- •Тема 1: сущность и основные составляющие стратегического менеджмента
- •Сущность стратегического менеджмента
- •Основные этапы стратегического менеджмента
- •Тема 2: анализ среды предприятия
- •1. Анализ внешней среды предприятия.
- •Анализ микросреды предприятия.
- •2. Анализ внутренней среды предприятия.
- •Тема 3: анализ конкуренции
- •Понятие конкурентоспособности и конкурентного потенциала.
- •Пять сил конкуренции.
- •Тема 4: анализ отрасли
- •Основные показатели анализа отрасли.
- •Ключевые факторы успеха.
- •Тема 5: стратегии достижения конкурентных преимуществ
- •1. Уровни стратегии на предприятии
- •2. Стратегии достижения конкурентных преимуществ.
- •2.1 Стратегия минимизации издержек
- •2.2. Стратегия дифференциации продукции
- •2.3 Стратегия фокусирования
- •2.4 Инновационная стратегия (стратегия первопроходца)
- •2.5 Стратегия оперативного реагирования
- •Тема 6: стратегии развития бизнеса
- •Стратегии концентрированного роста.
- •Стратегии интегрированного роста.
- •Стратегии диверсифицированного роста
- •Стратегии целенаправленного сокращения.
- •Тема 7: стратегии международного стратегического развития
- •1. Дочернее предприятие в полной собственности
- •2. Совместное предприятие
- •3. Лицензирование
- •4. Франчайзинг (договор о франшизе)
- •5. Оффшорное производство
- •6. Экспортные и импортные операции
- •Тема 8: функциональные стратегии в процессе реализации стратегических изменений
- •1. Финансовая стратегия
- •2. Маркетинговая стратегия
- •3. Производственная стратегия
- •4. Инвестиционная стратегия
- •Тема 9: стратегии предприятий, находящихся на различных этапах жизненного цикла отрасли
- •1. Модель жизненного цикла отрасли. Стратегия инновационных предприятий
- •2. Стратегия предприятий зрелых отраслей
- •3. Отрасли, переживающие спад
- •Тема 10: матричные инструменты анализа диверсифицированных предприятий План:
- •1. Матрица бкг
- •2. Матрица General Electric
- •3. Матрица Хоуфера (матрица жизненного цикла)
- •4. Матрица Стратегических соответствий
- •Тема 11: взаимосвязь стратегии и организационной структуры предприятия
- •Взаимосвязь оргструктуры предприятия и его стратегии.
- •2. Виды организационных структур
- •2. Функциональная структура управления (фсу)
- •3. Функциональная структура управления по географическому признаку
- •4. Децентрализованная структура управления, ориентированная на бизнес-единицы
- •5. Оргструктура управления по признаку стратегических бизнес-групп
- •6. Матричная форма оргструктуры управления
- •Тема 12: реализация стратегических изменений в компании
- •1. Команда стратегических изменений.
- •Условия эффективности работы команд
- •Создание соответствия между стратегией и культурой.
Условия эффективности работы команд
Команды наиболее эффективны в случаях:
разработки стратегий в условиях высокой неопределенности среды;
размытости и множественности критериев отбора стратегических вариантов;
реализации одновременно нескольких стратегий;
необходимости координации сложных работ;
большого разброса во мнениях экспертов относительно оценки стратегических альтернатив;
конфликта интересов держателей акций;
высокой степени сопротивления стратегическим изменениям.
Из общих соображений ясно, что чем неопределеннее задача, тем более эффективен командный подход, особенно в случаях, когда необходимо удовлетворить различные ожидания заинтересованных сторон.
Для обеспечения эффективной работы команды, необходимо:
поощрять членов команды к открытому и конструктивному обмену мнениями, избегая клеветы и злонамеренных слухов;
допускать конструктивную критику и поощрять выражение различных мнений;
позволять присоединяться к команде новым членам команды со свежими идеями и планами;
отдавать себе отчет в том, что индивидуальные цели могут отличаться от групповых интересов;
не искать «козла отпущения», т.е. не возлагать вину за промахи в работе на определенных членов команды.
Однородные команды могут быть более стабильными, зато неоднородные группы более активны и подвижны. Конфликтные ситуации могут заводить в тупик или, наоборот, приводить к прогрессивным способам решениям проблем команды. Конфликт, возникающий вне команды, может способствовать появлению чувства групповой принадлежности.
Создание соответствия между стратегией и культурой.
Общепризнанные ценности - связаны с тем, что представляется главным на предприятии, с теми обстоятельствами, которые, по общему признанию, имеют решающее значение для выживания и успеха предприятия.
Корпоративная культура – это:
система неофициальных правил, норм, которые имеют решающее значение для выживания и успеха предприятия и устанавливают как персонал компании должен вести себя в большинстве случаев;
определенный набор ценностей и ожиданий, разделяемых работниками компании и передаваемых от одного поколения работников к другому.
Культура оказывает значительное влияние на поведение менеджеров и может существенно влиять на способность к смене стратегического курса.
В понятие корпоративной культуры может входить признание факта, что потребители и их нужды - это центр, вокруг которого вращается вся деятельность фирмы. Заинтересованность и самоотдача в работе рассматриваются как критерии делового успеха, а уважение к служащим - как путь к эффективному развитию организации. В культуре могут отражаться аспекты внешности и поведения сотрудников, стиля работы с клиентами. Существует множество символов и символических действий, характеризующих культуру предприятия: это ритуалы, оригинальная миссия, современные ролевые модели (пожизненный наем, например) и т. д., призванные воспитать чувство общности, причастности персонала к общему делу компании.
Культура предприятия трудно поддается изменению, вместе с тем она является ключом к реализации стратегии. Отсутствие или низкий уровень организационной культуры могут стать главной причиной провала стратегии предприятия. В последнее время возросло понимание того влияния, которое феномен культуры оказывает на эффективность предприятия в долговременной перспективе.
Корпоративная культура обычно отражает миссию фирмы и определяет ее лицо, она также включает доминирующую ориентацию компании.
Цель создания стратегии и культуры носит долгосрочный характер. Необходимо время, чтобы новые убеждения отложились в умах служащих. Чем больше организация, чем глубже новые убеждения, тем больше времени потребуется для создания тесной взаимосвязи стратегии и культуры. В крупных компаниях значительные изменения корпоративной культуры занимают минимум от 3 до 5 лет. В действительности намного сложнее изменить сложившуюся корпоративную культуру, чем создать новые убеждения в только что возникшей организации.
Эффективные методы воздействия на культуру организации:
Поведение руководителя. Высшее руководство компании должно лично участвовать в создании ориентированной на стратегию корпоративной культуры. Давно доказано, что люди лучше всего усваивают новые для себя образцы поведения через подражание. Руководитель должен стать ролевой моделью, показывая пример такого отношения к делу, такого поведения, которые предполагается закрепить у подчиненных.
Заявления, призывы, декларации руководства. Для закрепления желательных трудовых ценностей и образцов поведения большое значение имеет обращение не только к разуму, но и к эмоциям, к лучшим чувствам работников: «Мы должны стать первыми!», «высочайшее качество – это залог нашей победы над конкурентами!», «В нашей компании работают лучшие специалисты!».
Реакция руководства на поведение работников в критических ситуациях. Культивируемое в компании отношение к людям, к их ошибкам особенно ярко проявляется в критических ситуациях. Не следует наказывать сотрудников за неудачи и ошибки, многие идеи не имеют успеха, но люди учатся на ошибках.
Обучение персонала. Обучение и повышение квалификации персонала призваны не только передавать работникам необходимые знания и развивать у них профессиональные навыки, но и закреплять желательное отношение к делу, которое будет поощряться, подкрепляться, приветствоваться руководством компании.
Система стимулирования и мотивации. Призвана формировать то поведение сотрудников, которое необходимо для наилучшей реализации стратегии организации. Корпоративная культура, ориентированная на результат и мотивирующая людей выполнять свою работу как можно лучше, способствует успешному выполнению стратегии.
Критерии отбора сотрудников. Необходимо определить каким работникам при приеме на работу будет отдаваться предпочтение: профессионалам, обладающим необходимыми знаниями и опытом для выполнения сегодняшних функций, или работникам, которые - при необходимом профессиональном уровне – готовы освоить новые профессии, чтобы решать задачи завтрашнего дня.
Организационные традиции и порядки. Корпоративная культура закрепляется и транслируется в действующих традициях и порядках, если руководителями не допускаются даже разовые отступления от установленного порядка с подчиненными.
Широкое внедрение корпоративной символики. Корпоративная символика, применяемая в рекламных материалах, в оформлении офиса компании, транспортных средств, рабочей одежде, сувенирной продукции, положительно отражается на отношении персонала к компании.