Вопрос 51

Ценообразование в условиях смешанной экономики. Равновесная цена. Функции цен.Цены и ценообразование в своем единстве составляют ценовой механизм.

Ценообразование – наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Принято рассматривать два подхода к формированию цен: производственный (затратный) и рыночный. Рыночная цена – это сумма денег, которую покупатель добровольно платит продавцу, чтобы приобрести единицу товара, работы или услуг, при условии, что оба они являются независимыми сторонами и руководствуются только коммерческими соображениями. Коммерческие соображения – это возмещение затрат и получение прибыли продавцом, а также удовлетворение экономических потребностей покупателем.

В обстановке смешанной эко­номики рыночное ценообразование призвано эластично соче­таться с механизмом государственного регулирования цен на отдельные товары. Это дает возможность государству с помо­щью цен определять и реализовывать приоритеты экономиче­ского развития. Объективно необходимы государственное регулирование и контроль за ценами с целью прекращения падения производст­ва, создания стимулов для товаропроизводителей, увеличения доходов за счет наращивания производства, а не цен.Факторы. Цены находят­ся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реаль­ные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. Вместе с тем, маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь прибли­зительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. На решения руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы.

Ценообразующие факторы по характеру, уровню и сфере действия могут быть разграничены на 5 групп (в т.ч. и на мировом рынке):

1. Общеэкономические – действующие независимо от вида продукции и конкретных условий ее производства и реализации: экономический цикл, состояние совокупного спроса и предложения, инфляции;

2. Конкретно экономические – определяемые особенностями данной продукции, условиями ее производства и реализации: издержки, прибыль, налоги и сборы, предложение и спрос на конкретные товар или услугу с учетом взаимозаменямости; потребительские свойства: качество, надежность, внешний вид, престижность.

3. Специфические - действующие только в отношении некоторых видов товаров и услуг: сезонность, эксплуатационные расходы, комплексность, гарантии и условия сервиса.

4. Специальные – связанные с действием особых механизмов и экономических инструментов: государственное регулирование, валютный курс.

5) Внеэкономические: политические, военные, религиозные, этнические и др.

Основные элементы рыночного механизма - цена, спрос, предложение. На рынке особое значение имеет равновесная цена, которая является результатом взаимодействия цены спроса и цены предложения. Спрос- это количество продуктов, которые потребители готовы и в состоянии купить по определенным ценам за его единицу в течение определенного периода. В основе спроса лежат потребности. Именно они определяют, что покупатель желает купить. Желание лимитируется располагаемой суммой денег. Связь между ценой и количеством покупаемого товара устойчивая, постоянно повторяющаяся и имеет характерную направленность. Поэтому ее можно определить как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены ведет к повышению величины спроса, а рост цены - к снижению спроса.

Покупателю на рынке противостоит продавец, который является стороной, производящей и предлагающей товар. Предложение можно определить как шкалу, показывающую разное количество продукта, которого производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Количество товара, предлагаемого к продаже, находится в прямой зависимости от цены за его единицу. Эта связь называется законом предложения.Теснота связи между предложениями и факторами, оказывающими на него воздействие, измеряется коэффициентом эластичности предложения, он рассчитывается путем сопоставления удельного прироста предложения к удельному приросту фактора, его вызывающего.Механизмом, с помощью которого достигается взаимное согласие потребителя и производителя, является рынок.Покупатели готовы приобрести, а продавцы готовы продать самые различные товары. Все зависит от их цены. Избыточное предложение порождает уменьшение цены. При дефиците товара избыточный спрос ведет к росту цен за единицу товара. Колебания цен в конечном счете приводят к установлению такой цены, при которой спрос и предложение совпадают. Цену единицы продукции, при которой совпадают спрос и предложение, принято называть ценой равновесия. Соответственно, количество товара, уравновешивающее спрос и предложение, называют равновесным количеством. Равновесная цена- это единственная цена из всех возможных, при которой отсутствуют как избыточное предложение, так и избыточный спрос. Любая другая цена нарушает соответствие, и поэтому кто-то из участников обмена будет стремиться ее изменить, постепенно направляя к цене равновесия. Достижение последней будет означать, что все, кто хотел бы и в состоянии приобрести продукцию по такой цене, смогут удовлетворить свои потребности.

Функции цен.Экономическая сущность цены проявляется в выпол­няемых ею функциях.

При всем разнообразии теоретических трактовок, присущих функциям цены, их проявлений на практике большинство эко­номистов признает за данной категорией пять основных функ­ций; учетно-измерительную, перераспределительную, стимули­рующую, балансирующую и размещения производства. Для нас важна также и социальная функция цены. Рассмот­рим кратко каждую из них в отдельности.

Функция учета и измерения затрат общественного труда опре­деляется сущностью цены как денежного выражения стоимости. Цена выступает тем экономическим инструментом, кото­рый позволяет организовать стоимостной учет самых различ­ных хозяйственных процессов, измерение из результатов. В условиях рынка цена способна существенно отклоняться от издержек. Интерес производителя заключается в том, чтобы получить максимальную прибыль от продажи товара, а покупатель стремится к минимальной цене покупки.

Учетная функция цены зачастую вступает в противоречие со всеми прочими функциями, так как в рыночных условиях цены часто существенно отклоняется от издержек производства и реа­лизации. Это приводит к выводу, что взаимосвязи между раз­личными функциями цены должны быть предметом специаль­ных маркетинговых исследований.

В настоящее время в России возрастает значение функции цены как средства более рационального размещения производства. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли, что осуществляется под воздействием конкуренции и движения спроса, фирма сама определяет, в ка­кую сферу деятельности, в какую отрасль или область экономи­ки инвестировать капитал.

Нельзя далее не обратить особого внимания на такую важ­ную функцию цены как сбалансирование спроса и предложения. Именно через цены осуществляется связь производства и по­требления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о дис­пропорциях в производстве и обращении. При появлении диспропорций в хозяйстве, равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или посредством изме­нения цены (одновременно бывает и то, и другое).Балансирующую функцию в той или иной степени выполня­ют все виды рыночных цен. В обстановке свободного рынка, естественной конкуренции благодаря этой своей функции цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.

Значение стимулирующей функции цены характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятству­ют росту выпуска и потребления разных товаров.Посредством цен реально стимулировать или замедлять на­учно-технический прогресс, обеспечивать экономию затрат, улуч­шение качества продукции, изменение структуры производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьи­рования уровнем прибыли в цене, надбавками, скидками с цены.Цена в рыночной экономике выступает в качестве критерия оценки рациональности принятия решения, связанного, ска­жем, с приобретением средств производства, строительством но­вых объектов, осуществлением любых хозяйственных операций. Стимулирующей функцией обладает такая рыночная цена, ко­торая позволяет производителю выгодно продавать свой товар. В наибольшей степени в такой функции эффективны цены, даю­щие наиболее высокую прибыль в сравнении с другими товара­ми. Не менее важное значение имеет и такая функция цены, как распределение и перераспределение. Эта функция цены связана с отклонением ее от стоимости в рамках действия рыночных фак­торов. Цены выступают инструментом распределения и перерас­пределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, региона­ми, фондами накопления и потребления, различными социаль­ными группами населения.