- •Тема 7.3 Личные коммуникации
- •1 Законы и правила личной продажи
- •2 Характеристика этапов планирования личной продажи:
- •3 Модели реакции на презентацию
- •2 Характеристика этапов планирования личной продажи
- •А) 1 этап. Принятие решения об отборе покупателей
- •Б) 2 этап. Принятие решения о выборе стратегии личной продажи
- •В) 3 этап. Информационная разведка
- •Г) 4 этап. Разработка логики продажи
- •Блок уточнения информации
- •Торговая презентация
- •Совершение сделки
- •1 Законы и правила личной продажи
- •Выгоды могут быть проданы только тогда, когда потребитель
- •2) Если два конкурирующих предложения о продаже совпадают, то
- •3 Модели реакции на презентацию
- •2 Роль возражений при работе с клиентами
- •3 Общие принципы преодоления возражений
- •1) Будьте благодарны клиенту за его проницательность.
- •2) Избегайте споров.
- •3) Внимательно слушайте.
- •4) Попросите уточнить и сообщить подробности.
- •5) Убедитесь в том, что клиент называет истинную причину.
- •6) Проявите уважение к словам клиента.
- •7) Отвечайте кратко.
- •7) Отвечайте на все возражения.
- •4 Приемы нейтрализации возражений
- •Соглашайтесь или делаете вид, что Вы согласны.
- •Прием «Аналогичная ситуация».
- •Прием «Будьте президентом нашей фирмы».
- •Проверяйте, воспринял ли клиент Ваши объяснения.
- •Если вы выделили и определили возражение как ничего не значащее, не
- •5 Типы преимуществ
- •1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
- •2 Переход к процессу завершения сделки
- •3 Способы заключения сделки:
- •4 Сколько раз нужно завершать переговоры?
- •5 Что делать после завершения встречи?
- •1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
- •Выбор подходящего момента
- •Примеры словесных сигналов:
- •Примеры несловесных сигналов – язык мимики, жестов (со стороны клиентов).
- •Хитрости, которые помогут вам в заключении сделки
- •2 Переход к процессу завершения сделки
- •3 Способы заключения сделки
- •Пробное заключение сделки
- •Альтернативное заключение сделки
- •Заключение сделки на основе подведения итогов
- •Сделка с уступкой
- •Завершение сделки на опасение
- •Завершение сделки «на встречных курсах»
- •«Легкий блеф»
- •Завершение сделки вопросом «Берете?»
- •Сделка напрямую
- •4 Сколько раз нужно завершать переговоры?
- •5 Что делать после завершения встречи?
- •Завершение было успешным
- •Продажа не состоялась
1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
2 Переход к процессу завершения сделки
3 Способы заключения сделки:
– пробное заключение сделки;
– альтернативное заключение сделки;
– заключение сделки на основе подведения итогов;
– сделка с уступкой;
– завершение сделки на опасение;
– завершение сделки на «встречных курсах»;
– «легкий блеф»;
– завершение сделки вопросом «Берете?»;
– сделка напрямую.
4 Сколько раз нужно завершать переговоры?
5 Что делать после завершения встречи?
1 Хитрости, которые помогут при заключении сделки
Заключение сделки - момент решающий, и вам необходимо обладать чутьем для того, чтобы сделать это не слишком быстро (это давит на покупателя) и не слишком медленно (покупатель может начать задумываться или почувствовать, что время уходит впустую).
Выбор подходящего момента
Выбрать правильный момент для завершения разговора с клиентом и для окончания презентации – дело достаточно трудное.
Когда Ваши покупатели готовы к этому, в воздухе чувствуется некоторая напряженность, воздух быстро электризуется. Начинайте свои действия, направленные на завершение сделки:
– когда разговор с клиентом идет в определенном темпе, а потом этот темп неожиданно замедляется;
– когда этот темп ускоряется;
– когда клиенты, в основном, слушали, а потом начинают задавать вопросы;
– когда в нужное время Вы получаете от клиента положительный импульс;
– когда клиент благосклонно относится к пробному вопросу.
Нередко клиент сам начинает подавать сигналы о готовности к покупке – словесные или несловесные признаки того, что он действительно заинтересован в принятии решения.
Примеры словесных сигналов:
«Звучит достаточно привлекательно для меня»;
«Когда можно ожидать поставку?»;
«Не вижу ничего в этом плохого»;
«Вы производите это и других цветов/размеров?»;
«Каковы сроки платежей?».
Примеры несловесных сигналов – язык мимики, жестов (со стороны клиентов).
– внимательно рассматривает товар;
– внимательно читает предложенный прейскурант;
– делает утвердительные жесты, внимательно слушает Вас;
– кивает головой в знак согласия;
– делает одобрительный жест коллеге.
Как только Вы заметили один из этих сигналов – немедленно приступайте к завершению процесса переговоров, забудьте обо всем, что Вы намеривались сказать, и спрашивайте о заказе и дальнейших поставках.
Если же вы, не обращая внимания на такие сигналы, будете продолжать говорить, то со стопроцентной вероятностью «приплывете» на противоположную сторону, подальше от заказа.
Весьма возможно, что Вы услышите лишь следующие бессмертные слова: «Нам нужно время, чтобы подумать об этом».
Проверьте, готов ли клиент купить Ваш товар. Задайте ему вопросы, например, такие:
«Насколько это соответствует Вашим планам?»
«Что Вы думаете об этой идее?»
«Что Вас больше всего заинтересовало из этого?»
«Это как раз то, что Вам нужно?»
«Я был бы очень признателен, если бы Вы объективно оценили именно это свойство товара».
«Не могли бы Вы поделиться со мной своими мыслями на этот счет?»
«Предположим, мы заключили сделку. Тогда сколько бы единиц Вы заказали на первый раз?»