- •Тема 7.3 Личные коммуникации
- •1 Законы и правила личной продажи
- •2 Характеристика этапов планирования личной продажи:
- •3 Модели реакции на презентацию
- •2 Характеристика этапов планирования личной продажи
- •А) 1 этап. Принятие решения об отборе покупателей
- •Б) 2 этап. Принятие решения о выборе стратегии личной продажи
- •В) 3 этап. Информационная разведка
- •Г) 4 этап. Разработка логики продажи
- •Блок уточнения информации
- •Торговая презентация
- •Совершение сделки
- •1 Законы и правила личной продажи
- •Выгоды могут быть проданы только тогда, когда потребитель
- •2) Если два конкурирующих предложения о продаже совпадают, то
- •3 Модели реакции на презентацию
- •2 Роль возражений при работе с клиентами
- •3 Общие принципы преодоления возражений
- •1) Будьте благодарны клиенту за его проницательность.
- •2) Избегайте споров.
- •3) Внимательно слушайте.
- •4) Попросите уточнить и сообщить подробности.
- •5) Убедитесь в том, что клиент называет истинную причину.
- •6) Проявите уважение к словам клиента.
- •7) Отвечайте кратко.
- •7) Отвечайте на все возражения.
- •4 Приемы нейтрализации возражений
- •Соглашайтесь или делаете вид, что Вы согласны.
- •Прием «Аналогичная ситуация».
- •Прием «Будьте президентом нашей фирмы».
- •Проверяйте, воспринял ли клиент Ваши объяснения.
- •Если вы выделили и определили возражение как ничего не значащее, не
- •5 Типы преимуществ
- •1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
- •2 Переход к процессу завершения сделки
- •3 Способы заключения сделки:
- •4 Сколько раз нужно завершать переговоры?
- •5 Что делать после завершения встречи?
- •1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
- •Выбор подходящего момента
- •Примеры словесных сигналов:
- •Примеры несловесных сигналов – язык мимики, жестов (со стороны клиентов).
- •Хитрости, которые помогут вам в заключении сделки
- •2 Переход к процессу завершения сделки
- •3 Способы заключения сделки
- •Пробное заключение сделки
- •Альтернативное заключение сделки
- •Заключение сделки на основе подведения итогов
- •Сделка с уступкой
- •Завершение сделки на опасение
- •Завершение сделки «на встречных курсах»
- •«Легкий блеф»
- •Завершение сделки вопросом «Берете?»
- •Сделка напрямую
- •4 Сколько раз нужно завершать переговоры?
- •5 Что делать после завершения встречи?
- •Завершение было успешным
- •Продажа не состоялась
Хитрости, которые помогут вам в заключении сделки
Всегда помните:
– предложите заключить сделку и сделайте паузу (иногда кажется, что пауза слишком затянулась, но на самом деле это всего лишь секунды);
– повторите ваше предложение, если молчать дальше невозможно;
– вы не должны выражать удивления или чрезмерной радости, когда клиент говорит «Да»;
– всегда оставайтесь вежливы;
– можете вставить доверительную фразу типа: «Я уверен, вы останетесь довольны нашим обслуживанием»;
– вам следует уйти после заключения сделки настолько быстро, насколько это позволяют приличия (в противном случае вы рискуете потерять свое время и задержать покупателя).
Не бывает так, чтобы все переговоры заканчивались успешно. Даже если вам не удалось заключить сделку, неудача дает возможность повысить вашу квалификацию продавца, если вы отнесетесь к ней конструктивно.
2 Переход к процессу завершения сделки
Начиная действия, направленные на завершение сделки, не меняйте тона голоса, манеры или темпа речи. К этому нужно очень серьезно отнестись. (Многие продавцы безукоризненно действуют до момента, пока клиенты не готовы купить. А затем неожиданно меняются. Исчезает теплый тон, к которому покупатель уже привык, – он заменяется четкими деловыми манерами).
Задав вопрос, направленный на завершение сделки, замолчите. Проигрывает тот, кто говорит первым.
Задав такой вопрос, средний продавец может ждать более десяти секунд. Если в течение этого времени клиент не ответил, или скажет что-нибудь вроде «Ну, об этом можно и попозже поговорить» и продолжит обслуживать собеседника, не отдавая себе отчета в том, что только что уничтожил ситуацию, в которой мог бы продать.
Когда Вы задали этот вопрос – замолчите. Молчите и ждите. Используйте всю силу воли – молчите, не тревожьте клиента в процессе обдумывания. Встревать в такой момент – фатально! Именно в этот момент многие продажи были проиграны только потому, что торговые агенты не могли держать язык за зубами. Пусть пауза покажется Вам вечностью – ждите, пока клиент не заговорит первым.
Если завершение произошло в нужный момент, ответом, скорее всего, будет «да» или же уточнение каких-то деталей с последующим «да».
Если же прозвучало «нет», не стоит расстраиваться. Выясните, почему возникли сомнения.
3 Способы заключения сделки
Существует 9 различных способов, которые помогут вам в заключении сделки:
– пробное заключение сделки;
– альтернативное заключение сделки;
– заключение сделки на основе подведения итогов;
– сделка с уступкой;
– завершение сделки на «опасение»;
– завершение сделки на «встречных курсах»;
– «легкий блеф».
– завершение сделки вопросом «Берете?»;
– сделка напрямую;
Пробное заключение сделки
Пробное заключение сделки – это способ проверить, правильно ли выбрано время для ее заключения. Если все проделано умело, вы не рискуете возможностью продолжения презентации, даже когда покупатель не готов к заключению сделки. Вот как это действует.
Во время разговора покупатель скорее всего будет задавать вопросы такого рода:
«Смогу ли я заплатить в рассрочку?»
«Дадите ли вы мне скидку, если я заплачу сразу?»
Вместо того, чтобы просто ответить «Да», квалифицированный продавец ответит:
«Да, это может быть улажено, вы предпочитаете заплатить именно так?»
«Да, вы получите 15-процентную скидку, если заплатите в течение одной недели после поставки. Вам хотелось бы сделать именно так?»
Вопросы продавца и есть пробное заключение сделки. Они могут прояснить, готов ли покупатель к покупке. Фактически вы можете пробовать задавать такие вопросы в любое время, если полагаете, что правильно расшифровали сигнал о покупке. Вам следует всегда иметь вопросы типа:
«..., не так ли?»
«..., не правда ли?»
Они помогут получить подтверждение от покупателя. Эти вопросы можно использовать как в начале, так и в конце разговора.
Например.
«Вы хотите, чтобы мы начали поставки в следующем месяце, не так ли?»
«Вам нужна экономичная модель, не правда ли?»
«Вас впечатлило превосходное качество наших товаров, не так ли?»
Если ответ - «Да», примите заказ и приступайте к заключению сделки. По сути дела продавец в любом случае остается в выигрыше.
Если ответ отрицательный - вы получаете полезную информацию, а положительный ответ предполагает заключение сделки.