по
- •Вопрос 19. Корпоративная культура:
- •Вопрос 20. Фокус-группа как метод анализа
- •Вопрос 21. Этические нормы деятельности специалиста
- •Вопрос 23. Критерии эффективности кампании
- •Вопрос 24. Жанры информационной публицистики
- •Вопрос 25. Основные группы общественности в
- •Вопрос 26. Реклама: определение, история, типология
- •4. От размеров территории, охватываемой рекламной
- •10. В зависимости от используемых средств передачи
- •Вопрос 28. Работа специалиста по связям
- •Связи с местным населением:
- •Информационные центры:
- •Вопрос 29. Общественное мнение: понятие и
- •Вопрос 30. Место Интернета в деятельности
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие и типология.
- •Вопрос 42. Пресс-служба: цели, организация,
- •Вопрос 32. Количественные и качественные
- •Вопрос 33. Особенности и принципы коммуникации
- •Вопрос 34. Формирование корпоративной
- •Вопрос 35. Цели и носители рекламы
- •Вопрос 37. Интервью: общие принципы
- •Вопрос 38. Противоречие, конфликт, кризис:
- •Вопрос 39. Содержание и функции деловой коммуникации
- •Вопрос 52. Социально-психологический
- •Вопрос 22. История становления связей с
- •Вопрос 40. Организация специальных событий
- •Поводы организации специальных событий в различных областях
- •Вопрос 41. Аудитория: понятие
- •Вопрос 43. Спонсорство, меценатство, патронаж
- •Вопрос 44. Контент-анализ
- •Вопрос 45. Миссия и философия компании
- •Вопрос 46. Связи с общественность как работа
- •Различного рода объединения (гражданские группы
- •Вопрос 47. Невербальные коммуникации:
- •Вопрос 49. Планирование кампаний и
- •Географический
- •Вопрос 50. Субъекты и каналы коммуникационного процесса
- •Вопрос 51. Особенности радио и телевидения как
- •Вопрос 53. Модератор, фасилитатор, медиатор:
- •Вопрос 57. Структура современных сми
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 54. Вербальные коммуникации.
- •Вопрос 55. Мониторинг сми
- •Вопрос 56. Оценки эффективности коммуникации
- •Вопрос 58. Основные принципы эффективной рекламы
- •Вопрос 59. Переговорный процесс как
- •Вопрос 60.Ообщественность как
Вопрос 26. Реклама: определение, история, типология
Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью
любых средств информация о физическом или юридическом
лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация),
которая предназначена для неопределенного круга лиц и
призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации товаров, идей, начинаний.
История развития.
1. Реклама началась появляться еще задолго до нашей эры.
Прототипом для появления изобразительной рекламы служили:
- Древние орнаменты; Рисунки; Татуировки;
Источники брендовой коммуникации:
- Клейма, которыми метили скот и рабов;- Фирменные метки мастеров
Прообразами политической рекламы служили:
- Статуи; Скульптуры знаменитых людей.
2. Первые рекламные тексты. Объявления были очень
простыми и носили в основном информационных характер.
Материалом (или местом) для их размещения служили:
- Папирус;- Камень; - Стена дома;
Реклама в указанный период отличалась:
- Бессистемностью; - Эпизодичностью; - Отсутствием
правовой регламентации.
В Древнем Риме рекламные объявления стали
размещаться на специально выстроенных для этой
цели стенах – «АМБУСАХ» (городские власти
пытались ограничить написание рекламы на стенах жилых домов).
Также для рекламы использовали:
- Деревянные доски;
- Медные таблички.
3. В Средние века появился институт глашатаев и гонцов,
некоторые из них могли принимать заявки от населения.
Преобрела широкий размах устная реклама:
- Уличных зазывал; - Разносчиков; - Бродячих ремесленников;
- Торговцев; - Гонцов.
Данная реклама распространялась в местах постоянного
предложения товаров и услуг (базарах, постоялых дворах и т.д.).
Появляется новая профессия – сборщик и разносчик новостей.
Позже появляются первые рекламные бюро. Первое информационное
бюро появилось в Венеции в 1530 г.
Революционным открытием того времени стал печатный станок
Гуттенберга.
В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazett», в ней
в том числе отражалась и рекламная информация.
В 11 и 12 веках получила распространение геральдика,
4. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в
конце 18 века. В начали агентства занимались лишь
скупкой и перепродажей рекламных площадей, текст
предоставлялся клиентом. Первым агентством, считается
агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.
Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии
рекламы.
- Первая реклама по радио вышла в эфир в 1920-е годы.;
- Первая телереклама – в 1930-е года.
Повсеместное распространение теле- и радиорекламы
началось после окончания Второй мировой войны.,
когда было налажено массовое производство радиоприемников
и телевизоров.
В современную эпоху основным источником рекламы стали:
- Телевидение; - Уличная наглядная реклама; - Интернет.
Традиционные формы рекламы – печатная, радиореклама
постепенно теряют свои позиции.
Типология.
1. По типу ее спонсора:
Реклама от их производителей и торговых посредников;
Фирменная реклама;
Корпоративная; Реклама от имени частных лиц;
Реклама от имени правительства; Социальная реклама;
Политическая реклама.
2. В зависимости от типа целевой аудитории:
Реклама на сферу бизнеса; Реклама на индивидуального
потребителя.
3. По типу сконцентрированности:
Массовую рекламу; Селективную (избирательную) рекламу;
Точечную рекламу.