Вопрос 9. Имидж политического лидера: этапы формирования

Имидж – обобщенный портрет личности или организации,

создающийся в представлении самых разных групп общественности

и формирующий в общественном или индивидуальном сознании

эмоциональное отношение к ней, на основе того, что личность

или организация заявляет и, особенно, что дает.

Этапы формирования имиджа политического лидера следующие:

1. изучение и анализ существующего имиджа кандидата

(или его отсутствия). Традиционный прием – сравнение кандидата

с эталонным образом, полученным в результате социологических

исследований;

2. разработка идей, формирование конкретного образа,

рекомендаций по его продвижению, формулирование основных идей,

лозунгов, слоганов и утверждение системы доводов в пользу

данного кандидата. Сформулированные идей должны быть подготовлены

для реализации разным группам общественности;

3. подготовка с учетом законодательства в рамках бюджета

точного плана политической кампании. График использования

инструментов связей с общественностью составляется с учетом их

воздействия;

4. подготовка материалов – листовок, плакатов и пр.,

сценариев выступлений и рекламных роликов.

5. внедрение в жизнь подготовленного плана, контроль

за его осуществлением и корректировка в случае изменения

политической обстановки и нежелательного развития событий.

Имидж политика играет решающую роль в принятии решений

электората в том случае, если этот имидж соответствует

внутреннему содержанию кандидата.

Вопрос 10. Связи с общественностью как область знания и сфера профессиональной деятельности

Ряд основных подходов.

Альтруистический – представляет PR как некую деятельность

по организации всеобщего сотрудничества во имя «служения

интересам общества

Компромиссный – делает упор на удовлетворение конкретных

потребностей с учетом интересов общественности. (Эдвард Бернейз)

писал: паблик рилейшнз – это усилия, направленные на то,

чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия;

Прагматический – умение управлять с помощью общения, которое

представляется в качестве товара, его можно купить, как и любой

товар на рынке.

Инструментальный – акцентирует внимание на методах, приемах

и инструментах осуществления PR-деятельности. В

«Словаре социологии» изданном в США еще в 1944 году,

подчеркивается, что теория и методы предполагают

использование социологии, социальной психологии,

экономики, политических наук, артиста, организатора, специалиста

по рекламе и т.п. для решения специфических проблем в области связей с общественностью.

Коммуникационный – пытается определить PR через понятие

«коммуникационный менеджмент». Так Векслер, в

своей диссертации, подготовленной в 1998 году, определил

паблик рилейшнз как управление всей совокупностью коммуникативных

процессов организации в отношениях с общественностью

с целью взаимопонимания и поддержки.

в 1999 году была создана терминологическая рабочая группа во

главе с Т.Баратом (Венгрия), которая подготовила доклад

о трактовках PR, применяемых в европейских странах, PR –

это сознательная организация коммуникации. PR – одна из

функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания

и установить плодотворные отношения между организацией

и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации.

Функции PR.

Принято считать что в целом PR выполняет три основные функции:

Контроль мнения и поведения общественности с

целью удовлетворения потребностей и интересов прежде

всего организации, от имени которой проводятся PR-акции.

Реагирование на общественность,

Достижение взаимовыгодных отношений между всеми

связанными с организацией группами общественности

путем содействия плодотворному взаимодействию с ними

Сферы профессиональной деятельности:

Связи с общественностью функционируют в различных

сферах общественной деятельности:

Политический PR.

Государственный PR

Коммерческий PR.

Промышленный PR.

Культурно-развлекательный PR.

PR в социальной сфере.

Таким образом сфера профессиональной деятельности

специалиста по связям с общественностью является весьма обширной